近日，App Annie 一年一度的重磅報告——《2021年移動市場報告》如期釋出。該報告回顧了 2020 年全球移動領域宏觀趨勢，分析了移動網際網路各個熱門領域的市場資料，並對 2021 年行業新走向進行了預測。
跟線下傳統經濟形成鮮明對比的是，2020年全球移動網際網路核心資料突飛猛進。其中iOS、Google Play、中國第三方安卓平臺全球應用下載量高達2180億次，同比增長7%，全球應用商店支出1430億美元，同比增長20%；安卓使用者日均市場4.2小時，同比增長20%。廣告支出2400億美元，移動科技公司風險投資額730億美元，同比分別增長26%，27%。
全球月活躍數Top 10產品榜單
全球下載量Top 10產品榜單
2020年之於位元組跳動來說，顯然不太平靜，不過Tik Tok依舊拿下了全球下載榜的Top 1!另外，值得一提的是——深圳風眼科技 Eyewind 推出的休閒遊戲《BrainOut》也在全球遊戲榜單拿下了Top 7的位置。（>>>參加2020年中國出海CEO大會 Eyewind COO梁總分享——《腦洞大師》超2.7億下載背後，我們如何打磨爆款手遊）
全球使用者支出Top 10產品榜單
另外騰訊遊戲合資公司《羅布樂思》（ROBLOX）作為全球Z世代喜愛的遊戲社群，在全球活躍榜高居第六名，付費榜高居第三名！近期，羅布樂思提交了上市申請，計劃在紐約證券交易所上市，股票程式碼為“RBLX”。
根據最近釋出的 2020 年 1 到 9 月份資料，羅布樂思（Roblox）全球 DAU 達到 3100 萬，美洲佔 33%，歐洲佔 29%，亞太區佔 25%，其他的地區佔 23%。此外平臺上的活躍開發者接近 700 萬。
1 月 26 日，2020 中國網際網路出海 CEO 大會上羅布樂思開發者關係副總裁段志雲分享了主題為《社群締造新一代全球化遊戲》的演講。他強調，羅布樂思是基於自己的研發體系、引擎，以及整個商業化系統，構建出來的一個閉環生態。
全球使用者下載Top 10公司榜單
在全球下載企業榜單之中，也頗有看點。其中，中國企業佔據了5席位，InShot 杭州營銷位居第5名，全球整體下載量高於阿里巴巴集團。
全球使用者支出Top 10公司榜單
全球使用者支出榜單，毫無懸念的，Lilith（莉莉絲）進了Top 10，與騰訊網易成為中國手游出海最頭部的三家馬車。
說完榜單，我們聊聊報告披露的全球出海大趨勢，以及有哪些核心機會點。
01
移動市場宏觀趨勢：中國網際網路出海利好
App Annie《2021年移動市場報告》顯示，受疫情影響，2020 年的移動裝置使用量直線上升，使用者總量在不到 12 個月內向前推動了 2 至 3 年。隨著使用者群的增長，應用數量也隨之不斷增多，移動應用市場呈現一片生機勃勃的景象。回顧過往一年，全球移動市場使用者支出累計達約 1430 億美元，使用時間累計達 3.5 萬億小時。而相比去年，移動應用下載量同比增長 7%，達到 2180 億。可見使用者使用習慣尚未完全形成，全球對於新應用的需求仍呈增長趨勢，目前正是獲取使用者的好時機。
縱觀全球，中國成功領跑 2020 最熱移動市場。中國市場的下載量、使用者支出和使用者時長三項核心資料全部問鼎年度全球十強榜單。從應用來看，TikTok 的每使用者時長在熱門社交應用中遙遙領先；從公司來看，騰訊、位元組跳動、百度等移動網際網路巨頭在年度十大領先應用公司榜單上同樣榜上有名，目前，出海已成為大廠、小廠的共同選擇。
