去年第四季後，蘋果股價持續走低，因當時高售價iPhone X需求低迷，引發資本市場一路下挫。進入2019年第一季度，在資本市場依舊被看衰，因iPhone銷量放緩與5G策略受阻等諸多不利因素，今年股價最低為142美元。

不過，蘋果公司積極向服務方向轉型，使得今年成為10年以來最好的豐收年，股價屢創新高，截至12月26日股價高達289.91美元，今年累計漲幅高達83.78%，市值增加5800億美元，市值高達1.29萬億美元（人民幣9萬億）。

推動股價大幅反彈因素眾多，但企業經營是核心動力之一。服務轉型取得成效、可穿戴裝置出貨量大幅上漲、iPhone 11系列手機備受市場歡迎，以及華爾街對5G預期，是推動蘋果股價好轉並大幅上漲重要因素。

服務業務板塊營收創新高

自iPhone推出後，帶動全球移動網際網路蓬勃發展，也為蘋果帶來數千億美元利潤，是全球最賺錢科技企業。遺憾的是，近年來，全球智慧手機呈現下滑態勢，iPhone同樣呈現下滑，在未來幾年，智慧手機也不容樂觀，手機廠商面臨轉型和尋找新增長點。

為減少對手機依賴，蘋果開始聚焦服務業務方向，今年還推出了全新Apple News+、Apple Arcade遊戲訂閱、信用卡和Apple TV+四大服務。與此同時，來自服務收入在2019財年第四季度再次創下歷史新高至125億美元，全年營收463億美元，同比增長25%。且佔總營收比重逐漸提高，2019財年服務業務板塊營收佔總收入17.8%，2018財年佔比為14%。

iPhone營收佔比則在下降，2018財年，來自iPhone收入佔總收入62.9%，2019財年則下降至54.7%。當然，2019財年iPhone收入下滑14.73%至1424億美元，是服務和可穿戴業務板塊的高速增長，彌補iPhone營收缺口，促使全年總營收微弱下滑2%至2601億美元。

對於蘋果來說，未來將會越來越軟，面向服務轉型作為蘋果未來發展戰略核心，也意味著跨時代的轉變。

可穿戴裝置、智慧家居營收規模超千億

因服務業務轉變，推動蘋果可穿戴裝置強勁需求，Apple Watch智慧手錶在全球需求強勁，核心在於健康醫療管理功能。 不僅是一款科技與時尚完美結合的智慧裝置，更是人們健康管理助手，憑藉豐富的應用，尤其心率監測，隨時隨地進行心電圖檢查，僅需30秒就可以對心率進行分析，有望發展成為人們的私人醫療助理。

蘋果心電圖應用程式（ECG）是第一款直接面向消費者產品，消費者從手腕上直接拍下心電圖，諸如心跳過快或跳動等症狀的瞬間捕捉心律，並幫助醫生提供關鍵資料。此外，Apple Watch如果發現房顫（AFIB）不規則心律則傳送通知，AFib是最常見的不規則心律形式，而AFIB是導致中風的主要疾病之一，但Apple Watch具有對AFib早期檢測和診斷效果、以及其預防中風的潛力。

對於果粉來說，Apple Watch不僅僅是一塊智慧手錶，更是健康守護助手，使得成為全球最暢銷智慧手錶。可穿戴裝置、智慧家居等所組成的其它業務高速發展，2019財年，這一業務板塊營收同比增長40.8%245億美元（人民幣1715億元）。果粉對Apple Watch和AirPods表現出強勁需求，使得可穿戴、智慧家居業務是蘋果增速最快，也是增速最靚麗業務板塊。

StrategyAnalytics最新研究報告指出，2019年第三季度全球智慧手錶出貨量年同比增長42%至1400萬塊，蘋果出貨量同比增長51%達到680萬塊，市場份額高達47.9%，遙遙領先三星、Fitbit等競爭者。

IDC最新調查報告顯示，2019年第三季度全球可穿戴裝置出貨量同比增長94.6%至8450萬臺，蘋果繼續稱雄全球，2019年第三季度佔據全球35%市場份額，出貨量同比增長195.5%至2950萬臺。需要指出的，受蘋果可穿戴裝置出貨量暴增，AirPods、新iPhone需求旺盛，相關產業鏈企業營收暴漲，諸如立訊精密2019年前三季度營收同比增長70.96%至378.36億元，淨利潤同比增長74.26%至28.88億元。

得益蘋果等大客戶出貨量增長等緣故，藍思科技由虧損到大賺實現驚天逆轉，2019年上半年虧損1.56億，進入第三季度後淨賺12.6億元。第三季度業績實現反轉，是2019年前三季度，智慧手機、智慧穿戴式裝置、智慧家居等各業務板塊均實現了高品質增長。

全球可穿戴裝置呈現欣欣向榮的發展態勢，消費者對智慧手錶、耳戴式、腕帶等可穿戴裝置需求強勁，尤其智慧手錶可以獨立手機使用，以及各種可穿戴裝置加入健康等管理應用，推動行業高速增長態勢。

新iPhone需求強勁，華爾街對5G預期

2019財年（截至2019年9月28日），蘋果營收2601億美元，相比2018財年減少55億美元，iPhone營收為1424億美元，相比2018財年減少246億美元。得益於服務、可穿戴裝置營收高速增長，彌補因iPhone營收減少的業績漏洞，最終2019財年營收微弱下滑。需要指出的是，因iPhone 11系列智慧手機開售時間在9月，對2019財年業績基本無貢獻，但將會改善2020財年業績。

隨著新iPhone深受果粉喜愛，蘋果對2020財年第一季度營收預計為855億美元至895億美元之間。此外，iPhone 11系列大賣，有機構表示在2019年第四季度，蘋果手機出貨量很有可能超過華為，助力蘋果再次奪得全球第二，且iPhone11有望成為史上最受歡迎機型。

與此同時，華爾街對5G版iPhone期望較高，Wedbush Securities Inc.分析師Dan Ives週一對CNBC表示：2020年推出相容5G版iPhone將為蘋果股票保持“超級週期”，對此上調了蘋果目標股價。Dan Ives在週一釋出報告稱：蘋果9億使用者中，目前約有3.5億部iPhone正處於升級視窗期，果首款支援5G的手機預計將於明年9月釋出。

投資者對5G iPhone超高預期，幫助蘋果股價連續創出新高，現在市值近1.3萬億美元，是全球市值最高的科技企業。

最後

今年是蘋果轉型關鍵年份並取得成效，隨著服務業務日益壯大，以及出貨量成倍增長的可穿戴裝置業務。可以說，服務、可穿戴裝置與智慧家居等則成為蘋果新搖錢樹業務板塊，並再結合銷售火爆iPhone11，使得在資本市場再次爆發，得到大幅反彈，再次坐上全球市值冠軍寶座。