嘿，你還別說，雙十一降價促銷效果不錯，於是就有了天天雙十一計劃！

昨日晚間格力電器釋出公告，宣佈自11月27日期重啟“雙11”大促銷！將將俊越/T爽兩大促銷機型系列迴歸低價，定頻最低1399，變頻最低1599元。

今日操作：中線仍然持有以建材為主的基建概念股，放水預期！等待正回饋。短線按照DK趨勢買入了超跌鋰電池概念股，等待發酵！

大家都知道在剛剛過去的雙11，格力才進開展“30億大讓利”促銷活動！而這才僅僅過去半個月，格力竟然再次的放大招促銷令人疑惑！

當然格力的公告中也說了，由於“11.11”只有一天時間短暫，大量使用者都在電商平臺集中選購，許多消費者想買而沒有買到。

所以應廣大消費者的訴求，組織開展“再掀11.11百億大讓利”活動，使更多消費者充分享受到格力優質產品帶來的生活改變，進一步打擊低質偽劣產品。

理由當真是由於大量使用者沒買到，格力再次回饋消費者？肯定沒這麼簡單了！

在國內空調行業，格力絕對是個王者，不僅擁有最高的市場佔有率，而且在行業非常有話語權！甚至在空調行業一直有個不成文的“共識”：只要格力不漲價，其他企業不敢漲；只要格力降價，其他企業沒有一家敢不降。

2011年，董明珠在接受《中國經濟週刊》採訪時明確表示：“格力從不打價格戰，兩敗俱傷的事，我們不做。”2012年，董明珠接受《京華時報》採訪強調對價格戰的態度，她表示，價格戰年年有，但是有核心技術就不怕價格戰，對格力來說，價格戰的時代已經過去。

對於從不打價格戰的格力，11月以來連續兩次放大招打價格戰！到底是為什麼呢？

首先我覺得行業競爭壓力是主因！再不採取措施，都快被競爭對手幹下來了！

拿國內空調老二美的來說，今年3月美的就主動對部分空調產品進行降價銷售。而且到6月份美的空調已經在線上市場反超格力。而從公司財務角度來講，2019年上半年，美的暖通空調業務收入為714億元，而格力為793億元，兩者僅相差80億元！

而且目前從格力的年報來看，其業績增長似乎停止不前了！

資料顯示，第三季度實現營收577.42億元，同比僅增長0.03%；第三季度淨利潤83.67億元，同比僅增長0.66%。

而反觀其他競爭對手美的，第三季度營收、淨利同比分別增長6.36%、23.48%，而被格力舉報的奧克斯2018年的銷量增速達到20%以上，而且在網際網路新零售銷量排名第一！

對於格力來說，競爭者的前後夾擊讓企業感到危機，祭出價格戰也是在情理之中！

其二則是行業發展遇瓶頸，企業庫存高企！

據資料顯示，2019年上半年家用空調銷售出貨量同比下滑1.5%，而在2018年上半年家用空調的銷售出貨量則同比增長了14.3%。

銷量的下滑也導致企業存貨高企！在今年9月25日舉行的2019中國暖通空調產業峰會上，統計資料顯示2019冷年（2018年9月至2019年8月）整個家用空調行業的庫存高達4862萬套。而這其中格力佔了很大一部分！

而低價銷售則是去庫存的有力手段！

最後來看看格力的股價！

近期以來格力股價持續走弱，自11月5日創出65.16元的高點到今天收盤57.64元，整體跌幅達到了11.5%！其實我在11月11日的文章《被逼急了了！格力祭出“大殺器” 讓利30億！》 中就寫到了“在三季度業績幾乎零增長的狀態下，格力電器要想有進一步衝高不大現實！短時間來看更多的可能是維持震盪下行！” 股價的下行也是在預料之中！

而對於未來，格力電器在通過兩次降價促銷活動後，第四季度業績可能會有所增長，但我覺得這是透支未來消費來換取的，並不是可持續的！

而且目前臨近年底，A股市場像格力電器這種白馬股大多都會遭到機構集中兌現利潤，這也會給股價帶來一定的壓力，尤其是前期機構抱團漲幅較大的個股！近期白色家電、釀酒板塊走弱就是個例子！

因此在業績未出現好轉及行業轉暖的情況下，短期上對於格力電器我們應該依舊保持謹慎！

本文來源上海海能證券投資顧問有限公司，由江宇執業證書編號：（A0370618070006）編輯，內容僅代表個人觀點，不作為買賣依據，據此操作風險自負！投資有風險，入市需謹慎！