當家電行業競爭進入白熱化，各家開始謀劃各家的突圍之路。

近日，海信電器釋出關於擬變更公司全稱和證券簡稱的公告，公司名稱由“青島海信電器股份有限公司”擬變更為“海信視像科技股份有限公司”，公司證券簡稱由“海信電器”變更為“海信視像”，證券程式碼不變，至此海信電器用了22年的名稱徹底廢除。

急切更名為了啥？

這是繼去年海信科龍更名為海信家電後，海信系旗下又一上市公司再次選擇更名。為什麼海信電器如此急切的想要更名？

對於更名的原因，海信官方的解釋為，希望未來通過在畫質晶片技術、畫質演算法、全場景AI生態等核心技術上不斷積累，形成以視像、顯示技術為支撐，以智慧雲平臺為依託的生態核心，並向智慧家居、智慧商用等領域廣泛延伸。

海信電器總經理於芝濤對媒體稱，在過去10年，電視廠商在軟體方面的投入逐年增加，伴隨著雲平臺、晶片等核心板塊出現並被重視，中國顯示產業發生顯著變化，並已經發展到一個縱深的產業鏈。

自1997年4月上市至今，海信電器已有22年半的歷史。隨著時代變遷，海信方面認為，“電器”已難以覆蓋當前這家公司業務的內涵和外延。

海信方面還解釋了為什麼不叫“海信顯示”而叫“海信視像”，它其實更多的是有內容，有服務，有更多的新型的顯示互動的基礎在裡面，不只是被動顯示的一個概念。

相比“電器”這個詞，“視像科技”更為精準地表達出了海信在顯示與影象處理技術方面的核心優勢，更為全面地涵蓋了海信當前在顯示產業生態鏈上的縱深佈局。

海信方面披露的資訊顯示，目前其在視像產業收入，包括高清智慧顯示終端、新型顯示、運營服務等業務佔營業收入比重合計超過90%。

對此業內人士解讀認為，海信作為上市公司，此舉有助於其在資本市場估值的增長。因為資本市場對傳統‘電器’行業估值普遍都不高。

在資本市場上，相比於網際網路公司、高科技公司，製造企業在確實沒有太多的吸引力，而現在的海信電器也不再是一家簡單的電視製造廠商。

而海信電器此次更名也確實收到了立竿見影的效果。更名後，海信電器高管及大股東一致行動人近日已多次增持，持續看好公司的未來發展。

電器行業的殘酷競爭

更名事實真的這麼簡單嗎？事實的真相是，電器行業現在競爭變得異常殘酷，而且市場消費力也變得更加疲軟，整個行業正陷入瓶頸。

看看上半年海信電器的資料：海信電器實現營業收入151.04億元，同比增幅7.79%，同期淨利潤1.12億元，同比下滑81.48%，扣非後淨利潤為-8622.30萬元，這也是2000年以來海信電器首次出現半年度歸母扣非淨虧損。在接下來的三季報中，雖然收購TVS帶來的影響逐漸消退，但海信電器前三季度的營收和淨利出現了雙降的局面。

中國家電市場近年來明顯趨於飽和，產品同質化嚴重，行業需要通過轉型帶來新的利潤增長點，這已是不爭的事實。

業內人士指出，之前持續多年的彩電市場“以價換量”將難以維繫行業發展，需求下降已經是彩電行業面臨的最大問題，2020年拉動彩電需求的因素不在，市場將延續下降態勢。

根據奧維雲網資料，今年上半年，國內彩電市場均價同比下降9.4%，而零售量、零售額分別為2200萬臺、640億元，分別同比下降2.7%、11.8%。而海信、康佳、長虹等傳統電視機廠商均出現虧損。2019年上半年，海信電器、康佳、長虹淨扣非淨利潤分別為-8622萬元、-6.23億元、-4599.8萬元，其中長虹扣非淨利潤同比下降150.7%。

不僅國內市場如此，據奧維睿沃（AVCRevo）資料，全球電視規模進入盤整期，2019年全球電視出貨量224M（含OLED），同比下降0.4%。

對於當前的行業態勢，生產企業早已有預判，他們也不再僅僅拘泥於做一個家用電器生產企業。提前做佈局謀轉型的不只海信一家。

改名頻頻，傳統家電生產企業該如何突圍？

2019年6月，青島海爾股份有限公司名稱變更為“海爾智家股份有限公司”。隨後創維也選擇了更名，更早之前美的集團宣佈向科技集團轉型。

傳統家電生產企業真的沒有突圍的機會了嗎？並非如此。現在俗稱的電視行業不景氣主要指液晶電視發展成熟、市場飽和，導致電器利潤走低，市場越發低迷，亟需開闢新藍海和獲取技術紅利。

內業資料表明，彩電市場萎縮，而電視面板的產能卻在快速增長。OLED電視和鐳射電視仍在快速增長，而與顯示產業上下游相關的顯示晶片、圖形處理晶片、上游零部件等仍需求旺盛，市場廣闊。

連續15年中國電視銷量第一的海信電器，此刻選擇用更名來撕掉這一刻板印象和標籤，具有強大的風向標意義，一直以來，視像產業的底層技術是海信的最大優勢，起碼目前來看海信選擇這條轉型之路是最適合自身的。

目前，海信電器已經整合了東芝電視畫質晶片設計團隊，並將原有的晶片部門和上海巨集祐公司整合，聯合青島微電子創新中心共同投資5億元深耕晶片技術，在8K超高清顯示畫質處理晶片、電視SoC晶片、AI(人工智慧)晶片方面不斷突破。

在顯示技術上，ULED動態背光分割槽控制技術、鐳射顯示技術是海信的“看家本領”，在MiniLED等前沿技術上也不斷儲備併產業化。

顯示現在已經走出客廳，走進廚房、臥室、衛生間，並從家庭走向社群、商場、戶外、醫院和辦公場所，從“電器”到“視像科技”，名字的簡單變更，也將海信的賽道從狹窄的終端製造擴充套件到整個顯示行業。

幾年前任何廠商都能夠在電器製造市場中分一杯羹的情況，已經一去不復返。但是在這個已經成熟的市場中，那些有核心競爭力的廠商仍然會繼續推出最好的產品。