新年伊始，央行、銀保監會和外匯局紛紛召開2020工作會議，研判新一年全球、國內金融經濟走勢，定調2020工作思路。

結合前幾天新鮮出爐的央行、外匯局2020年工作會議相關訊息，和銀保監會發布的《關於推動銀行業和保險業高品質發展的指導意見》，房地產金融政策和網際網路金融成為了市場層面比較關注的兩大話題。

網際網路金融整治“加速加碼”

盤點2020央行工作會議中提出的工作重點，央行在第二條“堅決打贏防範化解重大金融風險攻堅戰”中指出，要持續開展網際網路金融風險專項整治，基本化解網際網路金融存量風險，建立健全監管長效機制。

隨著一批地方金融辦宣佈取締轄內全部P2P網貸業務，網際網路金融存量風險進入了清理整頓新階段。

據新華社訊息，近期山西省和遼寧大連市宣佈取締轄內P2P網貸平臺。大連市網路借貸風險處置工作領導小組表示，大連市34家網路借貸機構業務將全部出清。山西省也同時釋出公告，表示將對轄內26家P2P網貸機構的P2P業務予以取締。

不規範的玩家被加速出清後，市場又將開啟“良幣驅逐劣幣”的新一輪洗牌。

廣告營銷一葉知秋

該公司2018年互金廣告收入與銀行券商保險等傳統金融廣告收入的比值為80%:20%，足見互金行業在去年獲客以及品牌宣傳需求還十分旺盛；到了2019年，上述二者子行業結構比例下降到62%:38%；預計2020年這一數字會更快速下降。

在他看來，互金已無增長動力。

以上例子說的還是互金平臺整體性的，細化到P2P網貸平臺的話，廣告營銷更是“見底”。事實上，在更早前，多個電視臺等主流媒體已經“拉黑”不再合作P2P類廣告。

我們聽說過早前有某主流媒體，對於互金平臺的廣告投放稽核，是要求企業必須出具銀監會的證明檔案，但其實當時沒有一家P2P平臺拿得到這份檔案。