前段時間，五糧液集團與萬達集團在北京簽訂戰略合作協議，雙方將在傳媒產業及體育賽事、專賣店建設、酒類產品、文化旅遊等領域開展全面合作。一方是地產界的大佬，一方是白酒行業的巨頭，兩者之間，實在是難以讓人聯想到其中的關聯。

但商場就是如此，五糧液和萬達都是各自行業的領頭羊，各自都手握非常豐富的資源，而雙方都希望通過對方的資源，在跨界中實現突圍。從萬達集團官方網站所刊登的《萬達集團與五糧液集團簽訂全面戰略合作協議 》中，咱們能夠看出來，此次簽約，絕不是做做場面功夫，雙方都給予了高度重視，簽約儀式上，萬達集團董事長王健林、五糧液集團黨委書記、董事長李曙光都有出席參加。

從簽約的內容來看，雙方將在傳媒產業及體育賽事、專賣店建設、酒類產品、文化旅遊等領域開展全面合作。而五糧液集團，也將在全國範圍內的萬達廣場開設旗艦專賣店，2020年將首批在北京、上海、成都、西安等城市率先落地，建設集展示推介和餐飲品鑑一體的綜合體驗中心。除此之外，雙方還將在院線渠道品牌宣傳、影視作品品牌植入、體育賽事冠名等領域進行廣泛合作。

這樣的合作，可能在普通人看來，是比較奇怪的。但在商場當中，沒有不可能，萬達集團和五糧液集團，手裡都掌握著豐富的資源，而強強聯合，在商場中，是再常見不過的事情了，雙方之所以會合作，並不是說關係有多好，而是看中了對方手中的資源，都想借助對方手裡的資源，來尋求跨界突圍。畢竟，大型企業想要更進一步，是非常困難的，而強強聯合，是最為容易的辦法。

就目前的行情來看，房地產行業低迷，而萬達集團對於脫離房地產業務的計劃，也一直都在進行當中，這是萬達集團所面臨的窘境，但以地產起家的萬達，想要完完全全脫離房地產產業，還是不太容易的；而反觀五糧液集團，在白酒行業這一塊，也並不是如表面上那般輝煌，白酒行業同質化競爭很嚴重，從白酒行業的增長來看，目前很多都來自於消費者意見領袖的驅動、跨界合作的各種驅動，而靠行業內的渠道驅動已經到達天花板了。

五糧液集團正是看到了萬達集團業務範圍廣的優勢，萬達集團發展數十年，各行各業都有所涉足，包括商業綜合體、萬達影院、餐飲體驗中心等，而這些優勢，便是五糧液集團所需要的。

當然啦，簽約儀式只是一個符號性的意義，符號意義大於現實意義。雙方企業都想突破瓶頸，所以強強聯合的辦法是最佳的選擇，共同藉助對方的資源，來謀求合作，再共同突破，是一件多贏的事情。

未來萬達集團與五糧液集團的結合，將會產生什麼樣的效果，咱們不得而知，但想必一定會給兩個企業的消費者帶來不一樣的體驗，讓咱們拭目以待吧！