參考訊息 | 社交電商的“杭州試驗”宣告失敗！

社交電商的“杭州試驗”，已經宣告失敗！環球捕手跑路，未來集市撤離，雲集大面積裁員，貝店傳銷之聲不止，其他中小平臺死傷過半……

目前來看，寡頭當道，電商仍將是阿里京東的天下！

社交電商大潰敗

社交電商已經很久沒有利好訊息了。

而一切的不利訊息卻從頭到腳瓢潑下來。先是頭部平臺拼多多。11月20日，社交電商上市企業拼多多釋出2019Q3財報。根據財報，其營收雖增長123%，但增速與Q1、Q2的228%、169%相比卻有明顯下滑，而在非通用會計準則下，拼多多的經營虧損為21.236億，與前兩個季度的16.2191億和14.904億相較，在進一步擴大，且大持續撕裂的跡象。

由於市場表現未達預期，拼多多股價盤前跌超15%，截止收盤其股價暴跌接近23%。一夜之間，拼多多市值蒸發超100億美元，拼多多創下IPO以來最大單日跌幅。根據騰訊科技整理的資料顯示，拼多多已經從最高的第四位（10月25日市值達464億美元）被百度、京東、網易反超回來，現在位至中國第七大網際網路公司。

此前上海另一家漲勢不錯的社交電商平臺淘集集，也在使用者規模/成交金額不斷攀升的中途，突然崩盤。

經查，淘集集是上海歡獸實業有限公司旗下的一個社交電商平臺，於2018年8月上線，憑藉低價主打下沉市場，以“瘋狂補貼”“一元拼團”“虧本上新”之類的促銷，用比拼多多更低價的模式面向福斯，上線僅半年，淘集集就積累了 1 億使用者。據《財經》雜誌報道，到2019年9月，淘集集已經虧損近12億元，上半年淨虧六個億，淨資產負6億元，每月虧損超2億元。

更加驚恐的還在後頭。今年雙11期間，杭州社交電商三強之一的“環球捕手（後改名小區樂，接著孵化斑馬會員）”被傳跑路。之後都市快報記者現場報道稱，警察站崗確有此事，出警的原因很可能跟其半年前的一個案子有關。外界流傳，環球捕手前財務負責人利用財務總監的職務之便，編造購買理財產品等各種理由，以欺上瞞下的方式借用本該由下屬出納保管的相關財務盾，並將相關財務盾長期佔有使用或盜用，從而轉移公司高達2.6億的鉅額資金。

此料一出，市場對環球捕手形同虛設的內控建設嗤之以鼻，更可能嚴重打擊其投資人的信心與持續參與熱情。公開資訊顯示，環球捕手已完成5輪融資，股東名單不乏順為資本、真格基金等知名基金。2018年，小區樂僅A輪就融了1.08億美元。

而此前盛傳阿里創業團隊主持的社交電商黑馬“未來集市”，也在雙11的戰火掩護下，撤離杭州，返回深圳大本營。整個杭州團隊全部裁掉。

模式痼疾留隱患

社交電商，怎麼了？

問到這一問題，包括以上平臺也有過多番解釋。比較中肯的要數淘集集創始人張正平。其在資金鍊斷裂後宣告平臺“暴雷”，在致歉信中寫道：淘集集有著超過1.3億註冊使用者，獲客成本高，虧損主要集中於此。淘集集的嚴重虧損，反映社交電商燒錢圈地的模式即使在短期內獲得很大規模的使用者量，沒有合理經營，也只能是曇花一現的虛假繁榮。

淘集集僅靠燒錢，運營模式在大量的社交電商紛紛上線的時代，並沒有獨特的優勢，也只能得到現在的結果。

不少行業人士透露，杭州目前的電商平臺，除了阿里巴巴/網易系產品，其他平臺大多處境艱難。“多數平臺瘦身過冬，不再投入，一些平臺資金不足，就只能宣告失敗，解散團隊。”

更多原因，或許可以從環球捕手的被查詢到答案。那就是內部風控做得不好，社交電商的風口之上，不少團隊倉促組合瞬間壯大，公司管理跟不上，一些被忽視的弊病很可能讓全部努力化為泡影。

而電商平臺朝著寡頭的趨勢發展，則慢慢成了現實。

阿里 2018 財年（2017.3-2018.3）的交易額是 4.82 萬億，京東 2017 年是 1.3 萬億，2018 年同比增長 30%，達到近 1.7 萬億元人民幣，佔據市場80%以上的份額。

而他們在社交電商領域也頻頻佈局。2019年9月17日，京東拼購改名“京喜”，公眾號、小程式全線改版，併入駐微信一級入口“九宮格”，即微信-發現-購物頁面點選進入後，你所看到的將變成拼購，拼購戰略位置屆時或將提升到新高度。這一變化意味著京東拼購將對微信-支付-第三方服務中的拼多多造成正面威脅。

聚划算則再次成為阿里巴巴對抗社交電商侵蝕的利器，並重新站上戰略級別。截至2019年9月，京喜與聚划算不僅近60%的使用者來自於三線及三線以下城市，且低線城市的使用者佔比越來越高，他們也將價低質優的社交電商特質融入到了業務規劃之內。

政府救市也無用

根據《2018中國社交電商行業發展報告》，2018年中國社交電商市場規模預計將達11,397.78億元，較2017年增長66.73%，預估到2020年社交電商市場規模或將達3萬億元。

2018年社交電商成為資本的寵兒，拼多多、雲集、蘑菇街等社交電商的上市更是將社交電商推上輿論風口；2019年，則很可能讓頗有些拔苗助長的社交電商，遭遇前進路上的一次成長教育。

最新資料顯示，今年11 月全國社會消費品零售總額同比增長8.1%，較 8.6%的前值持續下滑至歷史低位，寒意逼人。也許正是感知到這一點，2019年浙江省商務部門一年來持續推出了多項激勵政策。

2019年10月31日，浙江省經濟和資訊化廳、浙江省商務廳和浙江省市場監督管理局聯合發起，浙江製造“百網萬品”網上專項集中推薦活動，組織國內外100個以上的電商平臺參與和服務企業，集中推介“浙江製造精品”、“老字號”企業和“品字標”品牌。

然而，寒冬將至！