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今年以來很多東西價格都漲了,但還有兩樣東西的價格卻創了新低,一是核桃價格創歷史新低,二是賣核桃露的公司股價創了新低。

訊息稱,有核桃種植戶覺得價格太低,賣了還不如拿去餵豬。雲南省雲龍縣當地核桃價格今年就經歷了從最高近20元一斤到2.5元一斤的過山車行情。

與此同時,去年在A股上市的那個賣六個核桃的養元飲品,今年股價也創了新低。從當初上市時最高113塊錢一股跌到了現在的28塊錢左右,並在前段時間創新低達到27塊錢,市值也從最高609億縮水至目前的300億。

另外,A股還有一家賣核桃露的上市公司承德露露,股價也經歷了相當程度的下跌,目前已經從歷史高點44塊錢左右一路跌到了現在的7塊錢左右,跌幅超過80%!

這就奇怪了,以核桃為原材料賣核桃露的上市公司,原材料價格創歷史新低,公司股價不漲反跌,原因可能是與當前市場對核桃露的需求有關。

核桃露銷量下滑

兩家賣核桃露的公司財報資料顯示,前三季度承德露露實現營收17.72億,同比增長5.88%,淨利潤3.63億,同比增長3.60%,都是個位數增長,可以說增長乏力。

廣告詞為“經常用腦,多喝六個核桃”的養元飲品,前三季度實現營收48.81億,同比下降15.21%,淨利潤17.31億,同比下降0.59%,這已經是養元連續第三個季度營收下滑了。

再來看一下銷量資料。

承德露露,這幾年銷量基本呈直線下滑趨勢,2014年的時候還有34萬噸的銷量,到了去年銷量只有21萬噸左右,銷量下滑近4成。

養元,也就是六個核桃,它的銷量資料看起來有點複雜,上市前使用的銷量單位是聽,上市前一年的時候突然改成了噸,猜測應該是為了符合上市資訊披露要求才改的,因為承德露露的單位也是噸。

這個資料實在是有點複雜,筆者給它簡單化解一下。查了一下,目前六個核桃一聽(也就是一瓶)大概是240ml,想一下,核桃露的密度應該比水大,所以就說一聽大概半斤吧,也就是250g。

以這麼算下來,養元核桃乳銷量大概是,2015年103.72萬噸,2016年104.55萬噸,2017年82.92萬噸,2018年85.68萬噸,基本也是呈直線下降趨勢,從2015年到2018年銷量下降了近2成。

從兩家上市公司的銷量資料來看,可以看出目前市場對於核桃露的需求確實是下降的,但也有不同之處:承德露露是區域性品牌,規模不大,這幾年銷量下滑的就非常嚴重,而養元屬於全國性品牌,規模夠大,抗市場風險能力也就強一些,整個銷量下滑的就沒有承德露露嚴重。

銷量下滑的原因

要研究銷量下滑的原因,筆者想先問大家一句,“經常用腦,多喝六個核桃”大家還信嗎?

養元目前的廣告語甚至變得更有針對性了,“複習用腦,多喝六個核桃”,嗯,學生考試複習確實很燒腦,沒毛病,既然經常用腦那就多喝六個核桃吧,大概是這意思吧!

可能大家有些人還是相信的,有些人則是半信半疑的,還有些人已經變的完全不信了,對於筆者來說每次喝完就只有一個感覺“太甜!”,該燒腦還得繼續燒腦。

不信,也是有原因的!廣告太忽悠,說是六個核桃,卻被曝出來說是隻有兩個核桃,而且一瓶六個核桃裡面竟然大部分成本是包裝成本。

這個事就是因為消費者說喝了六個核桃並不補腦,然後就把六個核桃給告了,但法院認為“六個核桃”只是一個註冊商標並不是廣告語,好吧商家總是喜歡玩弄文字遊戲,誰讓中華文字博大精深呢。

除此之外,核桃露的盜版貨也是讓人傻傻分不清了,六個核桃、六個核彈、六億核桃、一個核桃、二八個核桃、七個核桃……

尷尬!消費者在面對這些盜版的時候,該怎麼辦?到底幾個核桃?能不能補腦?……行了,我不賣了還不行嗎,管你幾個核桃!

筆者猜測,也許正是目前核桃露賣不出去了,才倒逼的核桃價格創歷史新低。網上已經有人在喊,要補腦稱現在,可這些賣核桃露的公司好像也不降價啊!

不過,如果賣核桃露的也跟著降價了,這個公司股價還不知道跌到哪去……

最新評論
  • 1 #

    裡面不知道有沒有核桃!

  • 2 #

    露露是杏仁露,核桃露佔比少

  • 3 #

    吃核桃補腦也不知道誰想出來的,偏偏中國人還特別信。

  • 4 #

    六個核桃我就喝過一次一口。寧願喝可樂也不想再碰

  • 5 #

    都說服裝是3折的成本,六個核桃是8%的原材料成本!

  • 6 #

    杏仁啥時候變核桃仁了?

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