諾基亞被微軟收購時，CEO約瑪·奧利拉說：“我們並沒有做錯什麼，但不知為什麼，我們輸了。”

大潤發被馬雲收購時，創始人黃明端說：“我戰勝了所有對手，卻輸給了時代。”

這個時代就是這樣殘酷，失敗都不是因為你做錯了什麼，有時候僅僅是瞬息萬變時你沒有跟上，就已經一敗塗地了。諾基亞是這樣，大潤發是這樣，今天和大家說的都市麗人也是如此！

12月23日，都市麗人的2019年業績預告在市場上炸開了鍋。公告中顯示，公司預計2019年全年淨利潤虧損不少於9.8億元。如此大規模的虧損額度實屬罕見！而且這是都市麗人自2014年上市之後首次淨利潤虧損。

為何首次虧損，額度竟如此之大呢？都市麗人在公告中也給出的解釋是，大規模的計提減值準備：

1、未來向加盟商及零售客戶銷售過期存貨面臨實際困難，一次性計提6.5-7億元的存貨減值準備。

2、一次性豁免主要客戶拖欠的款項，金額合計約3.1-3.5億元。

3、因關閉虧損的零售店鋪，計提樓宇裝修、員工遣散成本等，合計約2 -3千萬元。

而這三項鉅額減值，不難看出，是在為過去戰略失誤買單。不過，這近10億的減值也從側面反映了都市麗人壯士斷腕的勇氣以及重新開始的決心。

但不管下定決心的都市麗人未來會否重鑄輝煌，現在的都市麗面臨的是業績股價雙雙崩塌的慘淡局面。

12月23日，都市麗人跌幅為1.89%，1.040港元/股，振幅為6.60%。12月24日開盤繼續慣性下衝，跌幅達11.54%，尾盤有所拉回，最終收盤跌幅為2.88%，股價收報1.010港元/股，市值僅剩22.72億。由於聖誕節港股不開市，不然這兩天都市麗人很有可能還要繼續下跌。

遙想2015年8月，都市麗人股價創下歷史新高9.480港元/股，市值高達200億，可謂股生高光時刻。那一年，公司全國擁有8000多家門店，淨利潤為5.4億元。放眼國內的整個內衣市場，排名第2至第5的內衣品牌市場佔有率總和，都不及排名第1的都市麗人一家。

而現在，股價暴跌87.67%，僅剩1港元，市值暴跌180，僅剩22.7億元。這4年的時間，發生了什麼？

2012年，都市麗人簽約了當紅影星—林志玲代言，藉助林志玲巨大影響力，瘋狂加盟、擴張門店，業績隨即迎來了爆發式增長。2012-2014年，公司營收累計增長超80%，淨利潤累計增長更是超126%。

這巨大的勝利，助長了都市麗人瘋狂開店的氣焰，2015年公司開始實施“萬店計劃”。但是沒人預料到，“萬店計劃”現在卻成了一道催命符。

2012年，是物質匱乏、步行街、“大就是美”的時代。2015年後，是消費升級、小眾品牌輩出，購物中心、網際網路電商齊飛，個性化、自然舒適的時代。所以2012年都市麗人瘋狂開店，採用“快時尚、高性價、福斯化、一站式”戰略時，能賺得盆滿缽滿。然而2015年後再採用這樣的戰略，卻是被時代所拋棄了。

所以，2016年都市麗人內衣開始滯銷，最終導致當年淨利潤同比下滑55.2%。然而這一一切都只是開始，滯銷必定帶來庫存積壓，同時門店數量攀升又加劇了資金流出，資金流岌岌可危。迫於無奈，都市麗人加大打折力度回籠資金，一邊開始關閉部分門店。但激進擴張的“地雷”，卻沒能徹底排除，終是在2019年徹底引爆。

曾今的““中國內衣第一股”、“中國維密”的內衣品牌巨頭都市麗人，現在一口氣計提了超10億元的減值，直面史上最慘虧損。令人佩服的同時，也令人嘆息，甩包袱不容易，但重鑄輝煌回更難。