CICI||撰稿

庚子年末的消費異動，為辛丑年趨勢奠定了主基調。2021年，品質化、精緻化消費趨勢已定，萬元中高階彩電市場放量拉昇也成鐵板釘釘之事了。使用者無需再為趨勢發愁，改善需求直接下單萬元級即可，不過在購買時也要注意：既要保證所購產品三五年內不落伍，又要避免充當新技術的小白鼠。

與其將如何購買的問題拋給使用者，倒不如開展一場技術孰優孰劣的新辯論。

經過2020年非同尋常的歷練，市場均勢被打破了，彩電產品、技術乃至使用者消費觀念發生了滄桑鉅變。

就產品而言，低端超低價產品已徹底失去誘惑力，萬元左右的中高階產品走強。奧維雲網預測，2021年液晶面板價格持續上升將推動零售市場均價上升，為企業產品結構調整提供了契機，中高階產品市場份額將回升，預計2021年4000-10000元價格段產品份額提升3.8%。

技術呢？液晶仍在不斷進步，但新技術加速替代的大勢已成。當然，不同技術的表現也不盡相同：miniLED雖有進展但技術尚在爬坡期，OLED未有大的突破，而表現一向突出的鐳射電視霸氣依舊，不僅是疫情期間唯一正增長的品類，而且後疫情期間技術、市場齊發力，進一步擴大領先優勢，75L9S、80L5、88L5三款型號位列年度TOP10暢銷榜。

2020年彩電市場確定兩大趨勢：其一，萬元級中高階市場將爆發；其二，鐳射進一步確定新型顯示王者之地位。

如此一來，2021年的趨勢也就相對好掌控了。之前，使用者消費動力不足的原因雖說是多方面的，但核心一條是缺少打動他們的靈魂產品，他們都期待一勞永逸式消費，不想一入手就面臨淘汰或當新技術的小白鼠。

現在看，2020年擇優劣汰的結果很明顯，鐳射是2021年當仁不讓的主角。

相比液晶，鐳射電視沒有上游漲價的困擾。去年下半年液晶上游原材料和麵板價格不斷上漲，導致整機成本提高，這種情況下，鐳射電視價效比優勢進一步凸顯，液晶電視就相形見絀了。

相比其他新型顯示，鐳射是經歷5年市場檢驗的成熟技術，而其他一些技術要麼處在剛起步的階段，要麼是長久在低位徘徊始終未能痛快放量，而它們對鐳射電視也構成不了威脅。

從替代性方面講，鐳射顯示代表的是新型顯示，而液晶則是傳統顯示；就成長性而言，鐳射在過去5年內持續高增長，這在所有新型顯示技術中首屈一指，顯現王者氣質。

結合來看，鐳射無疑是最值得購買的品類。當然敏感的使用者，已提前捕捉到了這一趨勢。

來自中怡康統計資料顯示，海信在萬元及以上市場進一步擴大了領先優勢，零售量佔有率方面，海信憑藉27.95%的佔比笑傲群雄，其中12.72%的貢獻來自鐳射；而零售額佔比方面，海信擁有25.82%，與索尼旗鼓相當，其中13.77%的貢獻來自鐳射。

這說明在萬元及以上市場，鐳射電視在去年已受到換代使用者的追捧，也成為海信高階份額的助推器。今年年初海信視像總裁於芝濤宣佈“正式將全色鐳射電視帶入普及時代”，並推出了全色光源架構、亮度更亮和社交功能更強勁，覆蓋75-100吋的鐳射電視新品，為了達成全面普及全色鐳射的目標拿出了大牌的誠意。

彩電業是以技術說話的行業，液晶必將式微，其他顯示要麼剛進場要麼還消沉，形勢將鐳射推至轉型升級最前線，這是客觀現實。另一方面，海信鐳射在市場大幅度領先基礎上，又透過提升技術最佳化產品起到綱目舉張之效。“可怕的不是別人優秀,而是比你優秀的人比你更努力”，不難想象，在海信帶動之下，今年鐳射必然會在萬元級市場繼續上演好戲。而對消費者來說，換新購買技術更成熟、產品更穩定的萬元級鐳射電視，同樣也是明智之選。

就在近日，在人民日報健康客戶端、健康時報主辦的“2021健康家電發展論壇暨安全護眼專家倡議釋出會”上，中國鐳射顯示第一人、中國工程院院士許祖彥和北京大學醫學部眼視光學院院長趙明威等多位專家對此進行了專業深入的解讀，再度強調了“鐳射顯示可以全面滿足並實現超高畫質顯示，在當今所有影片顯示產品中相對是最護眼的”這一觀念。

資料機構奧維雲網也給出了提示性預測：2021年鐳射電視的增長率將接近50%，銷量也將創新高，而這一資料，是遠遠領先於其他新型顯示技術的。