1、Adobe：DTC品牌和中小企業在網路星期一銷量激

根據Adobe Analytics（分析）的資料：截止網路星期一結束，美國在線上消費總額達到創紀錄的94億美元，創下了美國曆史上最大的單天線上消費總額記錄。這其中，通過移動端交易的銷售額達到31億美元，是移動業務同比增長最快的一年。

小型企業和DTC品牌銷售激增。主要品牌和零售商並不是今年唯一銷量超預期的公司。在“網路星期一”期間，較小的電子商務商店和DTC品牌也出現了流量激增和高轉化率的情況。“在網路星期一，大型零售商（年收入超過10億美元）和小型零售商（年收入<5000萬美元）都從消費者的關注中受益匪淺，因為大型零售商平均一天的銷售額增長了540％，而規模較小的同行則以+ 337％的增速略微落後，” Adobe表示。

2、零售商Kroger為何選擇TikTok平臺進行營銷？

為了在返校購物季中吸引大學生，雜貨零售商Kroger轉向了短視訊應用TikTok。

在Z世代的觀眾中，這家中國擁有的應用吸引了大量知名品牌：例如NFL、Ralph Lauren和Chipotle，這些品牌都使用了Hashtag Challenge產品。流行的廣告單元——將品牌標籤標籤放置在應用程式的“發現”頁面上——沃爾瑪和梅西百貨等主要零售商也已在使用。

對於Kroger的#TransformUrDorm廣告系列，這家雜貨店成為最早使用TikTok可購買的Hashtag Challenge Plus功能的品牌之一。聚焦於返回校園，這一挑戰鼓勵大學生們展示他們裝飾過的宿舍。當用戶點選贊助的主題標籤時，他們被帶到一個單獨的應用內“瀏覽”標籤，其中顯示了Kroger產品並直接連結到其電子商務渠道。

之所以選擇TikTok，是因為Kroger主要受眾之一是大學生。在使用TikTok的受眾群體中，約有42％的年齡介於18至24歲之間，因此，這似乎是一個絕佳的機會來測試此廣告系列的平臺。同時，TikTok能夠為我們提供所有典型的KPI（參與率和點選率）。他們還為我們進行了品牌提升研究，這對我們的社交團隊非常感興趣，而不是最終交易。通過調查品牌提升，我們可以獲得對我們非常有幫助的評估。

3、eMarketer：2019年美國CTV廣告支出將達到70億美元

eMarketer預測：2019年美國廣告客戶將在CTV廣告上花費近70億美元。到2023年，這一數字將達到141.2億美元。對於廣告買家而言，重要的是要確定品牌或代理商由誰來控制CTV的計劃，購買和報告。這些職責是否屬於線性電視團隊？他們會落入數字團隊嗎？這種區別不再重要嗎？

虛擬有線流媒體服務fuboTV執行長David Gandler表示：“有一些機構由電視人員牽頭進行CTV廣告購買、有一些由數字廣告部門牽頭、還有程式化廣告部門牽頭。” “我們正在與所有團體進行交談，因為仍然有很多代理商不確定他們將走的路。我的感覺是，每個人都將朝著數字化方向發展只是因為存在更多的定址能力和技術。”

除此外，其他機構也正試圖通過結合電視和數字廣告來細分部門。媒體和收購部副Quattroporte山姆·康（Sam Kang）表示：“這就像我們試圖同時進行整體規劃一樣。” “當然它們是不同的，但是就消費者而言，我們試圖首先考慮消費者，然後再提供我們認為媒體計劃應該是什麼樣的東西，而不是相反。”

4、最受Z世代喜歡的10大品牌

要吸引Z世代的關注並不容易，但是幾個傳統品牌開始在令人垂涎的消費者群體中引起共鳴。在週四釋出的一份報告中，全球科技公司Morning Consult在結合了2019年增長最快的品牌以及在Z代、千禧一代、X代和嬰兒潮一代等人口統計中“購買考慮因素增長最大”的公司後，篩選出了在Z世代購物者中增長最快的10個品牌，它們分別是：

10. Uber

9. Sony

第一個進入Z世代十強榜單的傳統全球電子娛樂品牌。

8. Grubhub

美國最大的送餐服務品牌，線上食品交付服務公司

7. National Geographic

National Geographic正在吸引年輕消費者，這在很大程度上要歸功於作為最近推出的迪士尼Plus流媒體服務的特色合作伙伴。

6. Walgreens

Walgreens是美國第二大藥房連鎖店，也是購買小吃和其他雜貨的好地方。

5. White Claw

White Claw, 領先的精打細算品牌White Claw已成為年輕飲酒者中特別喜愛的品牌。

4. SiriusXM

SiriusXM是一家衛星廣播公司，還提供一些廣播節目，這些節目越來越吸引年輕的聽眾。

3. Activision

視訊遊戲發行商Activision以其互動娛樂體驗而在Z代中取得了突出增長。

2. Postmates

1. DoorDash

DoorDash 在2019年增長最快的品牌中排名第一。DoorDash採取了積極的擴張方法，在美國4,000多個城鎮建立了食品配送服務。與競爭對手不同，DoorDash不僅面向城市，還擴充套件到了郊區，吸引了更多的客戶。

5、GroupM：廣告增長放緩，戶外廣告成增長新亮點

根據GroupM的年度媒體預測，今年美國的廣告總支出將達到2440億美元，比2018年增長6.2％。這是非常強勁的增長率，是2000年以來的最高水平，但隨著廣告浪潮開始減弱，這也可能是最高水位。 GroupM對2020-2024年的預測是，美國廣告增長將徘徊在2％至4％之間。

這其中，科技公司和戶外廣告成為未來廣告支出的最大推動力。科技公司廣告年複合增長率達到了25％甚至更多，其他行業幾乎沒有增長；戶外廣告也是另一個亮點，2019年的戶外廣告支出增長了8％，達到83億美元。