內衣品牌:都市麗人
你買過沒
林志玲、黃曉明都曾為其代言
據說這個品牌虧損很嚴重
市值四年蒸發135億
12月23日
都市麗人釋出盈利警告及轉型計劃
預計2019年公司
虧損不少於人民幣9.8億元
林志玲、黃曉明曾是代言人
據都市麗人官網顯示,都市麗人(廣東都市麗人實業有限公司)成立於1998年,集團旗下擁有“都市麗人”、“歐迪芬”、 “Freeday (自在時光)”等產品系列;產品涵蓋文胸、內褲、家居服、塑身衣、保暖衣、襪子、內衣配飾等。
2012年,著名模特林志玲成為都市麗人女性貼身衣物的形象代言人。2014年,著名男演員黃曉明成為公司男士貼身衣物的形象代言人。2015都市麗人收購一線內衣品牌歐迪芬,正式宣佈進軍中國高階內衣市場。2019年,被稱為“國民閨女”的關曉彤成為都市麗人品牌代言人。
▲現任代言人為關曉彤。
曾是“中國內衣第一股”
2014年,都市麗人在香港主機板上市,成為“中國內衣第一股”,公司也超越安莉芳成為中國最大的內衣零售商。
其高光時刻是在2015年,當時總收入49.53億,實現淨利潤5.4億,2015年最高股價曾達到8.5港元/股。
都市麗人的股價今年以來大幅下跌61.69%。12月24日,都市麗人報收於1.01港元,總市值22.7億港元。2015年都市麗人的市值曾突破180億港元,四年時間蒸發超過150億港元,約合135億元人民幣。
▲2019年12月24日,都市麗人的收盤價為1.01港元/股
關店千餘家
都市麗人為何突然鉅虧近10億?公告中解釋稱:因經濟和內部需求放緩,公司業務活動面臨逆境。這負面地影響了面向消費者的服裝行業及該集團的營運表現。公司的董事會認為,現有的運營模式過去能夠令集團迅速擴張,搶佔市場份額,成為中國貼身衣物行業的領導者,然而現已未能對本行業在銷售渠道多樣化、產品品質和產品組合等方面的結構調整作出迅速反應。公告還稱,過往的快速擴張導致門店庫存增加。
相關資料顯示,2015年,都市麗人實施“萬店計劃”,門店總數一度達到8058家,其中加盟店6937家,自營店1121家。
激進的擴張致使公司成本負擔加重,客流不斷下降。2016年,都市麗人內衣開始滯銷,加盟商銷售金額出現下滑。鑑於此,都市麗人開始打折促銷,關閉虧損門店。2019年中報資料顯示,截至2019年上半年,都市麗人分銷網路共6562家,其中加盟店5293家,分別較2018年年底減少743家、606家。
▲門店版圖。來自都市麗人官網。
2019年12月23日的公告中,
都市麗人稱已推出多項轉型計劃。
“內衣第一股”能借此翻身嗎?
試目以待。