2019 年,世界經濟增長前景陷入不確定性的“迷 霧”。根據聯合國釋出的《2019 年貿易和發展報告》 資料顯示,2019 年全球 GDP 增速預計將從 2018 年 的 3% 放緩至 2.3%,創近年來新低。中國經濟在這一 年穩中有進,消費依舊是拉動增長的主要力量:2019年截至第三季度最終消費支出的貢獻率達到 60.5%。
在消費驅動型經濟增長的過程中,數字經濟扮演著越來 越重要的角色,《數字中國建設發展報告(2018 年)》 指出,2018 年中國數字經濟規模達 31.3 萬億元,佔 GDP 比重達 34.8%,已成為中國經濟增長新引擎。中 國工信部資訊通訊管理局副局長魯春叢稱,長期來看, 2020 年中國數字經濟規模將超過 32 萬億元,佔 GDP 比重 35%;到 2030 年,數字經濟佔 GDP 比重將超 過 50%,中國將全面步入數字經濟時代。
線上零售對於整體零售消費的貢獻度持續提升,國 家統計局資料顯示,2019 年截至 10 月,實物商品網 上銷售額佔社會消費品零售總額比重達 19.5%。然而, 隨著網際網路普及率的快速提升,網際網路人口紅利也在不 斷收窄,從 2009 年到 2018 年,中國網際網路網民的增 速從 28.9% 降至 7.3%。消費大爆發與流量大分散同 時來臨,商業世界的參與者們被裹挾著,進入一個使用者 爭奪異常激烈的存量時代,在這樣的背景下,得流量者 才能得增長。 作為長期致力於網際網路商業與消費洞察的大資料研 究機構,第一財經商業資料中心(CBNData)連續四 年推出《中國網際網路消費生態大資料報告》,為當年度網際網路消費做出盤點,為下一年的消費市場研究定下錨 點。
2016 年,我們通過對電商、社交、娛樂等 9 大互 聯網領域的研究,描繪出以消費者需求為核心的網際網路 消費生態圖景;2017 年,我們從消費觀念、商業模式 和消費業態三大維度深度洞察消費升級對人、資料和商 業的影響;2018 年,當最後一批 90 後全部成年,我們 用大資料完整描繪了這屆年輕消費者如何推動中國互 聯網產業的發展。 2019 年,中國的消費升級不斷深化演進,消費市 場進入以新客群及其需求為核心出發點,以新產品、新 服務和新技術為突破口的“新消費”時代。與此同時, 繼人口紅利消失後,移動網際網路流量紅利也逐漸消失, 流量獲取越發困難,多數網際網路企業在 2019 年遭遇了 增長瓶頸。好在最有生命力的增長,往往孕育於貌似飽 和的市場邊緣,破土於重重困局的夾縫之間,爆發於能 力天花板解鎖的關鍵時刻。邊緣夾縫求生,在以往靠的 是愚公移山外加錦鯉之運;而在今天,則可以通過海量 的資料、科學的分析和嚴謹的推演,儘量縮小排查範圍, 輔助精準定位企業的增長破局點。
在中國大消費行業轟轟烈烈的創新趨勢和各大企 業謀求增長機會交織的節點,我們試圖以大資料的視角 切入,從移動網際網路碎片化的消費場景中的三股核心 “流”——人流、流行、流量三個角度展開深度剖析: 潛力人群是誰?潛力流行商品怎麼造?有效流量怎麼 找?最終在存量時代,幫助企業尋找增長機會,趕在破 曉之前看清商業本質,助力順勢而為、順“流”而上。