導讀：線上激戰一年，誰是電商霸主？

今日（12月20日），中國化妝品工商首腦會議暨2019化妝品報年會唯美之夜頒發的各項重磅榜單刷爆了社交網路。會上，化妝品報社首次的釋出的“中國化妝品電商品牌100強”榜單也備受行業矚目。

在這份榜單中，所有品牌的線上銷售額均突破億元大關，前十名品牌的銷售額均突破10億元，總銷售額超過450億元。這份品牌榜單，代表了中國本土品牌在電商渠道的實力榜。

據了解，本次釋出的百強榜單以本土化妝品品牌線上銷售額為主要依據。品類包括護膚、彩妝、香水、牙膏、洗護髮、沐浴等品類，銷售額資料的採集範圍為天貓、淘寶、京東、阿里新零售、聚美優品、唯品會、蘇寧易購、考拉、蜜芽、貝貝、國美、寺庫、噹噹、我買網、順豐優選、寶寶樹等全網17家電商平臺。銷售資料的統計時間為2018年11月-2019年10月的滾動年度。

在社交電商、社交APP裂變式傳播以及網紅經濟的推動下，中國線上化妝品市場日益壯大，不論是以線下起家的本土美妝亦或是依託網際網路發展的新銳化妝品品牌均在線上求得進一步發展，以拓寬電商銷售渠道、增加線上營銷等方式獲取更大的銷售額。

值得一提的是，榜單中的諸多品牌在線上營銷表現可圈可點。譬如，百雀羚於今年跨界與敦煌博物館合作，推出護膚套裝及敦煌悅色巖彩彩妝系列，傳承東方大美。自然堂則攜手B站，推出聯名款彩妝，該聯名款在自然堂天貓旗艦店上線不久，便受到眾多B站女孩的追捧。而珀萊雅倚靠“抖音”短視訊引爆泡泡麵膜，讓該產品成為線上明星爆款。眾多本土國貨品牌通過更加年輕化的營銷方式，迎合當先年輕消費群體，以此促進品牌線上銷量增長。

此外，以完美日記為代表的新銳國貨品牌，大多從網際網路起家，憑藉線上爆發性增長和教科書般的內容營銷打法贏得市場關注。它們通過社交平臺為消費者廣泛種草教育，以圖文、短視訊、直播等多種形式為品牌引流，增加品牌銷售額。

“2019中國化妝品電商品牌100強”榜單的釋出，正是對本土化妝品行業線上發展現狀的權威總結，同時也激勵本土化妝品牌在新一輪的線上競爭中砥礪前行。