有著“中國維密”之稱的內衣品牌巨頭都市麗人，2019年的日子似乎並不好過，可以說是從高峰跌落谷底。曾幾何時，林志玲代言，都市麗人火遍大街小巷，但現在其卻深陷寒冬，前不久就其釋出盈利預警，預計2019年虧損將不低於9.8億元，而此前的財報顯示， 2018年除稅後溢利大概為3.78億元，很顯然今年都市麗人或將迎來斷崖式虧損，那叫一個慘！儘管今年其將代言人更換為新生代小花關曉彤，也依然未能讓其擺脫沒落的窘境。

​2014年都市麗人成功登陸港交所，2015年都市麗人一路飄紅，營收達到45.53億元，淨利為5.4億元，市值更是達到200億，當時國內內衣品牌市場中，排名第二至第五的品牌市場佔有率加起來都不如都市麗人一家多，那時候都市麗人的名聲越來越響，也牢牢地坐穩了國內內衣品牌一姐的位置，但沒想到的是現在短短几年的時間，都市麗人股價只剩1港元，市值僅為22億，縮水約10倍，不僅讓人困惑都市麗人究竟怎麼了？

​釋出盈利預警時，都市麗人表示業務之所以會陷入困境是因為國內經濟和使用者需求放緩，與此同時其還發布了新的轉型計劃。其表示公司現在所推行的運營模式在過去幫助品牌快速拓展零售網路，進一步搶佔市場份額，但是現在隨著市場轉型，消費主體發生變化，現有的運營模式已經不能夠滿足市場的多元化需求，產品等方面的表現也不能及時作出反饋並進行結構性調整，導致部分門店或者加盟店的積壓大量庫存。再加上公司過去所推出的快時尚貼身衣物策略因不能滿足使用者的需求而未能奏效，從而影響了公司的盈利狀況。

​其實，都市麗人走到今天這一地步或許和其盲目擴張有很大的關係，迎來高光時刻後，都市麗人便開啟“萬店計劃”，進行激進的擴張，只是瘋狂擴張也帶來了巨大的成本壓力，再加上電商的發展對傳統門店造成了巨大的衝擊，導致線下客流量不斷減少，都市麗人門店也處於虧損狀態。

面對困境，都市麗人也沒有自暴自棄，這幾個月以來其對公司管理層和部分業務進行調整，聘請蕭家樂擔任行政Quattroporte，還聘任波士頓諮詢公司為都市麗人制定新的業務發展策略，邀請關曉彤作為單眼人，升級更新門店形象，發展電商下沉市場，關閉虧損零售店鋪等等。不知道未來都市麗人還有望再次崛起麼？

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