在上個世紀90年代中期，酒鬼酒賣到300元，作為中國最貴的酒，超過52度飛天茅臺的30%。對酒鬼酒老王當時有兩個印象，第一個印象，送禮送酒鬼才最上檔次；第二個印象，某報經濟版用了整版刊寫酒鬼酒的崛起，把酒鬼酒和茅臺、五糧液並列為高階白酒業第一陣營三大巨頭。

很快酒鬼酒於1997年在深交所掛牌上市，比當下的五糧液、貴州茅臺、洋河股份等白酒豪強上市都要早，如果這個還不能說明酒鬼酒曾經的輝煌，那在1998年酒鬼酒實現淨利潤1.93億，而同期的茅臺利潤為1.47億更能說明酒鬼酒當初的牛掰。

然而高光時刻的酒鬼酒發展突遇"天災人禍"。

"天災"是1998年春節發生了汾酒朔州特大假酒案。在山西朔州，不法商販用工業酒精勾兌白酒，導致上千人中毒，27人死亡，多人永久失明，這是老王記憶中全國人民過的最鬧心的一個春節。

98年的假酒事件對白酒行業的影響遠大於2012年塑化劑風波，整個白酒行業直到2005年才擺脫出來。遠在湘西的酒鬼酒當然也未能獨善其身。

對於酒鬼酒來說，比"天災"打擊力度更大的還有"人禍"。

先是酒鬼酒輝煌時代的締造者王錫炳被逼下臺；接著被集團公司湘泉集團用無所不用其極的手段挪用數億巨資；被掏空之後，國退民進，酒鬼酒的控股權轉讓給成功集團，隨後再被董事長劉虹轉走5.14億；再然後，被折騰到谷底的酒鬼酒數次轉手股權，數次被掏空資金。

直到中皇公司接手的前一段時間，酒鬼酒幾乎每年都上演股權易主的大戲，而且每一次易主都來一發掏空資金的套路。

從輝煌時刻的1997年到2007年，酒鬼酒就像一塊唐僧肉，人人分而食之，但它也像一隻打不死的小強，頑強的活了下來。

2007年，中皇公司接手酒鬼酒之後，總算迎來一個相對安穩的發展期，因為中皇當初接手酒鬼酒的代價不菲，總共花了8個億。

中皇接手後，酒鬼酒也不負所望，公司發展迎來階段性復興，其營收和淨利恢復高增長，其中營收重上10億，盈利超過4億，市值也創下歷史新高。

其股價漲幅從2008年的3元多飆漲到2012年的60元，同期漲幅近20倍，位列白酒行業NO.1。

老王記得間期股市一哥、總舵主徐翔大手筆建倉了酒鬼酒，一度獲利豐厚；而當時因《蝸居》火起來的六六也買了不少酒鬼酒。

就在大家都以為酒鬼酒要重塑輝煌的時刻，不幸再一次降臨其身上。塑化劑事件爆發，而且首當其衝的就是酒鬼酒，央視曝光"麻袋"酒鬼酒因瓶塞設計問題，塑化劑超標。

後面的故事，稍微有些年頭的韭菜們都知道了劇情，彼時已經A股封神的總舵主徐翔折戟酒鬼酒，六六據傳賠了賺來的幾百萬稿費。

塑化劑事件作為導火索，引爆了白酒行業的從2012年到2015年新一輪調整，酒鬼酒一度陷入虧損，被深交所ST帶帽。

在這種境況下，中皇公司遂蒙生退意。

好在蒼天不負，這一次總算否極泰來，酒鬼酒於2015年被央企中糧接手，而且是中糧旗下唯一的白酒上市平臺。

落魄貴妃改嫁豪門，能否劫後重生，重塑輝煌？劫後重生易，重塑輝煌難！

中糧入主，酒鬼酒很快扭虧為盈，ST摘帽，並連續恢復高增長。而且中糧入主後提出一個重塑輝煌的願景目標：中期營收上30億，遠期過100億，重歸白酒一線陣營。

願景很美好，現實很骨感。酒鬼酒期望的大跨步發展的難度已今非昔比。

過往的時代，老酒友們應了解，每一個時代都有白酒品牌殺出重圍，快速崛起，例如五糧液當初叫做"雜糧酒"，並非名酒；位列三大巨頭的洋河股份崛起的時間也不長；安徽的雙輪池、山東的孔府家宴等等曇花一現，還有全國各省幾乎都有不斷崛起的地方酒。

因為在過去的白酒時代，玩法很簡單，只要做個品牌，鋪天蓋地的廣告一砸，銷售渠道鋪開，馬上就有市場跟風買單。

而當下，白酒行業市場格局漸已固化、消費者認知提高、傳統媒體廣告淪陷，過去的那一套已很難奏效。

中糧接手後，酒鬼酒也曾經在央視黃金時段投入巨資做廣告營銷，新推出了52度高度又柔和的紅壇酒鬼，經銷渠道藉助中糧食品。用上了典型的白酒三板斧，但是收效欠佳。

但是，雖然崛起的難度高了很多，但是酒鬼酒仍然是白酒行業最有可能突出重圍，改寫格局的種子選手。

老王為何這樣認為？有三大基因是其他公司不具備的。

一、過去的輝煌底子。這一點老王在開篇已書，這裡不再贅言。

二、背靠實力強大的央企中糧。中糧總資產規模已達1.4萬億，全球第一的糧商，這是其他任何白酒不具備的條件。

中糧入主酒鬼酒後，也是非常重視，雄心勃勃，提出殺入百億陣營，重振輝煌的目標。

三、最為強大的高階白酒系列。

除了由黃永玉助力打造的"麻袋"酒鬼；其後請來締造者瀘州老窖1753的釀酒宗師吳曉萍出山打造了內參酒，是其三大代表作之一；再到請來五糧液的釀酒師曾盛全打造了洞藏系列，是洞藏系列酒的開創者；其後又有中糧打造的高度柔和系列。

酒鬼酒是目前白酒中打造並沉澱高階系列最完備的一家酒企，這是任何一家白酒都難以企及。

然而，就在包括筆者在內眾多投資者對酒鬼酒再一次報以很高的期望之時，酒鬼酒再一次暴雷。

酒鬼酒經銷商舉報白酒中檢出"甜蜜素"。新聞老王這裡不再複述。從現在的資訊來看，權威機構的檢測已出結果，而且法院已經判決。相信這個"雷"一定會繼續發酵和擴大。

此時，老王有點相信是不是如一些酒友所言，酒鬼酒的名字起錯了，帶了個"鬼"字，其發展就一直小"鬼"纏身了呢？

但願酒鬼酒能再一次度過難關，驅鬼除魔，早一日重振輝煌！