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10月27日,LVMH集團有意以145億美元收購珠寶界的“小仙女”蒂芙尼(Tiffany&Co.),以進一步拓展美國市場。但蒂芙尼認為145億美元低估了其身價,收購要約告吹。

時至今日,LVMH官網發出宣告,確認和蒂芙尼達成最終協議,將會以每股135美元,合計162億美元(約合人民幣1125億元)的現金價格收購蒂芙尼。最終,LVMH還是買下了這抹“世界上最貴的藍”。這樁交易也贏得了市場的喝彩。彭博分析師指出,LVMH很有可能將藉此擠下卡地亞(Cartier)母公司瑞士歷峰集團,成為全球最大精品珠寶業者,珠寶產品規模擴張逾一倍,提振市佔率至逾18%,並且強化自身在精品業的領導地位。值得一提的是,短短一個月時間,蒂芙尼身價就猛然上漲17億美元,不得不讓人感嘆,再高大上的奢侈品品牌,在資本面前不過都是棋子。在資本面前,哪怕是小仙女也要低頭。

收購如買蔥:阿爾諾和他的奢侈品帝國

說起奢侈品,LVMH集團是目前全球奢侈品行業當之無愧的Top1。LVMH旗下有諸多耳熟能詳的品牌,如Céline、Givenchy、Fendi、Loewe、Bvlgari、Christian Dior等等。而這個奢侈品帝國背後,有一個投資界的傳奇人物—貝爾納·阿爾諾。對許多人來說,貝爾納·阿爾諾只是個陌生的法國名字。可提起LV包、Dior香水和軒尼詩酒,那幾乎可以算是家喻戶曉。而阿爾諾正是這些奢侈品公司的大老闆,生性沉穩的他有些低調寡言,但是他的膽識和謀略卻令很多人深深折服。一些企業家將其看作是歐洲最可怕的“企業狙擊手”,而老對手Gucci更是將其稱作“一匹穿著開司米的狼”。

本次162億美元收購蒂芙尼,也是LVMH在阿諾特的執掌下迄今為止最大手筆的交易。不得不說,在全球知名的CEO中,阿爾諾是獨特的。1984年,經歷人生低谷的時候,阿爾諾從建築和房地產業抽身,拿著自己的積蓄返回巴黎,準備在奢侈品行業賭一把。在被計程車司機一句“不知道總統,但知道Dior”點醒後,阿爾諾在家族的支援下收購了博薩克集團(Boussac),成為了Dior的大股東。(在人生低谷收購博薩克……午茶君流下了貧窮的眼淚……)

在阿爾諾的大力整頓和營銷下,瀕臨死亡的Dior大放光彩,阿爾諾被業界稱為“能令品牌復活的魔法師”。同時,Dior也為阿爾諾打開了一扇奢侈品界的投資大門。1988年LVMH管理層內部出現了矛盾,時任主席拉卡米耶陷入了集團權利爭奪戰,這讓阿爾諾看到了機會,開始了行動。一方面阿爾諾答應拉卡米耶提供資金幫助保衛拉卡米耶在LVMH的地位,另一方面卻聯合拉卡米耶的對手祕密增持LVMH集團的股票。結果到最後,這個Dior品牌的大股東卻持有了巨量LVMH的股票。再加上在爭奪戰中對各級管理層和股東輸送利益,阿爾諾獲得了其他派系的支援,正式入主LVMH,登上了集團主席的寶座。

此後,LVMH更是在阿爾諾的帶領下開啟了瘋狂“買買買”的模式,從法國的紀梵希(Givenchy)、絲芙蘭(SEPHORA),到西班牙的羅意威(Loewe)、瑞士的豪雅表(TAG Heuer),到美國的Donna Karan、Marc Jacobs 和貝玲妃(BeneFit),再到義大利的芬迪(Fendi)以及德國的日默瓦,通通被它收入麾下。

LVMH集團成為當之無愧的全球最大的奢侈品帝國。2000年,LVMH集團的市值已經達到了阿爾諾剛接手時的五倍,銷售額和利潤也實現了500%的增長。2018年,德勤《2018年全球奢侈品力量排行榜》報告顯示,LVMH的規模甚至比第二至第四名加起來還多。

阿爾諾的身價也隨著LVMH的壯大水漲船高,在此次收購蒂芙尼以後,阿爾諾的淨資產隨著LVMH的股價上漲了1%以上。根據《福布斯》跟蹤的實時財富排行榜,阿爾諾目前的身價已經超過1060億美元。比爾·蓋茨和傑夫·貝佐斯這兩位全球首富可能很快就會發現,自己的身價或將屈居人後。

難道所有的奢侈品都要姓LV?

對阿爾諾而言,一旦他看準的目標,就鮮有失敗的案例。但是Gucci和愛馬仕(Hermès)是其中為數不多的例外。1999年LVMH惡意收購Gucci,由於當時的PPR,現在的Kring開雲集團充當白衣騎士和Gucci 的破釜沉舟,Gucci才倖免被拿下。時至今日,Gucci已經成為開雲集團的當家花旦,最近Gucci下滑的業績增速卻讓開雲有點笑不出來。

2019年上半年,在收入增速方面,LVMH時裝皮具部門趕超Gucci和愛馬仕,成為跑得最快的頭部品牌,連續11個季度錄得雙位數增長。而Gucci則開始走下坡路,區別於2017年和2018年的全速奔跑,該品牌上半年銷售額的增長持續減速,僅錄得19.8%的增幅至46.17億歐元,創三年來最低增長。再說回當年,愛馬仕收購Gucci不成,就又盯上了奢侈品行業中的另一個小仙女—愛馬仕。2010年,LVMH通過複雜的方式,也就是Equity Swap(股權互換合約)和三家投行簽署了對賭協議,避開AMF條例的監察,悄無聲息地在股票市場以14.5億歐元的價格獲得了愛馬仕17.1%的股份,再加上LVMH在二級市場買的4.92%股份,LVMH共計持有愛馬仕22.02%的股份,成為了除愛馬仕家族外的第二大股東。

和Gucci有開雲集團充當白衣騎士不同,愛馬仕的家族成員選擇放棄自己的個人利益,團結起來一同保衛愛馬仕,成員們將公司50.2%的股份通過一種嚴格的股權託管方式進行鎖定,形成了H51控股公司,且規定這部分股票在未來20年內都不允許出售。剩下12.5%沒有放到H51的股份也被規定出售時,愛馬仕家族的託管基金有優先購買權。同時愛馬仕還提起對了LVMH的訴訟。2013年,在經過一系列的監管調查,雙方最終達成和解協議。AMF以違反公開披露原則判處LVMH集團支付800萬歐元罰款,並規定在未來5年內LVMH不能購買愛馬仕任何股份。值得一提的是,儘管LVMH沒能成功收購愛馬仕,但在這段惡意收購戰中,愛馬仕股價直線上漲,LVMH也通過所持有的股份獲利約38億歐元,早已掙得盆滿缽滿。資本是永恆的,冷酷的,也是最有效率的。現在,距離愛馬仕股票的鎖定期還剩十年多的時間,LVMH發展蒸蒸日上大擴版圖,投資鬼才阿爾諾及他的繼承人是否還會覬覦失之交臂的愛馬仕呢?難道,以後所有的奢侈品都要姓LV嗎?

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