內衣品牌：都市麗人，你買過沒？林志玲、黃曉明都曾為其代言，據說這個品牌虧損很嚴重，市值四年蒸發135億。

12月23日，都市麗人釋出盈利警告及轉型計劃，預計2019年公司虧損不少於人民幣9.8億元。

林志玲、黃曉明曾是代言人

據都市麗人官網顯示，都市麗人（廣東都市麗人實業有限公司）成立於1998年，集團旗下擁有“都市麗人”、“歐迪芬”、 “Freeday （自在時光）”等產品系列；產品涵蓋文胸、內褲、家居服、塑身衣、保暖衣、襪子、內衣配飾等。

2012年，著名模特林志玲成為都市麗人女性貼身衣物的形象代言人。2014年，著名男演員黃曉明成為公司男士貼身衣物的形象代言人。2015都市麗人收購一線內衣品牌歐迪芬，正式宣佈進軍中國高階內衣市場。2019年，被稱為“國民閨女”的關曉彤成為都市麗人品牌代言人。

▲現任代言人為關曉彤。

曾是“中國內衣第一股”

2014年，都市麗人在香港主機板上市，成為“中國內衣第一股”，公司也超越安莉芳成為中國最大的內衣零售商。

其高光時刻是在2015年，當時總收入49.53億，實現淨利潤5.4億，2015年最高股價曾達到8.5港元／股。

都市麗人的股價今年以來大幅下跌61.69%。12月24日，都市麗人報收於1.01港元，總市值22.7億港元。2015年都市麗人的市值曾突破180億港元，四年時間蒸發超過150億港元，約合135億元人民幣。

▲2019年12月24日，都市麗人的收盤價為1.01港元／股

關店千餘家

都市麗人為何突然鉅虧近10億？公告中解釋稱：因經濟和內部需求放緩，公司業務活動面臨逆境。這負面地影響了面向消費者的服裝行業及該集團的營運表現。公司的董事會認為，現有的運營模式過去能夠令集團迅速擴張，搶佔市場份額，成為中國貼身衣物行業的領導者，然而現已未能對本行業在銷售渠道多樣化、產品品質和產品組合等方面的結構調整作出迅速反應。公告還稱，過往的快速擴張導致門店庫存增加。

相關資料顯示，2015年，都市麗人實施“萬店計劃”，門店總數一度達到8058家，其中加盟店6937家，自營店1121家。

激進的擴張致使公司成本負擔加重，客流不斷下降。2016年，都市麗人內衣開始滯銷，加盟商銷售金額出現下滑。鑑於此，都市麗人開始打折促銷，關閉虧損門店。2019年中報資料顯示，截至2019年上半年，都市麗人分銷網路共6562家，其中加盟店5293家，分別較2018年年底減少743家、606家。

▲門店版圖。來自都市麗人官網。

泰州的門店還好嗎？

通過查詢百度地圖，泰州地區的“都市麗人”門店在9家以上。最近的一家位於海陵區海陵北路上。記者找到後發現，曾經的“都市麗人”已經不在，取而代之的是隔壁的一家茶飲店。茶飲店由當初的一間門面擴大到了兩間。

一位店員介紹，茶飲店是重新裝修的，上個月才開業的。

▲曾經的“都市麗人”。（來自百度地圖）

▲“都市麗人”不見了。（攝於海陵區海陵北路）

2019年12月23日的公告中，都市麗人稱已推出多項轉型計劃。“內衣第一股”能借此翻身嗎？試目以待。