雙十一剛過沒多久，雙十二又來了，各大電商平臺使勁渾身解數，以吸引消費者的注意力。不過卻有一家電商平臺，最終倒在雙十二的前夜。12月9日凌晨，淘集集釋出公告稱，由於資金未能如期到賬，不得不宣佈本輪併購重組失敗，公司接下來將尋求破產清算或破產重組。從創業到破產僅一年有餘，令人唏噓。

公開資料顯示：打著“買的多，賺的多”口號的淘集集，是一家主攻三、四線城市以及鄉鎮地區的社交電商平臺。其定位為線上集貿市場，集合日用百貨、服飾鞋包、家居家紡、食品水果等商品品類，通過一元拼團、限時秒殺、補貼拼購、邀好友助力紅包返現等方式吸引使用者。在出事前，平臺已擁有1.3億註冊使用者和4000萬月活躍使用者，有數十萬商家入駐。

無論從名字還是模式都不難看出，淘集集想講一個與拼多多相似的故事，成為一家以下沉市場為主的社交電商平臺。事實上其前期擴張速度不可謂不快。去年8月平臺正式上線，短短半年時間使用者量就達到1億，九個月月活即超過4000萬。要知道，拼多多達到這個資料用了整整21個月。

亮眼的資料讓淘集集一度成為資本市場的寵兒，有媒體更是將其看作是拼多多的“門徒”。公司CEO張正平自信滿滿地表示，要做成百億美金以上企業。不過想要達成這個目標，還需要更多流量，於是他們開始砸錢買使用者。開啟淘集集滿屏都是“瘋狂補貼、一元拼團、十元五件、虧本上新”等字眼，一元兩元的商品多如牛毛，補貼和低價的力度甚至比拼多多還瘋狂。

然而好景不長，激進的燒錢獲客方式讓淘集集揹負著巨大的資金壓力。為了在融資前保持經營資料增長，平臺不得不繼續加大補貼力度，並挪用了數千家商家的貨款、保證金，最終導致資金鍊斷裂。而且這種做法引起供應商的極度不滿，引發商家上門討要欠款的爆雷風波，加速了平臺崩盤破產。

有媒體報道稱：今年以來淘集集已經虧損近12億元，其中上半年淨虧6億元，淨資產為負6億元，目前每月虧損超2億元。公司負債總額為16億元左右。從風光無限到失速墜落，不過一年多時間，淘集集到底做錯了什麼？

有業內人士分析指出：為了拉新，淘集集主要採用把使用者付款、商家貨款用來投放拉新使用者、不斷引入新商家進入的方式。其實這種做法屢見不鮮，但關鍵在於要建立起自己的核心優勢。如果沒有的話，燒錢換增長這種粗放的發展方式註定無法持續。

更重要的是，近幾個月拼多多投入百億補貼，快速拉高了拼購類電商獲客成本。而淘集集與前者的使用者重合度超過50%，在這種情況下還盲目重複他人的模式，不計後果地補貼燒錢，結果可想而知。