文|譚力文

11月29日，廣州終於有了一絲冬天來臨的感覺。當天溫度13-22攝氏度，創造了2019年下半年廣州的最低氣溫。一場冰雪產業論壇在今天舉行，似乎再合適不過。

當天下午，2019中國體育文化博覽會、中國體育旅遊博覽會（下稱“兩博會”）冰雪產業論壇在廣州保利世貿博覽館的五號館舉行。相比於看慣雪的北方地區，南方地區對冰雪充滿更大好奇心，因此有強烈的冰雪消費願望。隨著“三億人上冰雪”“北冰南展”等概念成型，願望日益成真，廣闊的南方冰雪市場不斷“升溫”。

冰雪成兩博會焦點，南方與冰雪產業結緣

11月28日，2019兩博會在廣州隆重開幕。2019兩博會以“華章七十載 體育新起點”為主題，全方位構建具有國際影響力的體育文化、體育旅遊展示交流、融合發展的平臺。在本次兩博會上，除了有各省市地區設立的地方特色展區以外，還設定了體育商業峰會、青少年體育發展論壇、冰雪產業論壇等精彩論壇，為大家帶來多場具有國際視野的高規格體育對話。

國家體育總局財務管理和審計中心主任於建勇致開幕辭

國家體育總局財務管理和審計中心主任於建勇在冰雪產業論壇的開場致辭中說到，近年來冰雪運動南展西擴的戰略開始顯現成效。冬季運動體育社會組織空前活躍，冰雪專案奧運爭光，福斯參與、職業賽事、青少年普及全面發展，純潔的冰雪運動帶來了火熱的市場和激情的參與者。

藉助籌辦2022冬奧會，中國冰雪產業將迎來一次重大的發展機遇。在本次冰雪產業論壇上，北京冬奧組委市場開發部部長樸學東也重點介紹了冬奧會市場開發的一些情況。截至目前，2022冬奧會官方合作伙伴、官方贊助商、獨家供應商共計18家。樸學東也向大家透露，在下週晚些時候，冬奧會還將迎來一家官方合作伙伴的加入。

北京冬奧組委市場開發部部長樸學東

雖然廣東與冰雪天氣並無太大的關係，但廣東與冰雪產業的接觸卻是十分緊密。在製造業方面，廣東省是世界級的製造業基地，全省規模以上工業企業達4.75萬家。根據2018年《中國滑雪產業白皮書》資料顯示，廣東省的滑雪企業數量共400家，且排在吉林、遼寧、北京等北方地區之前，這也為廣東與冰雪的“結緣”打下了基礎。在冬奧會的市場開發體系中，特許經營計劃是重要的一部分內容。據樸學東介紹，在目前冬奧會的特許經營計劃中，廣東的企業就佔據了重要的位置。

目前，冬奧特許商品已經陸續面市，甚至許多限量商品已經供不應求。其中，二十四節氣徽章，是北京冬奧推出的宣傳世界非物質文化遺產“二十四節氣”概念的限量收藏類商品，每款節氣徽章限量2022枚，在每月的特許上新日按照當月節氣推出對應的徽章，成為了最受喜愛的冬奧特許商品。這個具有中國文化特色的限量徽章，正是出自廣東企業之手。

出自廣東企業之手的二十四節氣徽章

樸學東表示，“通過特許經營，傳播了我們奧林匹克的精神，推廣了奧運的品牌，宣傳了中國文化和主辦城市的特色，也為更多的優秀企業在產業發展和旅遊商品升級換代上有了更多參與的機會。”

值得一提的是，2022冬奧會吉祥物“冰墩墩”的設計者同樣來自南方——廣州美術學院的師生們。這些廣東力量通過各種各樣不同的方式，加入到冰雪產業的發展大軍中，為全國冰雪產業的發展，展現了南方的風采。

廣東已成冰雪運動消費大省，推進“南展西擴東進”戰略

2019年9月2日，國務院辦公廳印發《體育強國建設綱要》，在全國範圍內推動冰雪產業的發展成為了一項重要內容：推進冰雪運動“南展西擴東進”戰略，帶動“三億人蔘與冰雪運動”，積極推進冰雪運動進校園、進社群，普及冬奧知識和冰雪運動。

