提到貴人鳥這個品牌，大多人都不會感到陌生，在中國產服飾行業中，也是知名的品牌。它曾經是體育用品行業，第一家上市的企業，是安踏、李寧等品牌的勁敵。但是，對比現在競爭的處境，它的日子更加難熬。從2014年上市之後，其財務狀況就不斷惡化，市值也蒸發了超過400億元。

上市當年，公司淨利潤超過3億元，下跌超過26%。雖然此後業績有了一定的改善，但是隨後就又陷入了經營困境，顯示出了公司經營不穩定的情況。但是，就在這種情況下，貴人鳥仍然選擇在全國範圍內大規模的擴張。曾經斥資超過8億元，拿下了三家公司的控股權，給公司帶來了嚴重的財務危機。

關店近3000家

根據去年官方公佈的資料顯示，公司營收超過28億元，下降超過13.5%。此外，淨利潤為負6.8億元，暴跌超過535%。今年上半年，其淨虧損也超過了5500萬元。不久前，因為財務違規，貴人鳥還被證交所點名批評，同時兩位董祕已經被長期關注。

從2015~2017年，公司曾經違規向經銷商提供資金援助，超過50億元。在長期虧損的背後，是貴人鳥希望關閉線下門店縮減成本。有資料表明，在2013年，其在全國範圍內共有超過5500家零售店。但是，根據今年上半年的資料，這個數量已經減少到了不到2600多家。也就說，在6年時間，貴人鳥關閉了近3000個線下銷售點。

負債11億元

有業內人士表示，貴人鳥之所以會出現如此大規模的關店潮，主要有三個原因。首先，整個服裝零售行業的不景氣，不止貴人鳥，很多品牌都在關店。其次，自身發展戰略不清晰，沒有思考自己的品牌定位是什麼，只是盲目開店。最後，則是過於注重線下零售店的建設，而是新興線上零售業務的乏力。