口紅經濟與李佳奇口紅大賣

股市低迷與李佳奇5分鐘賣出15000支口有何關聯？經濟不景氣是其大背景支撐！

“口紅效應”是指因經濟蕭條而導致口紅熱賣的一種有趣的經濟現象，也叫“低價產品偏愛趨勢”。在美國，每當在經濟不景氣時，口紅的銷量反而會直線上升。這是因為，在美國，人們認為口紅是一種比較廉價的奢侈品，在經濟不景氣的情況下，人們仍然會有強烈的消費慾望，所以會轉而購買比較廉價的奢侈品。

口紅經濟

每當經濟不景氣，人們的消費就會轉向購買廉價奢侈品，而口紅雖非生活必需品，卻兼具廉價和粉飾的作用，能給消費者帶來心理慰藉。經濟危機之下，消費者的購物心理和消費行為等都發生了變化，普通消費者個個都變成了砍價高手，經濟危機也使得如口紅這類的廉價化妝品和文化類的產品出現了大賣。20世紀30年代美國經濟大蕭條時期首次提出的“口紅效應”經濟理論。

在中國國內，“口紅效應”一詞的走紅，源自中國電影行業的一場討論。世界經濟金融危機，很容易讓人聯想起上世紀二三十年代的經濟危機。那時幾乎所有的行業都沉寂趨冷，好萊塢的電影卻乘勢騰飛，熱鬧的歌舞片大行其道，給觀眾帶來歡樂和希望，還讓秀蘭·鄧波兒成為家喻戶曉的明星。有人因此認為，中國電影也可借“口紅效應”，找到一次逆境上揚的機會。同時也有學者指出，由電影借“口紅效應”推廣開去，其他文化娛樂產業也可以從“口紅效應”中獲益。

從微觀經濟學角度講，是由於替代效應大於收入效應。經濟蕭條，人們的收入減少，正常情況下人們的消費也會減少；但是，當人們放棄購房、購車，放棄出國旅遊等對昂貴商品的消費時，人會把手中的閒錢用於消費那些昂貴商品的替代品——“廉價的非必要之物”，也就是產生了替代效應。這種替代效應遠遠大於因收入減少而減少消費的收入效應，於是就產生了口紅效應。

中國聚財網結語：李子柒與李佳琦畢竟是少數現象級案例，要想長時間保持盈利堪憂。大浪淘沙，網路直播剛興起時的主播，現在還有幾位被公眾記住的？直播平臺就更慘了，在美國上市的虎牙和在香港上市的映客，股價都慘不忍睹。當然，網紅經濟在大環境不太好的情況下，也確實帶動不少消費和就業。但要真想給上市公司持續帶來真金白銀，還需要很長時間。反觀股市低迷，指數3000點上下跳動，只有當大多數企業盈利上升的時候，股市才能真正強勢走牛！中國股市僅靠貴州茅臺是撐不起來的！