在廣東，具有充足挖掘空間的“白色經濟”，也被寫入了《粵港澳大灣區發展規劃綱要》。隨著2022冬奧會的日益臨近，全國市場、消費者對參與冰雪的熱情逐步高漲，冰雪運動正成為冬季全新的生活方式。由於自然條件的制約，南方地區的消費群體與冰雪運動存在著一定的“陌生感”，這也導致了冰雪市場發展呈現“北強南弱”的格局，但這並沒有減弱南方人民對於冰雪運動的強烈追求。

深圳龍崗大運中心體育館可“冰陸兩用”

根據2018天貓冰雪大資料顯示，在天貓冰雪運動消費者中，廣東省在消費人數上超越北京、黑龍江、吉林等北方傳統地區，成為了冰雪運動消費大省。隨著“冰雪南展，西擴東進”戰略的推進和2022年冬奧會舉辦在全國掀起的冰雪熱潮，南方地區冰雪運動開展困難的局面正逐步改善。

在本次“兩博會”上，四季冰雪成為其中亮點，南方冰雪市場再次引發各界關注。根據介紹，本次展出的冰雪替代產品包括金針菇外型旱雪、四季雪毯和“液態”模擬冰等。其中，由高新材料製作而成的“液態”模擬冰，更可在現場澆築固化成冰，全面應用於滑冰、冰壺等冰上運動。

由於不受氣候場地等條件限制，再加上設施建設週期短、環保、低成本等特點，四季冰雪產品有望成為傳統冰雪專案的替代品。從市場來看，南方冰雪場館的消費屬性更強，南方對於冰雪運動的需求也更為強烈。不斷升級的造冰造雪技術和豐富的群眾性冰雪賽事供給，將為加速南方冰雪市場開發提供更多的基礎與可能。

國家體育總局冬季運動管理中心副主任巨集江發表主旨演講

截至2019年6月全國共計有室內冰場388座，同期增幅為16.2%；截至2019年6月，全國共有滑雪場761座，比去年同期增加23座；2018-2019雪季國內滑雪人次達到了2345萬人次。這是國家體育總局冬季運動管理中心副主任巨集江在論壇上向大家分享的冰雪運動大資料。

另外，巨集江還特別提到了廣東冰雪產業的發展情況。廣東的冰雪產業發展也是按照我們制定的“南展、西擴、東進”的發展戰略蒸蒸日上，這是後發優勢。目前廣東室內冰場共計有20家，其中最具代表性的是深圳龍崗大運中心可“冰陸兩用”的體育館。

福斯與職業冰雪同步發展，南方冰雪產業進入快車道

在深圳龍崗的這座“冰陸兩用”的體育館中，除了場館在國內具有代表性以外，這場館的主角同樣具有代表性，兩支實力優秀的中國女子職業冰球隊——深圳崑崙鴻星和深圳萬科Sunny女子冰球隊，都以深圳龍崗大運中心作為主場。

其中前者更是創造了中國冰球的歷史，在2018年首次參加CWHL(加拿大女子冰球聯賽）的深圳崑崙鴻星就獲得了亞軍。加拿大女子冰球聯賽被譽為世界最高水平的女子冰球聯賽，深圳崑崙鴻星首次參賽就能獲得世界亞軍，極大地鼓舞了南方發展冰雪運動的信心。對於深圳這座南方城市來說，不僅有了一支享譽世界的女子冰球隊，而且也藉助冰球搭上了中國冰雪專案發展的快車。

深圳崑崙鴻星創造了中國女子冰球歷史

目前深圳已經超過了20萬人次走進大運中心觀看了冰球比賽，每年累計舉辦數十場頂級的聯賽，學冰球的家庭在本地超過了1000位，青少年比賽每年超過100場。在本次論壇上，深圳崑崙鴻星冰球俱樂部總經理周鬆向大家表示，“作為運動專案推廣者，我們引入的是頂級的職業聯賽或國際賽事，用這種高度專業的國際化的賽事IP吸引福斯來了解冰雪運動，這是我們的根本。”

