近日，提到李嘉誠，身邊朋友便會脫口而出“24億”。前任首富兼商圈傳奇人物，李嘉誠與鉅款“24億”的聯絡，難免引來外界褒貶不一的評價。究竟是王者歸來，還是螳螂之舉？這是福斯對李嘉誠的思考。

自1999年起，已連續15年蟬聯華人首富寶座的李嘉誠，可以說是財經界的一個奇蹟，而這也從側面證明了李嘉誠的敏銳洞察力。另一方面，英國脫歐事件導致李嘉誠資產大幅減值，直到最近英國資產才趨於穩定。而就在大家以為李嘉誠要永久撤出內地時，他卻突然宣佈要重新佈局國內。這會是另一個奇蹟，還是又一個敗筆？

經過幾年積累，歐洲的資產已經佔據李嘉誠資產的大半江山，英國脫歐的事件給李嘉誠造成了一定影響，但是這還不足以讓李嘉誠動精傷骨。然而，最近的英國大選才是重頭戲，由此導致“大出血”，那麼李嘉誠此次的"回馬槍"主要還是想利用國內市場給自己回血唄？"分籃子放雞蛋"的資產營銷方式我們都懂， 從這點說，李嘉誠也許是對的，畢竟國內市場尚未飽和，李嘉誠殺回國內，給自己留給後路也不是不可。

但是，只看到這一面太過侷限。對消費者來說，外資加強了國內競爭，導致商業地產浪潮再度洶湧，房地產的跌價還是升值我們難以預料。再者說，前有王健林的大拋售，後有劉鑾雄的大清倉，是否也意味著當前幾年房地產利潤會縮水呢？從這個角度看，李嘉誠此舉可能有照搬之前經營模式之嫌。畢竟近年來，房地產市場變動較大，連地產大亨王都有微微變動，那麼僅靠原模式的李嘉誠未必會是王者歸來。

而除去房地產大佬的競爭，也許李嘉誠會為消費者創一波福利來賺一波人氣，當然這都是後話了。但商人的坑消費者不得不防。不過，排斥李嘉誠的人不在少數。國人理所應當的覺得"李嘉誠在英國快混不下去才來國內撈金"，此想法一出，李嘉誠如果不創新模式或者給消費者更自由選擇，恐怕很難再度立足國內。更難的是，其他房地產大亨也不會坐視不理，為了避免李嘉誠這個強勁對手的威脅，不排除"強強聯合"排擠李嘉誠的局面出現。

總而言之，李嘉誠的營銷模式要想王者歸來，再度立足國內市場，先要贏得消費者，然後獲取競爭對手容納。但單單第一方面，李嘉誠似乎難以取勝。