網際網路大資料時代下，每個行業緊密的聯絡到了一起，各行業的創新和改革也隨之而來。網際網路大資料的應用普遍，給企業既帶來了機遇，也帶來了挑戰。企業作為市場主體之一，企業的發展與其營銷戰略有著密切的關聯性，面對五聯網大資料時代，企業要想穩定、健康地發展下去，就必須結合時代發展形勢,加大營銷創新。

網際網路大資料時代下，網際網路、大資料逐漸進入人們的生活，改變了人們的生活、工作學習方式。企業作為市場主體之一，網際網路大資料時代下。企業經營環境發生了巨大變化。以網際網路為載體，消費者的選擇權更加自由，消費者的消費也開始從線下轉向線上，他們可以足不出戶就買到自己想要的產品，在這種環境下，企業的營銷創新勢在必行。

營銷是企業推廣自身產品。挖掘客戶資源、對外樹立良好企業形象的重要手段，面對網際網路大資料時代帶來的衝擊，企業只有不斷創新營銷戰略，才能更好地適應時代發展需要，進而不斷提高自身影響力和競爭力，推動自身又好又快發展。網際網路大資料時代下，行業間的競爭也越來越激烈，這種競爭對企業營銷也提出了新的要求。

1、對產品的營銷。網際網路大資料時代裡，網際網路的快速發展使產品的外延與內涵都發生了變化。以往，商品通常是指農產品、工業品而已，而網際網路大資料時代的出現，知識、服務、資訊以及技術也都變成了商品，這也說明無形產品也變為了客戶的消費物件。另外，以資訊科技為核心的網際網路經濟、技術發展越來越快，使得產品設計、開發和使用週期不斷縮短，以至於產品更新換代速度加快。

2、對消費者需求的影響。網際網路大資料時代下，消費者的消費需求逐漸多元化、個性化，傳統的營銷模式也會被個性化和多元化的營銷方式所取代。同時。網際網路環境下，消費者的文化素質不斷提升，他們的消費行為也逐漸理智化。以網際網路為載體，消費者只需要在有網路的地方就可以搜尋到自己想要的產品，同時透過對比，消費者可以作出最明智的購買決定。可以說消費者消費需求的多元化、個性化決定了企業營銷必須做出相應的改變。

3、對價格的影響。對於消費者而言，他們在選購商品時，價格是他們首要考慮的一一個因素。網際網路大資料時代下，消費者的選購渠道不再單一，消費者可以透過網際網路搜尋自己想要的商品。由於消費者選購更加自由，使得許多企業在產品營銷中越來越注重價格策略。為了吸引更多的消費者。企業會以促銷、降價等形式來推銷產品。

1、營銷模式的創新。線上營銷是網際網路大資料時代發展的必然產物，這種營銷模式突破了線下營銷在時間和空間上的限制，使得企業有了更多的時間進行營銷。且線上營銷成本相對較低，互動性強，影響範圍大，具有線下營銷所不具備的優勢。對此，企業在營銷創新過程中，要積極推行線上營銷這種模式。藉助網際網路，構建屬於自己的入口網站，將自身產品以網路的形式進行推廣。同時，企業還可以與知名度高的線上平臺合作，進而提高營銷水平。值得注意的是，企業在推行線上營銷的同時，要抓好線下營銷，兩手都要抓，促進線下與線上的結合，進而為企業帶來更好的效益。

2、以市場為市場營銷的出發點。營銷是一種經濟活動，它必須以市場為出發點。脫離了市場的營銷，企業的營銷活動就難以獲得應有的效益。網際網路大資料時代下，市場競爭愈演愈烈，而企業要想在這個競爭激烈的市場環境下穩定發展，在制定營銷戰略時，就必須立足市場。首先，要深入市場調查，藉助大資料技術，挖掘有價值的資料，然後制定科學的營銷方案；其次，根據消費者需求，研發有銷路、有市場的產品，結合市場需要，將自身產品特色、服務全面的宣傳出去，達到品牌宣傳的目的。

3、創新市場營銷理念。企業要想提高自身影響力和競爭力，就必須革新市場營銷理念。首先，要樹立“以客戶為中心“的營銷理念。從客戶的需求出發。研究符合客戶需求的產品；其次，要從產品數量向產品質量、服務轉變；再者，要樹立品牌意識，打造屬於自身的優勢品牌，進而提高自身影響力。

4、營銷管理的創新。網際網路大資料時代下，企業營銷環境變得更加複雜，這種複雜性也決定了營銷管理十分重要，因為營銷過程中會存在許多不確定性因素，只有透過有效的管理，才能降低營銷風險，實現營銷效益最大化。首先，結合自身實際，建立起完善的營銷管理制度，明確營銷目標和內容；其次，落實監督機制，對營銷全過程進行全面監管，確保營銷規範、合理；再者，要落實責任制，將營銷責任落實到具體部門、具體人身上，進而更好地規範營銷行為。

5、專業營銷人才的培養。網際網路大資料時代下，企業營銷工作中會產生大量的資料，而這些資料是企業營銷戰略制定的依據和參考，而要想從海量的資料中挖掘出有價值的資料資訊，有賴於專業的人才。營銷涉及的內容非常多，如果企業不具備專業的營銷人才，就無法獲得良好的效益。對此，在營銷創新過程中，企業要注重營銷人才的培養。首先，加強現有營銷人才的培訓，使得其瞭解大資料，有針對性地提升其能力和素養；其次，對外引進專業、創新型營銷人才，壯大企業市場營銷人才隊伍，提高人才質量；再者，強化職業培訓，為企業營銷打造一 一 支高素質的營銷隊伍。作為營銷人員，更要緊跟時代步伐，不斷學習新知識、新方法、新知識，使自已符合時代需要，進而為企業創造更多的價值。

6、制定網路促銷策略。促銷是一種常 用的市場營銷手段，這種手段同樣也適用網路營銷。網際網路時代下，消。費者的選擇權更加自由，在這種情況下，促銷無疑就成為挖掘客戶資源的重要手段。企業在開展網路營銷的過程中，要善於利用促銷手段，將產品的資訊更好地展現在消費者面前，激起消費者購買慾望，讓他們付出消費行為。在網路促銷中，企業應結合自身，建立完善的網站，以此來打響知名度，在網路上向消費者提供優惠折扣、優惠券等，從而吸引消費者進行消費。當前網路營銷中慣用的促銷方式就是買一送一、買一送二，以這種促銷方式來吸引消費者，從而獲取營銷利潤。

網際網路大資料時代下，企業營銷創新刻不容緩。營銷是提升企業銷售額和品牌影響力的重要手段，做好營銷工作，有利於企業更好地參與市場競爭。但是網際網路大資料時代的到來，加劇了市場競爭，而企業要想更好地發展下去，就必須結合時代背景，創新營銷觀念和方式，構建適合時代發展需要，適合自身發展的營銷模式。