隨著國內經濟水平的不斷提升，飲料行業迎來蓬勃發展的新契機。作為飲料行業重要分支的瓶裝水，自然也不例外。

有資料顯示，2016年中國的瓶裝水銷售規模就達到了1600多億元，而到今年，預計會突破2000億元。此外，在消費升級、收入提升的大環境下，“健康飲水+便利性”將會為未來的瓶裝水市場提供更為強勁的驅動力。這也就意味著，即使國內瓶裝水市場早已突破千億規模，但增長勢頭依然強勁。

在呈現明朗發展前景的瓶裝水市場，早已像其它行業那樣，呈現出市場份額向頭部企業集中的現象。AC尼爾森的統計資料顯示，農夫山泉、怡寶、百歲山、康師傅、冰露和娃哈哈這六大瓶裝水巨頭，合計拿下80%左右的市場份額。

以瓶裝水領軍企業農夫山泉為例，在過去的一年裡，它獨自拿下了26.5%的市場份額，擊敗了怡寶（21.3%）、百歲山（10.1%）等眾多競爭對手，堪稱是“國內新瓶裝水之王”。提起農夫山泉，就不得不提及它的創始人鍾睒睒。

其實，與很多頂級富豪的創業歷程不同，鍾睒睒的創業過程堪稱一部“勵志大戲”。早年的鐘睒睒並未得到良好的教育：只讀到小學5年級便被迫輟學，去幹木工、泥瓦匠營生；即便後來恢復高考，鍾睒睒也因基礎知識薄弱而名落孫山。上電大、當記者、辦報紙、種蘑菇、養對蝦，年輕時代的鐘睒睒職業生涯曲折不堪。

但是，年輕時代所經歷的創業失敗，也為鍾睒睒贏得了寶貴的經驗。後來，鍾睒睒通過農村美食獲得創業啟發，進軍保健品行業，僅僅利用1年的時間，鍾睒睒就賺得了人生的首個1000萬。第一桶金的獲得，為鍾睒睒建立“農夫山泉”埋下了伏筆。

作為一個在商海中摸爬滾打多年的商業精英，鍾睒睒將自己的營銷才能發揮到了極致。很快，農夫山泉就憑藉著“農夫山泉，有點甜”、“我們不生產水，我們只是大自然的搬運工”等多句經典廣告語被人們熟知，而農夫山泉的銷售業績也是屢創新高。早些時候，媒體對外發布了2019年中國民營企業500強榜單，農夫山泉榜上有名，其年營收已經達到200多億元。

截止到目前，中國的瓶裝水市場依然以中低端產品為主，它們合計佔比約70% 但是，隨著消費的持續升級，瓶裝水市場的高階化趨勢正在逐漸凸顯，鍾睒睒也深諳此道，積極佈局高階水業務。

早在2015年，農夫山泉就推出了玻璃瓶高階水。而從2016年開始，農夫山泉的高階水就不斷出現在許多重大的國際會議上。作為國內瓶裝水市場的典型代表，農夫山泉正在像高階瓶裝水業務發起不斷的挑戰。

擊敗怡寶百歲山！國內新瓶裝水之王誕生，農夫山泉一年入賬超過200億。在鍾睒睒的帶領下，農夫山泉能否在消費升級的浪潮下不斷提交出輝煌的成績？讓我們拭目以待！