2021年剛過去十天，國內行業知名資料調研機構洛圖科技率先發布2020年度彩電產業相關品牌總結。

據洛圖科技《中國電視市場品牌出貨月度追蹤》報告中顯示： 2020年，國內市場本土品牌小米、海信、創維、TCL、海爾、康佳、長虹等佔據銷量TOP7，這7大品牌在2020年國內本土市場全年出貨達到3969萬臺，同比減少10.7%。

因為疫情和需求不振，相比2019年多個品牌出貨量都有所下滑，但海爾確是例外——在去年TOP7出貨榜單中，海爾是唯一一家繼續保持增長的品牌，增長率為4.6%。

小米衝擊千萬臺未果，這背後真相是啥？

具體在出貨量排名中，小米（包括紅米）以近900萬臺的出貨量蟬聯榜首，連續第二年成為國內市場第一，並保持對第二名擁有200萬臺的差別。

不過，雖然小米繼續坐穩國內第一的“位置”，但是衝擊千萬臺目標未果，這多少有點遺憾。如果按照洛圖科技這個資料，小米電視2020年相比去年有差不多10%以上的銷量下滑。

對於小米電視銷量同比下滑，有行業人士認為，這是國內市場整體走向有關。在整個2020年，國內彩電市場由於疫情和需求雙重抑制，導致整體出貨量在不斷下滑。此外，進入下半年後，上游液晶面板的價格不斷“上漲”，更是讓整個彩電終端產品單價不斷在“飆升”。

市場需求不振，再加上彩電單價“上漲”，這勢必會對“價效比”取勝的小米電視在銷量上形成一定的“抑制”。不過，在疫情常態化的2020年，小米電視雖然銷量有所下滑，但是依然取得900臺的銷量，並持續穩居第一，這說明小米電視已經在整個彩電行業深深的規劃了屬於自己的“實力版圖”。

對於小米電視連續兩年“坐穩”國內彩電市場榜首。洛圖科技認為，除了小米電視價格厚道的品性之外，還有小米電視生態構建中佔有明顯的優勢，小米已建立相對完善的生態體系：從以手機為核心的個人及可穿戴生態，到以電視為主的智慧家居生態，再到智慧出行等多生態，小米已形成全場景、全裝置互聯互通、無縫切換的智慧硬體閉環生態系統。

儘管海信、創維、TCL等直接對手也擁有自己的“智慧生態”，但是小米在生態系統無疑更龐大、更完善，根據小米2020年中報顯示：截至2020年6月份，不包括手機和膝上型電腦，已連線到小米生態的IoT裝置超過2.7億臺；小米已投資超過300家生態鏈公司；MIUI月活躍使用者超過3.4億人。龐大的使用者群中已有小米電視使用者，還有更多的潛在使用者，當小米其他智慧硬體使用者打算購買電視時，小米品牌往往成為首選。

對於小米電視的明年市場走勢情況。洛圖科技認為，整體形勢不太明朗背景下，小米成長性繼續在海外市場和高階品質端發力，而非國內數量規模突破。國內在進一步穩固銷量的背景下，高質量任務佔比，恐將大幅提升。

海信和創維同時撞線“第二名”，海爾擠進前五

除了小米穩穩佔據第一之外，海信和創維這對國產“雙雄”則在第二名的位置上“緊緊糾纏”著。按照洛圖科技的資料，創維（含酷開）和海信（含VIDAA）以幾乎相同的710餘萬臺出貨量尾隨其後。

而排名第四則是在全球彩電市場已經排名第三的TCL，其在2020年在國內市場出貨量為615萬臺，相比老對手海信、創維這兩者有100萬臺左右的差距。

TCL能在全球市場力壓海信、創維、小米擠進全球前三，為何在國內“本土市場”始終很難“出頭”，這多少有點讓人“費解”。

海爾出貨408萬臺，成為Top7中唯一實現正增長的品牌，增長4.6%，排在第五。長虹和康佳分別下降22%和27.1%，出貨量維持在300萬臺上下，排名第六和第七。