深圳崑崙鴻星冰球俱樂部總經理周鬆

除了職業冰雪運動發展強勁以外，福斯冰雪運動在南方的發展同樣進入了快車道。在冰雪人群方面，廣東省現有冰雪運動俱樂部約8家，專案涵蓋冰球、花樣滑冰和滑雪等，專業教練員近60名、非專業教練員近百人。每年全省參與冰雪運動人次約40萬左右。在冰雪賽事方面，在2019年8月，廣東歷史性首次舉辦青少年冰球和花樣滑冰的青少年錦標賽，展示了中國冰雪運動的廣東風采。在福斯冰雪場館方面，廣州融創文旅城作為首個落地華南的“白色經濟”文旅專案，建有華南地區最大室內滑雪場，吸引了眾多愛好者前往參與冰雪運動。

廣東省冰雪運動協會副祕書長冰河灣冰雪集團副Quattroporte李津

在本次論壇上，廣東省冰雪運動協會副祕書長、冰河灣冰雪集團副Quattroporte李津表示，冰河灣冰雪產業集團計劃在廣州環市路建造一個冰壺館，這也是華南首個都市社交主題冰壺館，將致力於發展這項“冰上Golf”運動。冰壺館同時兼具都市社交的主題，甚至可以為消費者提供商務型別的社交需求，展現冰雪運動的福斯一面。福斯與職業同步發展，這些都是南方推動冰雪產業發展的重要內涵。

挪威駐華大使館商務處高階商務官員挪威投資局中國負責人武瑊

挪威是全球知名的體育旅遊目的地，同時是冰雪運動水平排名前列的國家，挪威代表團在2018年平昌冬奧會位居金牌榜榜首。中國與挪威在冬季運動領域的合作目前主要聚焦在體育科技以及體育培訓。武瑊表示，“2022年挪威冬奧會帶來的是其實一個全產業鏈的機會。目前我們和中國南部的交流相對少，因為南方冰雪產業才剛剛開始發展。但是由於深圳是全世界電子產品的原產地，所以挪威有很多和冰雪相關的電子產品都和深圳的工廠有合作。我們期望未來能在更深層次展開合作。”

張家口市多樂美地房地產開發有限公司多樂美地生活小鎮營銷經理樑冠華

來自多樂美地的樑冠華則從地產角度分析南方冰雪市場的前景。多樂美地本是位於義大利東北部的一處旅遊聖地，當地有世界著名的滑雪場。2006年，來自義大利的投資方看中張家口崇禮的自然條件，在此投資興建雪場。目前多樂美地圍繞以夏天營地、冬天雪場為核心，大力投資建設多種衍生業態，打造結合康養、運動、休閒等主題的冰雪小鎮。樑冠華表示，”藉助於地產行業的優勢，可以把一些專案帶到廣東地區來，可以讓廣東省的人群能更多地接觸一些冰雪專案，讓他們也了解一些冰雪的娛樂、運動。”

2016年6月25日普京訪華期間，在中俄兩國元首的共同見證下，北京崑崙鴻星冰球俱樂部正式誕生。2017年11月崑崙鴻星女子冰球隊落戶深圳龍崗，成為了國內冰球的佼佼者。周鬆表示，“我們用好自己手上的天時地利人和錢多，用這8個字來作為一個地區冰雪運動長期持續發展的保障條件，天時我們講政策，地利講地緣優勢，人是人力資源，冰雪運動是高投入的，持續的資本投入也非常重要。”

出席圓桌對話的嘉賓羅冉峰、樑冠華、武瑊、周鬆（由左至右）

在對話環節的總結語中，羅冉峰樂觀地表示，廣東作為中國經濟大省同時也是體育消費第一大省，必將成為推動冰雪產業發展的重要力量，積極推動南方冰雪產業的發展。與足球、籃球等傳統專案相比，受到氣候原因制約的冰雪運動，在南方的群眾基礎還有很大提升空間。藉助舉辦2022冬奧會和冬殘奧會的契機，以及在《體育強國戰略建設綱要》的帶領下，南方冰雪的運動專案推廣收穫利好，南方冰雪產業也將迎來騰飛的發展機遇。廣東抓住進入快車道的方向盤，有望助力中國冰雪產業加速實現“三億人蔘與冰雪運動，冰雪產業總規模突破8000億”的巨集偉目標。