這是最壞的時刻，也是最好的時刻。

2019年的彩電行業比想象中更艱難。今年1-10月份，彩電市場經歷近年來最困難的時刻，量價齊降，消費不振，雖然有網際網路品牌價格戰的不利影響，也迎來了近年來最高光的時刻，鐳射電視已超過100%的增幅成為今年低迷的彩電市場中最大的亮點。

鐳射電視不僅在中國市場風生水起，也得到了全球鐳射產業鏈企業的普通認同，並在下一代顯示技術的競爭中全面領跑，而這項技術最強有力的推動者就是中國的海信。

彩電行業迎來決戰時刻 這將會是一場持久戰

首先是創新力。從行業看，海信技術迭代優勢明顯，一年推出數十款新產品，比如三色、螢幕發聲的鐳射電視；畫質能力指數級提升的65吋疊屏電視、重新定義智慧螢幕和引領互動革命的社交電視，首次解決行業難題殘影問題的OLED電視以及8K電視等，這是海信創新力的具體體現。

海信鐳射電視5年五大升級、海信ULED建立液晶畫質新高度、OLED突破灼屏瓶頸，U8全球最窄邊框重新定義全面屏、U7專為年輕人設計，這些不斷突破的技術，是海信厚積薄發的開始。

尤其是被稱為第四代顯示技術的鐳射電視，海信是全球第一個輸出整機產品和技術標準的企業。中國工程院院士許祖彥認為，鐳射顯示是“人類視覺史上的革命”，是目前全面實現BT.2020超高清電視標準的最佳技術，特別是三基色鐳射顯示技術，是目前唯一能夠全面實現BT.2020標準的顯示技術，兼顧觀賞/娛樂和資訊兩大市場，是下一代電視機、電影機、超大螢幕顯示產品的主流。

其次是拼耐力。網際網路電視企業憑藉低價策略和概念包裝給彩電市場帶來了巨大的衝擊，企業利潤被稀釋，產品定價被拉低，彩電產品陷入了低價惡性競爭迴圈，65寸的彩電售價甚至一度跌破了2000元大關。

第三是洞察力的比拼。隨著國內經濟結構走向優化，向高品質、精細化發展，消費者對於產品的體驗、品質、安全需求也不斷提升。就彩電行業而言，消費者的需求更是建立在企業的研發成果之上，消費者和產品互相教育，而後者對前者的影響力尤甚。

事實上，低價策略不斷地衝擊和影響著市場的同時，也在一定程度上倒逼高階品牌用高品質、新技術重新引導市場，爭奪更強話語權。

以海信鐳射電視為首的高階電視，便是被低價策略衝上了浪灘，依靠持續高品質創新見到了曙光。資料顯示，在今年1至10月份整個彩電行業低迷的情況下，海信鐳射電視依舊跑出了漂亮的銷售曲線，銷量同比增長了88.36%。

除了技術創新更需要體驗為王

從10月中旬至11月中旬，海信對購買75L9鐳射新產品的部分使用者進行了回訪，並對使用者購買因素進行了分析。分析結果顯示，56.5%使用者產生購買行為的最大因素是海信鐳射電視護眼，這也是鐳射電視區別於平板電視，並吸引使用者購買的最主要因素。

“海信鐳射電視看電視非常舒服、眼睛不累，看電影效果更好，不用擔心長時間看電視對眼睛有傷害了，可以陪孩子一起看電視了。同時，海信鐳射電視功能強大，在家裡就可以唱歌，會推薦朋友購買海信鐳射電視。”這是購買海信88L5鐳射電視使用者的評價。

今年彩電市場整體低迷，但鐳射電視的表現卻非常亮眼。海信用了5年的時間，將鐳射電視打造成為中國彩電市場的一面旗幟，這面旗幟不僅在今年積弱的彩電市場上力挽狂瀾，而且在未來的幾年裡也將擔綱起龍頭的角色。