一

維維豆奶，歡樂開懷！

這句廣告語，有沒有戳中你的記憶？

對於許多80後、90後而言，維維豆奶幾乎是童年時代的標配飲品。

現在，你有多久沒喝過維維豆奶了？甚至，你有多久沒聽過維維豆奶的名字了？

從曾經火遍大江南北的國民飲品，到現在的平庸無奇，維維豆奶究竟怎麼了？

維維集團成立於1992年，旗下出品的維維豆奶曾連續十多年名列市場佔有率第一、銷量第一，被稱為中國的“豆奶大王”。

2000年，維維股份（600300.SH）成功登陸上交所，成為資本市場的一員，上市至今將近20年，絕對是資本市場的“老司機”了。

上市當年，維維股份總市值達到66億元，而最新市值不及48億元。二級市場上，公司股價在2015年登頂後就開始掉頭向下，至今累計跌超80%（不復權）。

截至今年三季度末，維維股份共有9.14萬股東，眼看著公司股價跌跌不休，這9萬多投資者恐怕喝蜜都不覺得甜了。

近日，上交所的一紙監管函再次將維維股份拉回公眾視線，只是這樣的出名方式，可能並不是維維股份樂意看到的。

11月28日，上交所對維維股份及董祕孟召永予以監管關注，原因是公司在2018年炒股虧了8619萬元卻隱瞞不報，直到上交所下發問詢函才不得不公開此事，明顯有悖上市規則。

從高高在上的“豆奶大王”，到現在炒股鉅虧卻隱瞞不報，維維股份到底咋想的？

實際上，回顧一下維維股份異常豐富的跨界史，你就會覺得炒股鉅虧也不算啥了。

2000年跨進資本市場大門後，維維股份也打開了新世界的大門，原有的豆奶主業根本無法滿足公司胃口，於是多元化佈局被提上議事日程，並且一發不可收拾。

維維股份最早相中的是乳製品業務，維維豆奶是植物蛋白飲品，乳製品是動物蛋白飲品，二者之間相關性較高，公司首次跨界選擇還算保守。

2001年，維維股份開始大張旗鼓進軍乳業，先是投資1.6億在西安成立乳製品公司，隨即投資4000多萬元建了兩個可容納上千頭奶牛的奶牛場，之後又去西北地區收購了一個最多可容納上萬頭奶牛的奶牛場。

但是，維維股份在區域佈局上犯了一個致命錯誤，它主動避開了交通便利的內蒙古奶源地，卻將觸角伸向了相對偏遠的新疆和西北地區。

而乳製品保質期短，對交通條件要求高，新疆和西北地區交通落後，運輸時間一長牛奶都壞掉了，維維股份投入大筆資金建奶牛場，最後卻輸在了運輸上，真是受累不討好。

更要命的是，在維維股份忙著跨界乳品業務的時候，同樣經營植物蛋白飲品的承德露露和六個核桃趁機發力，不斷蠶食維維豆奶原有的市場份額，大有後來居上的勢頭。

當豆奶主業日益衰落，維維股份仍痴迷於跨界，白酒、食用油、茶葉、金融、煤礦、貿易、房地產、生物製藥，全都試了一個遍，真的是隻有你想不到的，沒有維維股份做不到的。

由於副業太多，維維股份的市場定位逐漸模糊，從原來的“豆奶大王”變成一個不倫不類的“四不像”，以至於網上流出這樣的段子：

甲：你們還記得維維豆奶嗎？

乙：啥？維維不是賣酒的？

丙：胡說，維維是賣茶的，我一直在喝維維的茶葉。

丁：媽呀，不敢買維維蓋的樓了！

每一次跨界都少不了往裡砸錢，但幾乎都如石沉大海，除了入水那刻激起一點水花外，之後就沒什麼動靜了，一番折騰下來，手裡的錢越來越少，維維股份從高富帥變成了窮屌絲。

放眼資本市場，熱衷跨界的上市公司不少，他們大多看見什麼賺錢就往裡擠，為了跨界而跨界，根本不顧自身能力，結果跨界沒做好，原有主業也荒廢了，真是得不償失。

在跨界屢屢碰壁後，維維股份終於認清了現實，於2016年宣佈重新聚焦豆奶主業，併為此做出多項嘗試。

2017年初，維維股份推出了一款“逗”系列罐裝豆奶，包裝上印有大大的“逗”字和逗比範兒的卡通人物，具有原味、核桃味、花生味等多種口味，試圖打入年輕化市場。

新產品廣告也在努力迎合年輕人喜好，搭配熱辣火鍋場景，廣告語為“何以解辣，維有逗奶”，與王老吉的廣告頗有幾分神似，卻“逗奶”遠不如王老吉賣的火爆。

2018年初，追隨網紅“小白奶”的腳步，維維股份推出透明枕維維豆奶，之後又推出了罐裝豆奶新品，還特意加入了年輕人喜歡的咖啡口味，投放市場後卻反響平平。

近年來，豆奶市場競爭愈演愈烈，除了後起之秀豆本豆、伊利植選外，香港老牌維他奶也打入內地撈金。在網友評出的2018年十大豆奶排行榜上，維維豆奶排名墊底。

產品銷售不及預期，公司業績自然也好看不到哪兒去，2014年至今，維維股份的業績整體在走下坡路。

眼看著公司業績一年不如一年，原實控人開始萌生退意。今年8月，維維集團將所持28,424萬股股票（佔公司總股本的17%）轉讓給新盛集團，轉讓價格為9.55億元。

在此之前，維維集團持有維維股份32.91%的股權，是上市公司控股股東，而實控人是由楊啟典、魏伯玲、胡云峰、張桂宣、龐政堂、曹榮開組成的一致行動人。

交易完成後，國資背景的新盛集團成為維維股份的控股股東，公司由有實控人變更為無實際控制。維維集團的這波操作，被外界詬病為原實控人團隊的另類套現。

此外，維維集團還熱衷於股權質押。12月12日，維維集團將所持上市公司2500萬股質押給工商銀行徐州泉山分行，按當日收盤價2.86元估算，質押股票市值約為7150萬元。

截至目前，維維集團尚有17筆股權質押處於質押狀態，累計質押維維股份2.5億股股票，佔公司總股本的14.96%，佔其持有公司股份總數的94.05%。

火車跑得快，全靠車頭帶！要是把一家上市公司比作火車，那實控人無疑就是車頭了。維維集團趕在豆奶主業重整旗鼓的關鍵時刻套現離場，絕對不是啥好訊息。

迴歸豆奶賽道的維維股份，面臨的現實考驗可能比想象中還要多，而被跨界抽走太多新鮮血液的維維股份，還能重新坐回“豆奶大王”的寶座嗎？