空調行業一輪新的“價格戰”正式打響。11月26日，格力電器釋出《格力“再掀11·11百億大讓利”公告》。

按照格力的說法，由於“雙11”只有一天，許多消費者還未享受到“30億元大讓利”帶來的優惠，應廣大消費者訴求，格力電器現再開展“再掀11·11百億大讓利”活動。

“雙11”的讓利活動剛剛結束，格力再推百億讓利活動，看來降價的甜頭還是不錯。問題是，在國內空調需求量未增加的背景下，董明珠祭出“價格屠刀”，是不是意味著空調行業的天又要變了呢？

“雙11”讓利收穫如何？

迎來新東家高瓴資本之後，格力頻頻在電商領域發力。11月5日，格力專門成立電子商務公司。4天之後，格力電器又宣佈，“雙11”將讓利30億元打擊低質偽劣產品。

以線下銷售見長的空調龍頭格力加入“雙11”大促，這事實屬反常。有評論認為，在空調電商佔比不斷提升的背景下，格力此舉意在重塑線上競爭格局，推動格力尋找新的增長點。

格力剛剛宣佈30億大讓利，美的、海爾、海信等品牌就還擊了。海爾直接發聲明稱：某品牌為了清理幾年前的老庫存，打著“惠民”的幌子出售淘汰品！美的則在促銷圖片中加上了“空調要新鮮、拒絕老庫存”的字樣。

雖然被“圍毆”，但結果卻是董明珠大獲全勝。有報道稱，“雙11”當天，格力電器全網全品類銷售額超41億元，空調品類第三方平臺銷售額突破36.4億元，位列全網銷售額第一。

據格力電器統計，今年“雙11”期間，格力“30億大讓利”活動最終銷售額突破100億元。

其他品牌跟不跟？

一直以來，格力在線上存在短板。這一塊蛋糕，長期被美的、奧克斯等品牌瓜分。“雙11”小試牛刀之後，董明珠顯然是嚐到了線上的甜頭。

11月26日，格力電器釋出《格力“再掀11·11百億大讓利”公告》。按照格力的說法，由於“雙11”只有一天，許多消費者還未享受到“30億元大讓利”帶來的優惠，應廣大消費者訴求，格力電器現再開展“再掀11·11百億大讓利”活動。

面對格力的降價促銷，美的、海爾等小夥伴跟不跟呢？有分析認為，其他品牌很快會做出反應，空調行業新一輪價格大戰已經如箭在弦。那麼，這對整個空調行業來說，將產生怎樣的影響呢？

對於價格戰，董明珠曾經公開表示，“如果我出來打價格戰，（對手）全死掉了。”當時的行業環境是格力從來不打價格戰。現在，董明珠一反常態，祭出“價格屠刀”，其他小夥伴是不是要顫抖了呢？

小財迷認為，對整個行業來說，價格戰難免拉低利潤率。不過，長期來看，對頭部企業來說，將強者恆強，格力、美的兩大巨頭的市佔率可能進一步提升。對志高空調、奧克斯們來說，則可能是個壞訊息。