在學生時代曾經遇到過一件有趣的事：一個同學自己在宿舍裡DIY了一臺主機，他用了AMD的一代銳龍1600作為CPU。雖然不知道效果如何，但有一點很確定，他幾乎成了整棟宿舍樓裡的“珍稀動物”，幾乎所有對PC感興趣的男生都會到他的宿舍裡去參觀，並開門見山的問候到：“兄弟，你為啥用AMD啊？”後半句沒說出來，不過我猜意思大概是“你怎麼這麼想不開！”

2017左右AMD在普通消費者心中就是處於這樣一個位置，絕大部分的PC電腦清一色採用的是英特爾的CPU。現在，僅僅過去兩年，現在如果有誰用了銳龍三代的CPU，比如3700X或者3950X，我相信他的寢室一樣會被圍得水洩不通，只不過吃瓜群眾不會再覺得他另類，而是大呼“AMD，Yes！”

矽谷曾把AMD稱為“矽谷最偉大的捲土重來之一”，的確，自從蘇姿豐博士2014年10月上任AMD CEO，在這五年裡，AMD的股價漲了13倍，市值一度達到了388億美元。四年前AMD處理器的PC和伺服器市場總份額僅為6%，而現在已經達到了13%以上。

為此，大家也願意親切地稱蘇博士一聲“蘇媽”。隨著銳龍二代、三代CPU的釋出，隨著Radeon VII、5700系列、5500系列GPU的釋出，作為一個PC圈的愛好者和親歷者，我真切的感受到了AMD想要重新贏回市場的堅定決心與勇氣。

01三代銳龍吹響反擊號角，CPU全賽道發力趕超

2019年上半年對於AMD來說還是略顯灰暗的，它在CPU消費級市場中依然沒有什麼突破性進展，儘管基於Zen架構的銳龍一代、二代CPU已經相較於前代有一定的效能提升，但是與對手的差距仍然在拉大。

2018年下旬英特爾新一代消費級旗艦CPU i9-9900K釋出，8核心16執行緒，單核睿頻達到了令對手望塵莫及的5.0Ghz，並且全核心可自動睿頻至4.7Ghz，這也令全核睿頻一直徘徊於4Ghz左右的AMD銳龍2000系列CPU難以企及。

今年六月，AMD突然放出了最新第三代銳龍系列CPU的紙面引數，一時間在PC圈激起了廣泛議論。在消費級CPU市場中，遊戲效能和生產力效能是CPU考量的兩個主要方面，但因為生產力效能多體現在辦公上，而遊戲效能的話題性又更強，也更加直觀，受眾群體更加廣泛，因此大家說一個CPU好不好，第一反應就是看它的遊戲效能。

而遊戲效能在當時來看，CPU的單核效能起到了非常關鍵的作用，而影響單核效能的主要因素之一就是頻率。並且大部分遊戲對於多核心的優化並不好，因此並不是核心越多，遊戲效能就越強。從當時曝光的紙面引數來看，AMD新一代銳龍3000系列CPU多為8核心16執行緒或6核心12執行緒，而睿頻最高只有4.4Ghz，因此，許多人並沒有對新一代銳龍抱有太大的期望。

▲AMD R7 3700X

7月7日，是一個值得銘記的日子，這一天，AMD最新第三代銳龍3000系列處理器媒體測評解禁，一時間，科技圈“炸開了鍋”，簡單一句話講，AMD用更低的價格，在遊戲上打平了英特爾，在生產力上擊敗了英特爾。

根據測評資料來看，定價2599元的銳龍7 3700X是新一代銳龍中效能最為全面，定位最有針對性的一塊CPU，在遊戲效能方面，3700X與9900K在大部分主流遊戲中只有3~5%的差距，最多不超過10%，而9900K的定價卻是4999元，幾乎是3700X的兩倍。要知道，3~5%的差距反映在遊戲幀數上可能就是幾幀，對於實際遊戲體驗的影響幾乎可以忽略。

而生產力方面，3700X在Blender、CINEBench R20、Adoobe Premiere等各類主流生產力軟體中的絕大部分測試中，多執行緒能力都要優於9700K，而與9900K持平。要知道，9700K的定價是2799元。

在消費級CPU領域，AMD通過自身的製程工藝優勢在核心IPC效能上著重發力，並且看到了英特爾同價位段CPU在生產力方面的不足，通過“遊戲+生產力”的綜合性能提升來獲得自身優勢。另外在價格方面，也相較對手效能接近的產品有著40~50美元左右的優勢。“綜合能力”和“價效比”成為AMD這一開門之戰中的制勝因素。

