十多年前，在“雙十一”初次空降的時候，人們印象最深的莫過於“光棍節”這樣的宣傳噱頭，提神醒腦又醒目。十多年過去了，“雙十一”儼然成為了全民購物狂歡節，而這其中，“光棍們”依然是這股消費群體中不容忽視的中堅力量。
在今年的“雙十一”血拼中，據移動網際網路大資料監測平臺Trustdata釋出的《2019年中國“雙11”購物節電商行業分析報告》指出，2019年“雙十一”電商購物節交易額突破4000億大關。其中，使用者購買力方面，未婚女士、母嬰使用者以及單身男士購買力位列前三位。單身男士使用者呈現購買頻次低、平均單價高的特點，最關注的是數碼3C及智慧產品。
從未婚女士到單身男士，顯然，單身群體撐起的“單身經濟”已經成為一個獨特的消費細分市場，幾乎可以和嬰童市場、銀髮市場一較高下。
龐大的人群基數
在資本加持下的網路空間，近些年一直離不開流量變現、使用者黏度、使用者畫像等字眼。而依託大資料，精準定位單身群體，鎖定單身人士的消費行為，正成為電商平臺完成完美營銷的利刃。這背後是龐大的人群流量可以變現。
據2018年中國統計年鑑顯示，中國單身人口規模已達2.4億，數量超過了俄羅斯和英國人口的總和。加上“70後”“80後”離婚高發率，以及多種原因驅動部分青年人選擇主動性獨身，國內單身人口結構出現了明顯的年輕化傾向。
從職業性質來看，據BOSS直聘釋出的《2018中國職場青年感情狀態調查》顯示，網際網路行業單身率高達44%。值得注意的是，網際網路人單身的原因幾乎千篇一律，70%的人是因為不擅長與異性交流，交際圈過於封閉。
除了網際網路領域成為趨單身的“重災區”外，據阿里巴巴釋出的《中國空巢青年圖鑑》顯示，中國的“空巢青年”群體已經超過半億，且孤獨人口多分佈於高薪職業，其中金融、網際網路IT、教育位居前三。
不僅如此，單身群體的“地域性”特徵也較為凸顯。例現在年的七夕之際，針對觀影人群的《95後“單身”地圖》，以“單身”觀影的維度，去側面觀察時下年輕人的情感狀態時發現：城市經濟發展程度和“單身率”成正相關。“單身”觀影率最高的五大行政區域分別是北京、上海、山東、天津、遼寧。在城市分佈上，北京、上海、深圳等一線城市也均在“單身”城市排行中名列前茅。
無論是職業特性，還是城市規模的維度，都彰顯著孤獨人群基數較大。“單身經濟”亦或稱“孤獨經濟”正在成為新的商業助推引擎，創造一個萬億級的龐大市場。
較高的消費能力
一份來自天貓榜單的“小報告”顯示，“一人經濟”強勢來襲，過去一年，迷你微波爐與洗衣機的銷量分別增長970%和630%，一人份火鍋銷量增200%……“一人量”商品成銷量增長明顯。
阿里研究院稱，95後、00後人群當中，一個人看電影、叫外賣的比例在不斷拔高，而阿里電商系統開始推一人食、一人租、一人旅行、一人火鍋以及迷你小家電、自助唱吧等，這是一種“單人的樂活模式”，更是一種新的商業佈局。
阿里巴巴針對這類“獨樂主義”的消費的精準定位以及商業佈局可謂快、狠、準。據一份網路流傳的《2019國人工資報告》顯示，薪資過萬人數佔比城市排名靠前的分別是上海、北京、深圳、南京、杭州、廣州。而薪酬水平最高的三個行業分別是網際網路、房地產和金融。
從職業、單身群體、地域性分佈等因素綜合來看，單身人群具有較高的消費能力。另據國泰君安分析師訾猛稱，從國內單身人群畫像看，高可支配收入、高消費傾向、個性化消費需求是其主要特點，如此看來，單身經濟蘊含巨大消費機遇。
