在2020年的第一個交易日，蘋果的每股首次突破了300美元，總市值達到1.3萬億美元，其又一次突破了全球市值最高的記錄。雖然開年第一個交易日成績不錯，但是就2019年一整年來看，蘋果的業績沒有往年理想。

​蘋果超過了其2019財年淨銷售額2566億美元和營業收入601億美元的目標，但該公司的數字還不足以使高管們最大化其獎金。庫克作為蘋果的執行長，去年的獎金從1200萬美元下降至767萬美元，工資下降了8%。因為該公司未能像2018年那樣超額完成財務目標，不過庫克仍然獲得了超過1.25億美元的總薪酬。而其大部分的薪酬都來自價值1.135億美元的蘋果股票獎勵分批兌現計劃。

除了庫克，蘋果公司其他高管的獎金也減少了，從400萬美元降至260萬美元，但對於高管薪資下降的報道，蘋果方面沒有更多評論。而在整個2019財年裡，蘋果都受iPhone XS系列的失敗所連累。因為該款手機缺乏創新力，但價格卻持續攀登，導致其在中國等新興市場的銷量不佳。好在蘋果吸取了教訓，在2019年秋季推出的iPhone11系列雖然創新力依舊不大，但是價格並未上漲，低配的iPhone11起步價甚至還降低了50美元。

​同時，蘋果其他產品線彌補了iPhone的虧損。其中，可穿戴裝置、家居用品和配件的營收大漲41%，服務和iPad上漲16%，Mac也有2%的小幅上漲。接下來一個財年，iPhone的表現仍是影響股價的關鍵因素。也許今年蘋果就會靠著開兩季釋出會併發布四款新手機來吸引使用者，以此來刺激銷量。

所以2019年對於蘋果公司來說，是波瀾起伏的一年。先是與高通之間的專利之爭，後有有步入“萬億俱樂部”的榮光。蘋果為了打銷量走下神壇，最直接的影響就是高管的集體降薪，但是庫克卻依舊笑得很開心。

​2011年庫克從喬布斯手中接過蘋果公司執行長之後，通過一項股權獎獲得了大量的股權，大約126萬股，市值大概在2.757億美元；另外庫克還獲得了56萬股的股權計劃獎勵，市值大約在1.225億美元。

對於蘋果公司的表現，業界分析師們普遍看好蘋果，其中有很多人認為今年蘋果的股票將進一步飆升，有望甚至350美元，甚至400美元。如果蘋果能完成這個預期，庫克僅通過股票就可以在2019年收益的基礎上，再多拿25%以上。

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