11月27日，胡潤研究院釋出《2019胡潤百學·教育企業家榜》。77歲的魯忠芳及其兒子李永新以585億元新上榜，身價超越了好未來張邦鑫，成最大黑馬，也成為中國教育領域新首富。另外，33位教育行業企業家財富達到20億以上，人數比兩年前翻了一倍。不過專家分析，看似火爆的教育培訓市場也存在效果不佳等質疑以及獲客困難、經常虧損的產業現實。
20家企業已經上市 80後彭國遠財富達45億元《2019胡潤百學·教育企業家榜》提到了多份資料。其中，33位企業家教育領域財富達到20億以上，人數比兩年前翻了一倍。公職類考試培訓機構中公教育43歲的李永新和他母親魯忠芳憑藉財富585億元成為中國教育領域新首富，其二股東王振東以150億元排名第四；好未來38歲的張邦鑫教育領域財富上漲35%，以425億退居第二；新東方57歲的俞敏洪財富上漲29%，以155億元位列第三。
胡潤榜單顯示，從企業傢俱體情況看，開辦學校的最多，其次是線上教育，再次是線下培訓。開辦學校的最多，達21位，比去年多1位，其中9位主要從事高等職業教育；其次是涉及線上教育的，有9位，比去年多2位；再次是涉及線下培訓的，有7位，比去年多1位。
這兩年共25位新人上榜，今年8位新人，除新進前五的中公教育魯忠芳、李永新母子和王振東，還有今年在紐交所新上市的跟誰學的陳向東，以105億元位列第六；還包括中國東方教育的吳偉和肖國慶、高頓教育的李鋒、科培教育的葉念喬及其家族和猿輔導的李勇。
從年齡看，整張榜單平均年齡52歲，其中，有5位80後，比去年少2位。從區域看，北京是教育企業家的總部首選，有12位上榜，比去年多2位；成都、合肥和上海並列第二，各有3位；深圳和香港並列第五，各有2位。其中，80後彭國遠以45億元財富位列教育榜第17位，其總部位於深圳的心裡程教育集團是國家電子書包、電子書的標準制定企業，主要產品包括教育平板、教育軟體和數碼產品等。華商報記者聯絡了胡潤研究院得知，這份報告裡沒有陝西企業或富豪上榜。
這些教育培訓企業也在對接資本市場。報告顯示，上榜教育企業家來自29家企業，其中上市企業20家，近七成教育企業家選擇上市，僅有中公教育一家在A股上市。上榜的上市教育企業中，市值過百億的有8家，比去年多1家。好未來以1850億市值位列榜首，新東方以1330億位居第二，新晉上榜教育企業中公教育以1220億排名第三。近七成教育企業家選擇上市，且境外上市比例居高。
全球有15位企業家教育領域財富達到十億美金以上，其中11位在中國。胡潤表示：“從這裡能看出中國特別重視教育，全球15位十億美金以上的教育領域企業家，11位在中國。”
近年來不少培訓都採取直播、線上方式。華商報記者從電子商務研究中心了解到，根據此前釋出的《2018年度中國線上教育市場發展報告》，線上教育使用者規模快速發展，關注群體集中在20-49歲人群，其中30-39歲人群比例最高。“這一年齡階段人群恰是為人父母、孩子接受教育的黃金時段。”電子商務研究中心主任曹磊分析。
獲客成本高普遍虧損 行業存在多重痛點
火爆的教育領域不僅催生了多個培訓巨頭和富豪，線上教育也出現獨角獸。《報告》顯示，截至2018年12月31日，中國線上教育領域共誕生11只“獨角獸”，總估值達169.5億美元。包括線上輔導、線上翻譯、綜合教育、成人教育等。從區域看，生活服務電商“獨角獸”出現高度集中分佈現象。不論從規模還是數量上，北京可以說是線上教育“獨角獸”產出地。這或與行業性質、教育環境存在一定關聯。
知識付費、教育培訓市場火爆。“社會需要高品質人才，有需求就有商機。”楊先生以前在一家金融企業工作，最近到西安一家教育培訓機構工作。他對華商報記者介紹，教育培訓跟其他商業形態一樣，必須計算投入和產出，生產、銷售、售後等環節，產業上下游鏈條較長。以前租場地、請培訓老師上課，但後來發現成本很高就開始向線上轉移，設計課程產品進行規模化複製、完成銷售。當然，培訓屬於特殊行業，追求極致的效果，有的課程還得線上下。
不過，火爆的背後仍然存在不少問題。“以線上教育為例，至少存在兩大痛點。”電子商務研究中心生活服務電商分析師陳禮騰表示，第一是轉化率低，獲客成本高。線下培訓機構主要依靠口碑，獲客成本較低，線上教育潛在使用者的獲取則需要投入較高的營銷成本，一般佔到整個銷售額的20%-30%，若推廣使用者對此沒有形成高需求，轉化率也不高。第二是普遍虧損。線上教育目前依舊處在探索階段，前期的持續投入再加上線上教育公司盈利週期長，教研、產品、技術、營銷等都要持續投入，導致線上教育企業大多處於燒錢階段，主要依靠融資獲取資金。
此外，近期韋博教育等培訓機構跑路事件引發各界關注和思考。萬聯證券投資顧問屈放認為，該領域確實存在不少問題亟待規範，比如建立行業標準和實施更嚴監管，引入資金管理、風控體系等。
激烈競爭將帶來新一輪優勝劣汰“新到各類教材。”近日，華商報記者在金花路附近一處書店看到，不少人在諮詢、購買考試教材。“一入考試深似海。”正在選購教材的90後鄧先生說，身邊朋友都在考公務員、事業單位、教師，或者其他資格證，希望找個更好的工作，都會選擇普遍認可的老師和品牌以及教材。
“考高分、考得好才是核心競爭力，考證、考試從供需兩端都有較大的市場，頭部企業有著強勢地位，中小企業難免分化。”屈放對華商報記者分析，在教育培訓行業內，將出現了分化和財富更加集中的現象，未來可能會越來越明顯。從培訓細分市場來看，出於降低成本的考慮，可能一些教育、考試類培訓更多集中在線上。而中小學教育方面培訓需要結合孩子不善自我管理等實際進行，相對來說不是那麼集中，更多線上下、社群等地方。
教育培訓市場在各方選擇和激烈競爭後繼續優勝劣汰，行業集中度將不斷提高，線上線下融合將成為未來模式。屈放分析，以線上教育為例，逐漸呈現出集中度不斷提高的態勢。“從客群需求來說，無論是學前教育、中小學，還是各類考試培訓，都更願意選擇一些知名企業、專業機構，品牌效應非常明顯。”一些優勢品牌留存、博弈，大部分中小培訓機構可能會被淘汰出局。