“消費”是排解孤獨的有效途徑
有單身人士曾丟擲這麼一句：眾樂樂不如獨樂樂。還有的稱，“一人吃飽全家不餓，赤條條來去無牽掛。”“人窮盡一生追尋另一個人類共度一生的事，我一直無法理解。或許我自己太有意思，無需他人陪伴。”也許正是受這些“我行我素”的“獨樂主義”影響，“一人經濟”正躥熱。
在武漢漢口香港路附近就新開張了這麼一家火鍋店，頗有意思。就餐的客人可以坐在屬於自己的小隔間里美滋滋吃一頓。如果想有一段美麗的“邂逅”，可以開啟桌子上的特殊開關，對方若也恰好有此意，原本相隔的桌子會相通，可以一邊燙火鍋一邊和陌生的有緣人聊天。
在海底撈火鍋店內，店家會為獨自用餐的消費者提供毛絨玩具作陪，認為這樣做可以減少他們的孤獨感。
另外，養狗擼貓也成為獨居人士的標配。據一點資訊釋出的《“當單身撞見狗”大資料報告》顯示，哈士奇成為最受網民喜愛的犬種。而單身族中男性佔比高達73.4%，女性佔26.6%。盛產“單身狗”地區排行TOP5中，上海位列第一。愛狗男性單身比例為57%，低於整體單身男性佔比，但愛狗女性的單身比例卻達到43%，明顯高於整體單身女性的26.6%佔比。
一人式拉麵，一人式烤肉，一人式卡拉OK，一人式影院等，這些專案都讓單身生活越來越舒適。那麼，單身與消費又是怎樣的“剪不斷理還亂”呢？
有機構調研資料表明，57.7%的單身人群認為“消費”是排解孤獨的有效途徑。一項針對職場人士“孤獨感”的調查則顯示，75%的孤獨者每月會花至少1000元來排解孤獨。《2019年單身經濟專題分析報告》顯示，單身群體消費特徵總結為：花錢買方便、花錢為悅己、花錢買寄託以及花錢買未來。
消費服務邁進“小時代”
養狗擼貓就是相對典型的“花錢買寄託”，而網路遊戲也成為單身人士排解孤獨的重要方式，單身群體選擇“七夕”出門旅遊比例在增長……打著單身標籤的商品和服務正在不斷蔓延，刺激著商業模式的不斷進化。
目前看來，單身經濟似乎已成“眾星捧月”之勢，商機隨之而來，消費服務正朝著“小時代”進階。微火鍋的動向尤為明顯，一個人吃火鍋就能催生百億的市場，去年一年，海底撈、自嗨鍋、莫小仙等品牌紛紛加入爭奪戰。
從2014年的8.3%上升到2016年的15%，中國獨自旅行人數佔總體旅遊人數的比例也在逐年遞增。同程藝龍與同程旅遊聯合釋出的《一人旅行報告2019》顯示，一個人旅行時，消費者更注重旅行品質，一人旅遊度假的平均花費比多人出遊的平均花費高出了60%以上，且半數以上消費者會購買航空意外險，女性更偏愛高星酒店。在場景化服務方面，一人出行者也更傾向於預訂接送機、機場餐食、貴賓廳等服務。
《一人旅行報告2019》認為，隨著單身群體的不斷壯大，一個人的旅行正在成為一個獨特的細分市場，其碎片化的需求與當前的旅遊供給體系存在一定程度的錯配，擁有大流量、大資料資源的線上旅遊平臺具備解決這一矛盾的先天優勢。未來，隨著一個人旅行消費的增長，將會湧現出更多創新產品和服務。
從消費場景：一人吃火鍋、“體現自我風格”的一人公寓、“只看自己喜歡”的一人電影、“說走就走，想停就停”的一人旅行、一人點外賣、一人養寵物等，到購物場景：家用Mini蒸鍋、家用Mini烤箱、小型取暖器、小型櫥櫃、單人帳篷等，Mini購物消費風颳起，單身消費服務邁進“小時代”，單身人群裡蘊藏著經濟的藍海。