自此，AMD開始吹響了反擊的號角。在7月7日釋出了消費級CPU後，8月8日AMD又推出了第二代EPYC 7002系列處理器，也就是大家熟知的代號“羅馬（Rome）”的伺服器處理器。EPYC 7002系列是全球第一批採用了7nm工藝的伺服器處理器，最頂級的EPYC 7742擁有64核心128執行緒，睿頻可達到3.4Ghz。

▲AMD二代EPYC處理器

根據谷歌宣佈的資訊，二代EPYC處理器將應用於谷歌自己的資料中心，併為其開發出新的通用機型，以用到谷歌的計算引擎中。蘇媽自己也曾公開表示，AMD最新的64核EPYC處理器在資料中心的效能表現要勝過英特爾。

11月底，AMD釋出了兩款三代銳龍執行緒撕裂者系列處理器，分別為3960X和3970X。其中3970X相較上代最高有著將近60%的效能提升，在英特爾大幅降價之前，其對應價格段的i9-9980XE，在單核、多核效能上都被3970X以“碾壓”性的優勢擊敗。也正因如此，酷睿i9高階系列全線價格接近腰斬，並迅速推出了十代i9-10980XE處理器。

▲AMD Threadripper 3970X

然而，在HEDT（high-end-desKtop）市場中最為看重的生產力環節，3970X仍然在效能上強於i9-10980XE。並且AMD的這兩款HEDT CPU補齊了上代執行緒撕裂者“遊戲效能差”的短板，兼顧接近9900K的遊戲效能和吊打i9-10980XE的生產力效能。

從HEDT到伺服器，在高階市場方面，AMD的思路也很清晰：它利用自身最新Zen 2架構的效能優勢和強大的拓展能力，通過增加核心和執行緒數量獲得性能更強大的產品，從而一步步將自己的優勢範圍從消費級市場擴大到HEDT甚至伺服器市場。

在移動端，AMD CPU發力同樣迅猛。今年四季度，小米RedmiBooK系列新款筆記本、華為MateBooK系列新款筆記本和微軟Surface系列新款筆記本都有部分產品採用了最新一代AMD銳龍5 3500U處理器。

▲微軟Surface Laptop 3

小米集團中國區Quattroporte盧偉冰曾表示，AMD的銳龍5、銳龍7移動處理器成本會比英特爾酷睿十代處理器低，價格會便宜至少300元，並且新一代銳龍對於雙通道記憶體的優化也會更好的釋放GPU的效能。

值得一提的是，近日微軟推出了最新一代的遊戲主機Xbox Series X，其中就使用了AMD Zen 2架構的8核心處理器，主頻為3.6Ghz，從引數來看規格直逼桌上型電腦CPU 3700X。而索尼這邊的PlayStation 5最新一代遊戲主機也即將於2020年開售，根據索尼系統構架師MarK Cerny所說，新一代主機確認將採用AMD Zen 2架構的三代銳龍處理器。

在全球遊戲市場這個大盤子中，PC和主機可以說是二分天下，而主機這邊微軟和索尼兩家就佔據了將近四分之三的市場，IHS資料顯示，2018年主機市場規模已經達到了420億美元。AMD成為最大的兩家主機廠商的硬體供應商，可以說鎖定了一塊具有相當規模的市場。

從3700X的平起平坐，到3970X的 徹底碾壓，AMD將自己的新架構、製程優勢不斷放大，並且在產品效能的釋放上更加激進，不像對手英特爾在效能釋放上採用“擠牙膏”策略。憑藉優秀的效能和相對更低的價格，AMD贏得了市場的肯定。並且，AMD所選擇的發力時間，處在英特爾現階段產能不足時期，也充分利用了對手的疲軟期。

02GPU穩坐中端市場

之所以從CPU聊起，是因為CPU確實是AMD重新在市場中獲得聲量的一個起點。但在GPU領域，雖然AMD沒有在頂級旗艦GPU的對決中勝出，但是卻在中端市場中站穩了腳跟，幾次新品推出也著實讓英偉達CEO黃仁勳捏了一把汗。

在新一代銳龍3000系列處理器釋出的同時，Radeon RX 5700系列GPU也同時公佈，同樣採用了7nm工藝製造。隨著媒體測評資料的解禁，RX 5700的平均遊戲效能要優於同價格段的2060，而RX 5700XT的平均遊戲效能也要優於同價格段的2060 SUPER。

不過GPU方面AMD領先的幅度較小，平均遊戲效能勝出的幅度，反映在具體的遊戲體驗上，是幾乎難以察覺的。有一點值得一提，就是5700系列GPU的超頻潛力較大，用一句話說，就是使用者通過超頻，可以花同樣的錢，獲得更高的效能。而超頻只需要通過AMD自帶軟體動動手指即可完成。

