2019 年中國奶粉行業競爭加劇，但羊奶粉細分品類呈現出飛速增長態勢。尼爾森資料顯示，2019 年上半年，中國嬰配粉市場總體同比增長 9.4%，羊奶粉增速高達 30.8% ，快速增長的勢頭引來伊利、合生元、惠氏等眾多乳企紛紛入局羊奶粉市場。隨著越來越多的大型乳企聚焦羊奶粉品類，市場上的品牌逐漸增多，巔峰之戰誰能最終突圍？

2013 年，羊奶粉在國內的市場佔比僅有 2%，乳粉市場中“一牛獨大”。但從 2016 年起，僅嬰幼兒配方羊奶粉市場規模就超 50 億元，到 2020 年，專家們預測該市場規模可能將超 100 億元。截至 2019 年年底，共有 101 款羊奶粉在國內銷售。

國內羊奶粉品牌

從國內工廠地域分佈資料來看，陝西佔比高達 53%，有 53 款羊奶粉都出自這裡。其次是黑龍江和天津均為 8 款，各自佔比國內已註冊羊奶粉的 7.9% 。

陝西 19 家 53 款：關山、銀橋、雅泰、定邊、秦龍、美力源、金牛、歡恩寶、紅星美羚、恆生、和氏、百躍、聖妃、喜洋洋、巨集興、安諾、紐貝佳、紐貝蘭朵、御寶躍貝兒

黑龍江 8 家 8 款：貝特佳、完達山、安紐希、優貝雅臻、英博、歐貝嘉歐士達、譜力納、明一（齊齊哈爾）

天津 3 家 8 款：美可高特、多加多、澳斯

湖南 3 家 3 款：歐比佳、樂立滋 、萌臻

內蒙古 2 家 2 款：呼倫貝爾紐籟特法博羊奶粉、伊利金領冠悠滋小羊

山東 3 家 5 款：聖元聖特拉慕、索康歐恩貝羊、羊羊 100

上海 2 家 2 款：紐貝滋、多美滋

湖北 1 家 3 款：興興奶業

北京 1 家 2 款：蓓康禧

山西 1 家 1 款：初穎

福建 1 家 1 款：明一

江西 1 家 1 款：愛優諾

廣東 1 家 1 款：合生元可貝思

進口羊奶粉品牌

國內進口羊奶粉中，澳洲、紐西蘭、荷蘭三個國家是羊奶粉主要奶源地，共有 11 款。

澳洲 3 家 3 款：朵拉小羊、維愛佳、農莊乳業可貝思

紐西蘭 3 家 4 款：藍河、卡洛塔妮、倍恩喜

荷蘭 2 家 3 款：佳貝艾特、康維多荷萊蕊

南韓 1 家 1 款：蓓康僖啟鉑

純羊奶粉品牌

目前，國內市場上有 44 個純羊奶粉品牌，包括 33 個中國產品牌和 11 個進口品牌，分別是：愛優諾、安紐希羊奶粉、貝特佳、倍恩喜、蓓康僖、蓓康僖啟鉑、多美滋羊奶粉、朵拉小羊、關山加愛、關山佳瑞妙可、關山小羊妙可、和氏澳貝佳、佳貝艾特悠裝、佳貝艾特悅白、卡洛塔妮、可貝思、藍河春天羊、藍河綿羊奶、康維多荷萊蕊、美可高特純冠、美力源、美羚德瑞蘭帝、美羚羚恩貝貝、歐鉑佳、歐恩貝、秦龍卡迪夫、秦乳、秦龍傑賦、聖元聖特拉慕、維愛佳、璽羊羊、喜洋洋貝貝羊、羊滋滋、銀橋愛寶瑞、智冠福羊、譜力納、考拉米奇、英博羊、歐士達、合生元可貝思、伊利金領冠悠滋小羊、銀橋秦俑冠佳、明一Teana牧羊、陝西恆生貝格塔尼。

羊奶粉爆發式增長，多個品牌增勢明顯

資料顯示，2019 年澳優旗下佳貝艾特、和氏乳業旗下澳貝佳、藍河、雅士利旗下朵拉小羊等羊奶粉品牌的銷售勢頭都明顯超出預期，個別品牌銷售同比增幅在 100%以上。

近日釋出的 2019 年羊奶粉權勢榜 TOP20 。榜單通過對各個奶粉品牌的品牌力、產品力、渠道力、組織力、購買力 5 個維度綜合評估商業價值，通過賦予各維度不同權重，計算得出綜合評分和排名。

在 2019 年“雙 11”中，羊奶粉品牌表現亮眼，出現多個黑馬品牌，如穎睿、朵拉小羊、倍恩喜等。據 2019 半年線上奶粉銷售資料顯示，穎睿、朵拉小羊、倍恩喜這三個品牌的銷售額一直都在高速增長，且增速強勁。

目前，嬰幼兒羊奶粉市場還是以進口品牌為主，集中度比較高且相對穩定，佳貝艾特遠遠領先。但中國產品牌也在全面發力，如百躍旗下御寶、百躍譜恩等品牌、和氏乳業旗下澳貝佳等都在高速增長。中國產羊奶粉影響力較小，集中度不高，消費者認知有限，目前尚未出現絕對領先品牌，且從中國產奶粉的生產區域分佈來看，主要集中在陝西地區。可見，未來羊奶粉市場競爭會愈加激烈，佳貝艾特雖佔據了羊奶粉行業的絕大部分市場，但其他品牌也正在加速奔跑當中。

隨著更多企業加入，羊奶粉這個細分品類必定進一步小眾化、品牌化，行業門檻將會變得更高，對乳企資金、實力、團隊等的考驗也會愈高。因此，2020 年的羊奶粉市場或將迎來更多具有實力派的競爭對手。