雙十一“讓利”30億元打擊低質偽劣產品沒打過癮，近日，格力又開展“再掀百億大讓利”活動，似乎預示著空調行業新一輪的價格戰已箭在弦上。空調行業這些年增速出現了明顯放緩的態勢。格力、美的、奧克斯三家空調廠商間的“血雨腥風”，遠不止這個雙十一。

比如針對此前格力與奧克斯互相舉報事件，珠海格力電器董事長兼Quattroporte董明珠就曾表示，“‘鬥’是離不開的，對於劣質的產品都不發聲就是對市場的不忠誠，格力理所當然要出來‘鬥’。”

也有網友認為這次格力出來打響價格戰第一槍目標不是為了爭奪市場，也不是為了打擊美的、奧克斯等家電品牌，更多的還是為了自己清庫存。因為空調行業高壓庫存一直存在，一年僅靠雙十一這場價格戰難以消化，況且格力空調的庫存問題尤為突出。再加上新能標即將落地，低能效機型在將來不允許售賣，如何將低能效機型甩貨清倉成為重中之重。

所以說，降價促銷就成了最有力的方式。一方面能清庫存，一方面又打壓了競爭對手。最後還在消費者那邊贏得了好口碑，對格力來說，也是一舉多得的好辦法。

不過，這也可以看做是格力業績增長壓力之下的被迫選擇。曾經空調行業面臨兩大基礎技術門檻：節能、環保。後來，在各個廠家都接連攻克了變頻壓縮機技術以及不再使用氟利昂的難關後，為了破除這種同質化競爭，廠家們便一邊尋找新技術，一邊放低身段試圖用低價搶奪市場。

某種意義上來說，喊著“掌握核心科技”的格力這麼做也可以算是兵行險招。打著核心科技的名義靠低價佔領市場，頭部企業如此密集地釋出降價促銷活動，在近幾年的空調業實數罕見。

這並不是一個好現象，短期來看廠家和消費者雙贏，但長此以往對一個強調核心科技的品牌來說並不是什麼好事。就比如在手機市場，前幾年靠價效比打下天下的小米，現在也開始選擇“撤回”，以後不再走價效比之路。而手機高階品牌代表蘋果，就很少有這種官方自己瘋狂讓利消費者的行為。

所以說，對於科技企業來說，最重要的還是掌握自己的技術，儘管現在節能、環保這兩個空調業曾經的基礎技術門檻已被大規模攻破，但廠家們仍可以從其它方面入手，加強核心技術研發，比如跟進時代潮流，推出智慧的、健康的產品來滿足日新月異的市場需求。你怎麼看呢？