展望 2021 年，可以預見的是，移動技術公司或將成為全球投資圈新寵。僅過去的一年，就有 730 億美元資本傾入移動應用公司，同比增長 27%。值得一提的是，2021 年線上購物將成為零售業的主流趨勢。中國的淘寶直播、韓國的 Grip 以及美國的 NTWRK 等直播購物應用下載量去年分別同比增長了 100%、245% 和 85%，而中國正是直播購物領域最早的推動者。
02
疫情下新常態：宅經濟再度升溫，社會經濟生活迎來革新
疫情之下許多使用者足不出戶，短影片也藉機迎來了爆發式增長。2020 年，移動端線上影片播放時長總體增長 40%，其中 TikTok 每使用者使用時長同比增長高達 325%。與去年同期相比，熱門線上影片的使用者群中越來越多人開始使用 TikTok。App Annie 資料顯示，與 2019 年同期相比，2020 年第四季度美國 Netflix 的 iPhone 使用者群使用 TikTok 的滲透率是去年同期的 2.3 倍。
無接觸配送、無接觸支付、按需選擇以及各種幫助功能推動了餐飲美食應用的需求增長。就報告所分析的全球大部分市場，由於受到新冠肺炎疫情影響，消費者因當地社交隔離政策下只能呆在家裡，餐飲美食應用的每週開啟次數從 2020 年第二季度開始攀升，於第四季度達到頂峰。截止 2020 年 11 月 29 日，印度以 6.6 億每週開啟次數，超過第二名中國（3.7 億），成為全球“最愛叫外賣”的國家。
疫情不僅促進了餐飲業的革新，也使更多創新行業迎來了蓬勃發展。2020 年第二季度疫情期間，全球使用商務應用進行協作的人數大幅增加，並且到年底之前一直保持較高的使用率。截止 2020 年第四季度，商務應用的使用時長同比增長 275%。此外，居家鍛鍊需求激增，全球使用者支出實現 30% 的同比增長，達到 20 億美元，其中中國市場使用者支出上升達 45%。
03
2021，中國遊戲出海路在何方
近年來，移動遊戲市場發展迅速。全球遊戲行業已呈現出以下三大市場趨勢：
1. 移動遊戲逐漸成為市場主流，硬核玩家在家會選擇移動裝置遊戲。硬核遊戲玩家在移動遊戲中佔據了 66% 的使用者支出以及 55% 的使用時長，其中休閒遊戲在下載量排行榜中獨佔鰲頭，比如《Among Us》、《ROBLOX》和《會說話的湯姆貓》等簡單好玩的遊戲都擁有極高的人氣。
2. 沙盒遊戲、街機和休閒棋牌三類遊戲佔據主要市場份額。休閒遊戲中模擬遊戲子品類下的沙盒遊戲在全球佔據最多的市場份額，同比增長 1.9 個百分點，在 112 個不同的子類別中，市場份額接近 7 % 。而休閒遊戲大類中街機遊戲子品類下的其他街機遊戲的總使用時長實現了 300% 的同比增長，達到 45 億小時。
3. 遊戲內活動將繼續推動遊戲 ARPU 達到最高。2020 年移動遊戲全球總使用者支出和使用者實現 +20% 的同比增長。從亞太地區來看，多人競賽、聊天（中國和韓國）、每日簽到（日本）以及公會和氏族（中國）是每使用者平均收入 （ARPU） 表現最好的功能。
根據App Annie Game IQ 資料推測，2021 年，移動遊戲使用者支出有望超過 1200 億美元——這相當於市場上所有其他遊戲平臺總和的 1.5 倍。
另外，消費貸金融App、網賺類App、社交類App、以及小說新文創出海在2020年都有較高的增長！
“根據 App Annie 資料，2020 年全球電子圖書分類整體收入同比增長接近 30%。其中，來自中國的線上閱讀平臺在海外市場的增長表現非常突出“，閱文集團國際業務負責人 Sandra Chen 提到，“攜手中國的頭部內容，透過按章訂閱的模式在 2020 年獲得了爆發式增長，成為營收能力最強的網文出海平臺之一。“
在過去的一年裡，移動應用的發展達到前所未有的水平。更多使用者透過移動發現自己，更多企業透過移動凝聚品牌、開拓市場和提升聲譽，在愈發激烈的市場競爭中持續前進。