排名第五“不顯山不露水”的海爾，其在2020年出貨達到408萬臺。不僅憑此成績力壓長虹和康佳兩個“老牌力量”，成功挺進前五，更是成為TOP7品牌唯一保持正增長的品牌，這無疑值得業界去“思考”。

據海爾方面解釋，海爾電視能夠在逆境中取得“漂亮成績”，主要是當前消費需求轉變和海爾電視專注場景品牌轉型密不可分。

海爾智家釋出全球首個場景品牌“三翼鳥”後，海爾電視加快了轉型的腳步，推出的三翼鳥智慧客廳場景顛覆了傳統客廳模式，打造出了跨界、跨品類、跨服務的無邊界的生態平臺，讓海爾電視成為智慧家庭的入口，可實現場景的個性化定製和全屋互聯。

長虹和康佳這對曾經的“老牌力量”，則在這兩年市場當中，明顯有點後勁不足，不僅品牌標籤不夠明顯，品牌聲量在下滑，而且他們在市場端的銷量繼續下滑。在2020年，這對“難兄難弟”只有300萬臺左右的出貨量，其中長虹同比下降22%，康佳則是同比下降達到27.1%，是TOP7品牌中，下滑最為嚴重的兩大品牌。

索尼以百萬臺出貨量佔據第八，華為、榮耀等新勢力還需要努力

洛圖科技資料顯示，小米、海信、創維、TCL、海爾、長虹、康佳這七大國產品牌基本上佔據國內本土市場的“大盤”，差不多佔據7~8成的份額。

而剩下的3成不到的份額，則是由索尼、三星、LG、夏普、飛利浦等外資；華為、榮耀、樂視、PPTV、OPPO等網際網路品牌在“廝殺”。

在這個市場區間中，索尼以108萬臺的出貨量佔據第八，穩穩地成為外資品牌在中國市場的“頭把交椅”。

如果按照這個銷量這和2019年在中國市場的銷量相差不大，在去年市場如此萎靡情況下，索尼還能保持銷量不下滑，這足以證明其在中國市場的“認可程度”。

除了以上8位品牌出貨量達到百萬臺以上之外，剩下在市場裡常見的品牌飛利浦、夏普、PPTV、風行、華為、榮耀、松下等品牌出貨均不足百萬臺。

這其中還有在去年市場中發力比較猛的華為、榮耀這兩“新勢力品牌”。在去年華為、榮耀雖然在市場端已經做了很多努力，包括在產品端和IOT生態也做了針對性的佈局。但是因為其畢竟在彩電圈還屬於“新勢力”，去年只是進入彩電行業第二個年頭，再加上價格定位相對比較“保守”，因此在市場接受度還需要“有待淬鍊”。同時，2020年9月份以來，華為進一步遭遇美國政府打壓，整體上極大的影響了其下半年彩電市場的戰略節奏。目前，榮耀品牌已經獨立出華為體系。12月底，華為剛剛緊急補充了榮耀離開後的產品線缺口。

不過，隨著明年5G、8K、AI+IoT等技術的不斷完善，大屏彩電的應用體驗智慧化升級，改善了此前“受眾高速流失”的趨勢，有望將更多的消費者從移動端拉回到彩電上。而在5G+AI+IoT這個熱度上，華為、榮耀、小米、OPPO等智慧手機先鋒品牌會有更多的“主導應用”機會，這在某種程度上會給他們帶來更多的市場契機。

除了華為、榮耀等手機智慧概念和5G+品牌之外，這一批品牌當中的其他品牌如果在今年不去做針對性調整和佈局，有可能在中國市場面臨更加“危險”的地位。

“弱勢下的大分化”這是2020年彩電行業品牌格局的基本寫照：前三甲的份額集中度更高、後位品牌的市場佔比進一步下滑的同時，新品牌還在加入，彩電市場品牌之爭的5G時代“多事之秋”不可避免。這樣的行業大格局下，成績再好也是過去，不值得驕傲；成績不好則可能遭遇更大滑鐵盧，構成生存危機，不可不察。“這已經不僅僅是優勝劣汰、而且包括了新陳代謝”，彩電業準備好迎接更大的變革了嗎？