文 | 張佳儒

北京的治霾工作做得很好，但眼睛還是被驚擾到了，原因是看到一則獲獎新聞。

據媒體報道，12月21日，中國中藥協會主辦的“2019年中國中藥創新發展論壇暨《中國中藥企業社會責任報告》釋出會”，授予鴻茅藥業“2018年度履行社會責任明星企業”榮譽稱號。

這像段子一樣的新聞，還是真實地發生了。人們紛紛質疑評獎標準，畢竟鴻茅藥酒曾在社會上引起很大爭議。但萬物都是變化的，總得給人家一個“做個好人”的機會。

令人匪夷所思的是，2019年底的論壇，頒出來的並不是2019年的獎，而是2018年的。要知道，2018年正是鴻茅藥業陷入“社會責任”困境的一年，有媒體質疑，鴻茅藥業獲獎是對社會的冒犯。

去年，醫生譚秦東在文章中質疑鴻茅藥酒是“毒藥”，遭到了鴻茅藥酒方跨省抓捕，鴻茅藥酒是鴻茅藥業的明星產品。在這之後，鴻茅藥酒迎來了漫天的批評，宣傳的藥效也被廣泛質疑。

經濟日報報道，鴻茅藥酒的說明書上明確標註了祛風除溼、補氣通絡、舒筋活血、健脾溫腎等主治功能。但一般消費者對此並不熟悉。相反，“腎虛腰痠鴻茅酒，每天兩口病喝走”“中老年健康需要每天呵護”等廣告詞卻深入人心。

現實中，鴻茅藥酒通過廣告宣傳，不斷弱化藥品屬性、強化保健功能，一定程度上模糊了藥品與保健食品的邊界，對消費者產生了誤導，甚至會危害公眾健康。據統計，鴻茅藥酒的廣告宣傳在江蘇、遼寧、山西、湖北等25個省市級食藥監部門都曾被通報廣告違法，不完全統計的違法次數達2630次，被暫停銷售數十次。

有人質疑，就是這樣一家極具爭議的企業，竟然全身而退，搖身一變成了“履行社會責任明星企業”，真是上演了“鹹魚翻身”般的逆轉好戲。

除了鴻茅藥酒，A股上市公司步長製藥也獲獎了，它被中國中藥協會授予“中國中藥行業社會責任明星企業”稱號。今年5月，步長製藥董事長趙濤“花650萬美金送女兒上斯坦福大學被開除”醜聞事件爆發，然後，步長製藥銷售人員多次行賄的醜聞被翻了出來。

老百姓心中樸素的是非認知跟不上評獎機構的腳步，人們在質疑，這些企業獲獎合理嗎？評選標準是什麼？請頒獎的中藥協出來走兩步，解釋一下，但他們迴應：獲獎標準不便透露，並強調這是我們行業內的事。

不管在主觀上動機如何，中藥協的舉動顯然沒讓廣大消費者滿意，或許也損害了中藥協作為行業協會的公信力。澎湃新聞直言”這個獎卻是“有毒”的。

面對公眾的質疑，評獎機構需要給出說服力的標準，才能挽回公信力。