千億目標近在眼前,時間緊,任務重。回顧今年1-9月,全市規模以上酒類企業實現營業收入610億元,同比增長28.7%。預計2019年全年有望實現規模以上酒類企業營業收入910億元,同比增長13.0%。市場呈現回暖態勢,隨著政策逐步放開,瀘州白酒將迎來發展的“春天”。
政策:產業解限後的機遇和挑戰
今年11月,國家發改委公佈了《產業結構調整指導目錄》(2019年本),其中“白酒生產線”不再列為“限制類”。但是,瀘州市酒業發展局相關負責人認為,放開並不是意味著全國酒業發展可以遍地開花,為能夠生產優質酒的優勢產區和名酒企業帶來極大的利好。
總體看來,白酒行業未來的發展是機遇和挑戰並存,這個時期將是瀘州酒業必須緊緊抓住且能夠緊緊抓住、實現更好更快發展的戰略機遇期。
縱觀國內白酒市場,行業擠壓式增長明顯。2019年1-9月,全國白酒行業的企業總量、產量營收和利潤呈現放緩的趨勢下,預計未來全國白酒消費市場份額總量將不再明顯擴大、維持在一定總量水平,川酒企業與川酒企業之間、川酒企業與川外企業之間的擠壓式發展將更加激烈。
從產區方面來看,傳統優勢產區競爭進入白熱化。貴州提出“一看三打造”和“再造一個茅臺”戰略部署;江蘇宿遷產區提出到2023年,全面打響“中國酒都”品牌。另外,傳統銷售區復甦明顯。河南提出建設全國重要優質酒生產基地、中國白酒文化基地;山東提出要打造一批全國知名的白酒骨幹龍頭企業……
從產能方面來看,白酒產業解限後,有利於白酒企業通過擴建優質白酒產能專案,提升產品的整體品質,因此,茅臺、西鳳、習酒等優質白酒產能將迅速擴增,從而造成低端產能過剩壓力。
受白酒產業解限影響,將解除業外資本對限制類產業的顧慮,有利於吸引業外資金進入,跨行業的併購重組將密集發生,加劇產業內馬太效應,優者更優、強者更強。
同時,隨著消費升級和公眾購買力的持續增強,白酒品質作為企業贏得市場的關鍵因素越來越重要,優勢原產地、純糧固態釀造工藝越來越受到消費者追捧。目前以茅臺、五糧液、國窖1573為代表的高階品牌,佔據95%的高階市場。因此,白酒行業向名優品牌集中、向龍頭企業集中、向原產地集中和向園區集中的四個趨勢愈發明顯,行業集中度不斷提升,四川作為白酒大省這一趨勢將更加明顯。
舉措:龍頭企業瞄準千億目標發力
今年1-9月,瀘州市規模以上酒類企業實現營業收入610億元、同比增長13.3%。預計2019年全年實現規模以上酒類企業營業收入910億元,同比增長13.0%。
距離千億目標越來越近,衝刺階段,瀘州白酒產業將如何發力?
瀘州老窖著眼萬億食品飲料
作為“濃香鼻祖”的瀘州老窖,今年1-9月實現銷售額115億元,未來還將做好謀劃,繼續將品牌做大做強做優。
瀘州老窖股份有限公司副總經理、總工程師沈才洪表示:瀘州老窖作為四川最亮麗的白酒名片之一,瀘州老窖都有責任和義務來舉旗引領瀘州白酒產業的發展,為瀘州打造千億白酒產業、為四川打造萬億級食品飲料產業貢獻力量。
郎酒銷售額將突破120億元
赤水河畔,郎酒金樽堡建設正在推進。這裡集儲酒、參觀、品鑑、調製功能為一體,是郎酒集團跨界發展旅遊的大膽嘗試,預計2020年基本形成接待能力。
四川省古藺郎酒廠有限公司副總經理沈毅說:“目前,郎酒二郎醬香基地優質醬酒年產能已達3萬噸原酒,預計兩年以後,將達到5萬噸原酒。現在是11月末,郎酒銷售額已達100多億元,預計今年全年銷售額將在120億元左右。”
潭酒將實現銷售額30億元
潭酒提出未來三年的發展目標:做到產品的差異、渠道的創新、品牌的佔位,實現銷售額30億元;未來五年,推動全國化佈局,推動企業上市,銷售額達到50億元;未來十年,躋身於全國醬酒知名品牌行列,實現銷售額100億元。
仙潭酒廠股份公司總經理黃治國說:“國家取消白酒生產線限制後,白酒行業來迎來了春天。潭酒在瀘州高規格打造“中國白酒?瀘州產區”,做強做優千億白酒產業戰略中,不管是在管理、營銷品牌戰略、還是在生產工藝上,都會有很大的提升。
川酒將實現銷售額3億元
川酒集團提出致力成為中國優質的基酒生產商、中國優秀的國優品牌整合商、中國優異的酒類產品經銷商。為此,川酒集團加快佈局,建立科研大樓、包括研究院的成立,加強產業化、科研力量的更新,以提升核心竟爭力,用技術引領在行業的領先優勢,為企業提供更好的發展土壤。
機遇:壯大龍頭精準培育中小酒企
政策調整,給予了企業發展足夠的信心。對於實現千億產業目標,瀘州白酒行業中的中小企業已經做好準備。
目前,瀘州市白酒生產企業梯隊式發展格局逐漸成形。以瀘州老窖、郎酒、川酒集團為“龍頭”的企業不斷做大做強:瀘州老窖國窖1573單品實現銷售收入突破百億;郎酒青花郎醬香系列銷售收入超過50億元、同比增長40%;川酒集團對敘府、二峨、三溪等國優品牌進行梳理,整合四川“六朵銀花”,品牌結構不斷優化,預計到2020年實現酒業營收35億元。
針對全市中小酒類企業,按照“扶持一批、重組一批、轉移一批、關停一批”思路,進行細分梯次差異化、精準化培育。
對仙潭、三溪、玉蟬三朵“省級小金花”企業出臺專項扶持政策,助力綠地酒業、環球佳釀及其他“小巨人”企業加快成長,力爭在2-3年的時期內,形成20億級的仙潭、10億級的三溪、玉蟬、沈酒、巴蜀液,5億級的山村、名泉、羽豐桂康和若干戶1億級酒類企業梯隊。
力爭到2025年3家“小金花”企業總營收達到110億,其中仙潭50億,玉蟬、三溪分別達到30億。同時,大力規範中小企業產銷經營,突出產品個性,走“專、精、特”發展之路。