編輯按：在國內，很多人都知道線下實體零售行業不景氣，主要是受到了電商行業的衝擊。不過隨著新零售戰略的開啟，將線上和線下相結合，已經成為現在中國零售行業的主流，也正在幫助中國實體零售走出困境。事實上，不止是中國，美國這兩年也深陷實體零售的"寒冬"。一年關店9000家，誰打敗了美國實體零售呢？

眾所周知，美國的電商行業並不是非常發達，起碼跟中國相比還有一定的距離。但事實上，其線下實體零售行業，已經連續三年無法走出現在的困境。即便是到了2019年，這樣的情況非但沒有改觀，甚至有加重的跡象，今年美國實體零售的關店數量再次創下了新高。根據知名調研機構Coresight的報告指出，截止到本月中旬，全美實體零售店關閉超過9300家。

這一數字不僅打破了由2017年創下了8100多家，甚至在今年底可能突破12000家的大關。關店潮席捲整個美國零售行業，新開門店的數量也正在快速放緩。根據今年的統計資料顯示，美國實體零售行業淨關店的數量超過4900家。事實上，在這波浪潮中，美國零售巨頭受到了沉重了打擊，包括了Payless在內的眾多巨頭，都關閉了旗下不少門店。

這兩年，實體零售行業似乎正在成為討論的焦點，因為彷彿全球的實體門店，都在經歷了一波關店狂潮。尤其是在中國，消費者的感知更加明顯，人們不再熱衷於去線下實體店購物，能夠在線上電商平臺買到的產品，也不會跑到線下實體門店去。那麼問題就來了，到底是誰打敗了實體零售行業呢？

首先，想要理解這個問題，就必須想要高清楚，實體零售行業是怎麼形成的。事實上，實體零售業是生產力的代表，當社會生產力進一步提高，才會有穩定的商品供應，繼而會出現百貨商店這種線下門店的出現。所以說，實體零售的關店潮，並不代表經濟不行，有可能是一種新的經濟時代即將到來。

其次，就是電商行業對實體零售及的衝擊。前文說到，實體零售門店的出現，是因為社會生產力的提高，才會有專門的百貨商店。而電商行業的發達，讓這種線下門店成為雞肋一般的社會形態。線上電商對比線下門店有很多的優勢，比如說沒有具體的營業時間，哪怕是深夜也可以購物，也不需要專門租賃門店，節省了不少開店的成本。在國內，阿里巴巴、京東這樣的電商巨頭，扮演的正是這樣的角色。

實體零售的結局

在美國，則有亞馬遜這樣的全球電商平臺。有具體的資料統計，可以印證電商行業對實體零售產生了巨大的衝擊。在上個世紀末，亞馬遜的年銷售額不過十幾億美元，而去年就已經突破2700億美元。如此龐大的銷售額，一方面說明美國電子商務的發展很迅猛，而結果則是線下實體門店的大量關門，因為沒有人去購物了。

最後，對於現在的線下實體來說，結果已經比較明確了。要麼像家樂福這樣被收購，要麼就自主轉型。雖然實體門店已經式微，但是在現在的經濟發展中，地位依然非常重要。尤其是在中國市場，事實上這兩年國內的實體門店都在採取這兩種措施。家樂福被蘇寧收購是一種，另外則是配合線上電商平臺，做新零售的轉型。當然了還有一種最壞的結果，就是像美國實體零售行業，出現大規模的關店現象。