而餘額寶投資的天弘貨幣基金的年化收益率目前維持在2.3%附近，定期存款更是要低一個檔次，維持在一年期2.1%附近。
居民不購買銀行理財的原因之一是：怕虧本！
中國的大多數老百姓非常本分，不求收益高，只希望自己辛苦攢下來的錢能夠安全的保本，這是最核心的需求。相對於高收益來說，他們更希望的是本金安全，理財雖然有較高的收益率但畢竟還是有理論上的本金損失風險，另外近期的網貸公司頻繁跑路，P2P公司的頻繁“暴雷”事件在新聞媒體面前大量被報道，對他們來說最怕的就是虧本！
居民缺乏理財習慣也是原因之一，惰性使然！
人都是具有惰性的，尤其是對於使用大腦的惰性，大家不願意主動動腦去思考如何理財。在現代社會人們都願意從事一個簡單重複的工作去獲取勞動報酬，卻不願意用大腦去開拓未來。形式上是勤勞工作，但本質上是懶得使用大腦的表現，這種現象造成了人對大腦使用的惰性，造成了本質上懶得了解複雜的事物或新生的事物。餘額寶正是抓住了，人的惰性，將餘額寶購買和贖回操作變簡單，獲得了大量的居民存款。
人的惰性
投資門檻和銀行員工服務也是重要因素！
相較於之前理財產品五萬元起步的狀態，目前理財產品已經達到了一萬元起步，銀行已經意識到了要降低投資門檻，但是即便是一萬元的門檻相較於餘額寶一百元的門檻還是懸殊。
銀行的員工一般不向存款客戶推薦理財，因為存款和理財之間存在部分利差，可能覺得影響個人或者銀行的收入，銀行的服務也不會主動向理財服務推廣。
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