導讀：阿里平臺成為今年雙十一的最大贏家，在這其中，化妝品成為拉動成交額增長的主力產品。

據官方資料統計，今年11月，阿里平臺全網化妝品的銷售額達到了458億元，同比增長60%，環比增加了28%。受到雙十一活動的推動，很多美妝品牌會選擇以新穎優惠的活動來吸引消費者，因此銷售額也得到了明顯的增長。

據悉，阿里平臺的美妝商品在11月銷量達到了4.7億件，同比增長26.7%。這些美妝產品的均價約為98.0元，相比之前也有所提高，同比了增長26.6%。美妝行業的發展潛力仍然很大，隨著消費水平和結構的不斷變化，美妝行業也呈現出了量價齊升的大好形勢。

在此次平臺整體的增長中，最為突出的則是“大牌雲集”的天貓，其中不少國際大牌以及雙十一狂歡節的推動，大大拉動了整體的銷售增速，例如在雙十一中表現出眾的雅詩蘭黛品牌，以及蘭蔻、歐萊雅等都備受年輕消費者的喜愛。其中，雅詩蘭黛品牌的增速達到了驚人的221%，而蘭蔻和歐萊雅也達到了110%和98%。

值得關注的是，在中國產品牌中也有不少突出的品牌，例如一向成績優異的完美日記也毫不遜色，銷售額同比增長了206%，薇諾娜和丸美的銷售額也同比增長了62%和38%。

從美妝產品的品類來看，護膚產品的銷售額仍是佔比最大，增速也是最為顯著的，彩妝產品的增速也在不斷提高。此外，美髮品類近年的發展也越來越迅猛，增速甚至超過了彩妝品類。

11月阿里平臺護膚產品的銷量為2.6億件，銷售額為330億元，同比增長了65%，環比10月提升了18.1%。其中，均價也有所提升，約為128.3元，增長了19.6%。

從護膚產品的細分品類來看，增速最快的為眼部護理和麵部精華，分別增長了118%和94%。而面部護理套裝則有所放緩，同比下降了37.8%。

在護膚品牌中，國際品牌的歡迎程度更高，其中Olay、雅詩蘭黛、歐萊雅等品牌的精華產品佔據前三；眼霜產品中則是雅詩蘭黛、蘭蔻、歐萊雅三者最受歡迎；乳液麵霜產品中，排名前三的是Olay、希思黎、歐萊雅，中國產品牌薇諾娜的表現也很突出，在乳液麵霜銷售額中排名第7。

其次，近年來增長十分迅速的彩妝產品在11月的銷售額也達到了104億元，同比增長了47.9%，環比10月提升了43.9%。其銷量也同比增長了12.3%，達到1.8億件，均價也增長了31.7%達到57.7元。

其中，香水、面部彩妝、眼部彩妝等品類在11月的增長均超過了50%。口紅品類中，M·A·C、Dior、阿瑪尼等國際品牌位列前三；粉底液中，雅詩蘭黛、美寶蓮、紅地球品牌佔據了前三。近年來風頭正盛的完美日記的口紅銷售額也排到了第6名，另外國貨珀萊雅的粉底銷售額也衝到了第6名。

此外，美髮產品在阿里平臺11月的銷售額為23.8億元，同比增長了53.2%，環比10月提升27.1%，其增速十分迅猛。其銷量則為0.3億件，同比增長了34.0%，均價為80.1元，增長了14.3%。可以看出美髮產品正逐漸受到消費者的關注，其市場潛力也值得進一步挖掘。