2019年可以說是網紅、直播經濟的元年，這一年，很多網路、直播紅人創造出了各種“神話”，重新整理了我們對“網紅、直播”的認知。

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瘋狂的網紅、直播

大資料交易平臺數據寶統計顯示，號稱2019年“帶貨一哥”李佳琦賺了將近2億元，網紅李子柒賺了1.6億。

如果以2018年上市公司淨利潤指標看，2123家公司淨利潤不及李子柒。也就是說，全部A股公司有六成以上盈利能力不及一名網紅。

在網路直播上，有句話叫"天不怕、地不怕，就怕李佳琦的一句OMG"。

1月5日，上市公司金字火腿將廣告打到了李佳琦的直播間。

李佳琦在"所有女孩"面前推銷了金字火腿旗下產品"麻辣香腸"，5分鐘狂賣10萬+包，總計銷售額突破300萬元，累計觀看人次1677萬。

更讓人想不到的是，第二天（1月6日）金字火腿股價一路上漲，並最終以漲停收盤！市值增長5.48億元。

這樣的網紅直播效應，不得不讓人折服。

在李佳琦的OMG下，10秒鐘賣出10000瓶洗面乳、15分鐘賣出15000支口紅……不斷重新整理著“帶貨王”的記錄。

除了李佳琦，薇婭也不遑多讓。

2017年，薇婭在淘寶拿下了一家經營一般的店鋪，開始做“直播電商”。

很快，薇婭就創造了一個直播界的記錄：一場直播，銷售額高達7000萬！

2018年，薇婭再創記錄，雙十一後的兩小時內，銷售額更是達到了驚人的2.67億，全年銷售額達27億。

2019年雙十一，薇婭銷一天售額達到30億，超過2018全年。

除了網紅直播界的一哥一姐，快手一個辛巴自爆2019年營業額達110億、"帶貨女王"雪梨3場直播銷售額達1.7億，網紅電商第一股如涵背後的張大奕早已身家10億以上…

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瘋狂的寵粉經濟

放眼網紅直播帶貨的生態，你會發現它在3年之間，已經長出了一個千億產業——沒錯，在2018年，光是淘寶直播平臺帶貨量，已經超過了1000億元，同比增速接近400%。

直播網紅之所以火起來，主要原因之一，在於主播個人的“真實性”。他們不是高高在上的明星，而是會掏心掏肺跟你分享產品體驗的鄰家男孩、鄰家女孩。

比如說，淘寶主播薇婭在接受採訪的時候說，她在直播間推出的每一種商品，都是自己親自用過才推薦給使用者。

李佳琦直播能火起來，也在於他親自為使用者試用口紅產品，甚至創造出一場直播試用上百支口紅的記錄。

在快手上，粉絲關注主播，收到的最常見的自動回覆，是“來了就是一家人”。相比起明星的產品代言，老鐵的銷售方式更顯得“掏心掏肺”，更容易獲得消費者的信任。

瘋哥覺得，他們最大的價值，不是幫賣家賣東西，而是幫助粉絲買東西。

粉絲的信任才是直播網紅的核心競爭力，而不是品牌。

所以，薇婭把她的粉絲們，稱為“薇婭的女人”，開始霸氣寵粉。

這種模式帶來的結果是，粉絲逐漸形成了“只認人”的心態，在購買商品上對主播的推薦形成了依賴。

有一次，薇婭和李佳琦直播撞車。李佳琦同樣的東西，比薇婭貴了5元錢。李佳琦暴怒，在直播間大發雷霆，號召粉絲們都去退貨。以後再也不要買了。寵粉程度可見一斑。

這無疑顛覆了過去品牌一直都是消費決策的制定者的印象。

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瘋狂的MCN平臺

網紅直播經濟火爆，其背後的MCN公司也逐步走進福斯視野。

MCN全稱“多頻道網路”，起源於美國，可以理解成網紅孵化器或者網紅經紀公司。

2019年，曾孵化出張大奕等知名電商網紅的MCN公司如涵在美國納斯達克上市，成為“中國網紅電商第一股”。

快手大資料研究院公佈的一項資料顯示，截至2019年6月底，中國MCN機構數量已經超過6500家。

2019年直播電商的興起，則讓MCN機構的盈利模式更加多元，加速了流量和內容變現。

眼下，各大機構正在持續擴招，希望複製下一個“李佳琪”或“薇婭”。

近期，以京東、拼多多為代表的巨頭頻頻與MCN機構接觸，有意瓜分網紅直播帶貨市場。

網紅直播經濟已經成為當下產業新風口。

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最後的話

網紅直播帶貨現象的背後，是中國消費市場正在發生改變。

之前人們相信廣告，而在網際網路時代，KOL和網紅主播成了年輕人追逐和崇拜的物件。

李佳琦、薇婭等網紅通過與粉絲建立信任，用直播賣貨方式，幫助品牌賣貨，這種形式，比傳統方式高效太多，效率是所有電商模式生存的根本。

也因此，網紅直播，會成為了各大品牌賣貨的新戰場。

瘋哥希望越來越多的網紅能夠給消費者帶來越來越多的好商品。