三星盈利面持續收窄、多項業務出現萎縮、接連關閉在華工廠。2019年前三季度，三星集團經營業績每況愈下，與此前曾在中國市場風頭無二的情景相比，三星該如何收復失地？它又能否在這片中華大地繼續策馬揚鞭？

從2019年年初，三星集團就遭遇閉門羹。一季度財報顯示，各大板塊業務營收為451.8億美元，利潤為54億美元，同比下降13.5%，其中半導體業務利潤下跌64%，僅實現盈利35.4億美元；面板業務虧損達4.8億美元；移動業務同比下跌40%，利潤縮減至19.8億美元。

三星工廠接連撤出中國追投越南印度

三大業務已發出預警。不過半導體與移動業務雖出現大幅下跌，但尚且能夠保持盈利。

到了第二季度情況依然沒有好轉，其中第二季度三星營業收入約475.63億美元，同比下降4.03%；營業利潤約55.93億美元，同比下降55.63%。

第三季度財報資料顯示，三季度營收約 518 億美元，同比下滑5.3%;淨利潤約 52 億美元，高於市場預期，但同比下滑52%。

截止當前，三星已經接連關閉深圳、天津、惠州等生產工廠，以及主營智慧手機主機板的崑山工廠，此項主機板業務已連續虧損超過五年。

從三個季度的綜合表現來看，今年與2018年相比，利潤丟失過半、在華市場份額幾乎殆盡、部分相關業務已同雞肋，三星頹勢已經失速。

當此逆境，只有盡最大限度壓縮成本才有可能穩住眼下局勢並確保損失不再繼續擴大，最直接、最有效、耗時最短的辦法就是將廠區遷至勞動力成本、土地成本等綜合生產成本相對較低的東南亞地區。至於是否能夠消除未來的隱患，顯然單純依靠壓縮成本，也只能臨時救急。

目前三星已經在越南及印度兩地分別追加投資並建廠，其在越南的投資金額達173億美元，在當地建設了8個製造工廠，主要生產電子零件、智慧手機等。

另外，早在2018年三星就已經在印度投資了47億人民幣建設了全球最大的手機生產基地。目前三星手機的生產都是來自印度。去年三星在印度擴建了全球最大的智慧手機工廠，擴建完成後，三星新工廠等產量預計將增加一倍，達到近1.2—1.5億部。

三星手機在華銷售連續失利、整體經營業績連續下滑，三星在2019年壓力陡然上升，其實早在幾年前就已經為在華資產輾轉騰挪埋下伏筆。因為中國產手機品牌也恰好正是在那幾年突擊進場。

2019年的三星，外部強敵環伺，本就身處風口浪尖，然而其內部變故又突遭接踵。

集團經營遭遇逆境之外董事長李尚勳也因惹上官司身陷囹圄。據新加坡《聯合早報》18日報道，李尚勳與其他約25名被告被控破壞三星電子服務公司外包公司工人發起的工會活動，於12月17日，被南韓法院以破壞工會合法活動罪名，裁決三星電子董事長李尚勳18個月監禁。

不是三星退步而是中國進步太快

經濟發達程度越高，立法相對就越完善，反之經濟欠發達地區也就相對越疏漏。那麼，結合三星集團董事長李尚勳在這場勞資糾紛中被判入獄這一事件來看，將廠區遷至東南亞地區或許能在一定程度上規避掉類似的風險發生在未來。

櫛風沐雨近百年，叱吒南韓的頂級大財團現在頗有點摸不著頭腦的味道，這片曾經被自己瘋狂收割的市場，卻也能殺出幾個敢和自己硬碰硬的主兒，逼得自己連連敗退，不僅丟了中國市場這碗飯，甚至還站在國際市場上跟自己對陣，真可謂是得於斯者毀於斯。

雖然在華銷量遭受重創，但從全球出貨量看，三星手機依然領航，份額佔比依然能達到20%，可為什麼在中國市場卻逐漸喪失了話語權呢？

最主要的原因是近兩年以來，中國產手機開始發力，越來越注重品牌建設與品牌營銷，以及技術上的創新迭代，最重要的是在產品設計上越來越注重使用者體驗，可以說在技術領域，中國產品牌與三星、蘋果等差距已經微乎其微，甚至個別指標已經實現趕超。

另外，國人消費智慧手機的意識在中國產手機的綜合素質提升的推動下而逐漸轉向，綜合多方面因素也就造成了在智慧手機行業“國進外退”的現象，所以這就是為什麼包括蘋果在華銷量也開始出現打折的情況。

那麼從這個角度來看，三星在華失利並不能單純的歸咎於自己。不是三星不努力而是對手在變優秀。

這些觀點並無貶損三星、蘋果之意，時至今日中國產手機已經相當優秀，所以也不必過於菲薄中國產品牌手機這幾年取得的成績。雖然，目前三星、蘋果仍然在全球市場佔有一定優勢，包括整機利潤指標都較為強悍，但可預見的是，中國手機企業的全球性崛起已成定局。