雖然AMD的新款GPU在PC消費市場中隻立足於中端價位，但在的遊戲主機市場卻跟CPU一樣，鎖定了微軟和索尼兩個最大的玩家。微軟的最新遊戲主機已經搭載了AMD新一代GPU，而索尼明年推出的最新遊戲主機也將搭載同款。值得注意的是，AMD在GPU領域擁有蘋果這個不容忽視的巨頭客戶，其最新的Mac Pro就全系搭載了AMD的高階GPU AMD Radeon Pro Vega II GPU，並且即將推出頂級的AMD“雷龍”系列GPU。

▲蘋果Mac Pro

雖然AMD沒有在旗艦級GPU上實現效能反超，但是卻瞄準了盤子最大的中端市場，瞄準了“遊戲玩家”，精準的產品線切分，讓5700系列GPU在“價效比”層面絲毫不輸英偉達的同級別顯示卡。而在To B層面，與CPU一樣，AMD也是緊緊鎖定了微軟、索尼、蘋果等企業，他們的產品不需要最強的效能，但需要相似效能下的最低成本。

03AMD用“良心”細節打動使用者

在AMD翻身把歌唱的過程中，我們也不難發現一些大家“買賬”的潛在因素。這些是很小的細節，卻往往能體現出一個企業是如何思考和看待一個問題的。

舉個很簡單的例子，PC桌上型電腦的CPU是要搭配主機板使用，而當更新換代CPU時，就需要考慮到主機板的相容性問題。英特爾這邊，凡是更新換代CPU，主機板也會推出對應的新版本，舊的主機板就無法相容新的CPU了。誠然新的主機板會針對新的CPU做一些優化，但是這不免大幅提高了升級成本。一個主機板通常的價格會相當於半個對應等級CPU的價格。

▲三代銳龍R5與上代B450M系列主機板的組合套裝

再看AMD這邊，一塊主機板往往可以相容兩代甚至三代CPU。例如二代銳龍CPU所使用的B450晶片組主機板就可以通過升級BIOS驅動，直接相容最新的三代銳龍CPU。你不需要額外增加購買主機板的升級費用。

再比如GPU的超頻潛力。英偉達的GPU，普通使用者在普通環境下，不借助專業裝置進行超頻，所獲得的效能，一般距離下一個價格段的GPU還會有比較明顯的差距。而AMD這邊，只需要通過AMD自帶的GPU驅動程式，就可以進行超頻達到顯著的效能提升，比如2500左右價格段的AMD RX 5700通過自帶軟體超頻，可以達到與英偉達3000左右價格段2060 SUPER相差不多的效能。

▲AMD顯示卡驅動超頻介面

有時往往就是一個取捨的問題，就決定著使用者是否買賬。

04結語：半導體嚴冬中一抹亮眼的紅色

2019年對於AMD來說，既是漫長的一年，也是轉瞬即逝的一年。他們從連續的季度營收同比下滑中艱難走出，而馬上，他們又將面臨2020年新的挑戰。

▲AMD2019年第一季度到第三季度財報營收情況

AMD自己說，“我們是一家半導體公司。”沒錯，在全球半導體行業嚴冬的背景下，AMD仍然憑藉著CPU、GPU兩條賽道上較為亮眼的表現，在第三季度財報中實現了9%的同比增長，這兩部分的收入同比增速達到了36%。他們的CPU從消費級市場崛起，在HEDT市場稱霸；他們的GPU在中端市場逐漸立足。

從AMD在自身產品細節上的取捨我們可以感受到，AMD是一家“厚道”的企業，在每一次升級換代中，產品效能的提升幅度大，產品升級的門檻低，他們希望用一個厚道的價格承載一個厚道的效能，提供一款厚道的產品。

銳龍三代執行緒撕裂者頂級旗艦3990X還未正式開售，而Radeon Navi系列顯示卡的高階市場仍然亟待填補，與三星在手機GPU領域的合作明年即將落地。AMD在資料中心、PC桌上型電腦、筆記本、遊戲主機，移動裝置這些賽道中仍具有不錯的發展潛力。

反觀對手，英特爾即將推出10nm桌面級CPU，並且也要發力GPU領域；英偉達現在仍然坐在消費級GPU的頂端，產品定價依然顯得有些“隨性”。

蘇姿豐博士說，“高效能CPU和GPU是一個巨大的市場，我們在CPU和GPU路線圖以及最重要的軟體路線圖上都進行了大量投資，我們會堅定不移的走下去。”