貴人鳥債券爆雷、富貴鳥破產、達芙妮鉅虧超4億港幣、拉夏貝爾實控人爆倉、美特斯邦威高庫存積壓……這一代人小時候耳熟能詳的品牌一個個負面訊息撲面而來，而日前，據澳洲《每日郵報》報道，真維斯澳洲公司已經宣佈進入自願託管程式，開始進入破產清算流程。不過，目前澳洲以外的真維斯業務不受本次託管的影響。

在新零售模式和電商衝擊下，這些“真維斯們”暴露出短板，那些記憶中的輝煌，就真的只能在記憶中了。

也曾經是潮牌

真維斯是一家主打牛仔和休閒服飾的傳統服裝品牌，始創立於1972年，在澳洲城市帕斯開設了第一家實體門店，之後發展成澳洲家喻戶曉的服裝品牌。

目前，真維斯在澳洲有146家門店，將近1000人的僱員都面臨著失業的風險。

資料顯示，2016年，真維斯零售業務在澳洲和紐西蘭市場收入下滑12.3%至9.551億港元；澳、新兩大市場合共運營224間門店，同比淨減少4間。《每日郵報》指出，澳洲的零售業正面臨著1990年以來的最低水平，並進一步受到了亞馬遜等國際電商平臺的衝擊。

自20世紀80年代開始，由香港商人楊釗、楊勳創辦的旭日製衣廠就一直給真維斯做貼牌代工。1990年，楊釗、楊勳兩人反客為主，通過其成立的旭日集團收購了真維斯。

1993年，真維斯正式進入中國內地市場，在上海開設了第一家門店。當時中國正處於改革開放初期，真維斯和班尼路等一系列國際品牌抓住了這一波紅利，迎來了事業高潮期，一起火遍了中國內地的許多城鎮。

在此後十年的時間裡，真維斯在內地強勢擴張，並佔據了整個內地休閒服裝市場的半壁江山。它還曾在輿論場引起過很大爭議，最出名的就是當年的清華教學樓改名“真維斯樓”事件。

此外，真維斯還進駐了紐西蘭、中東地區、俄羅斯等其他地區市場。到了2013年，真維斯在中國內地已經擁有2500多家門店，銷售額近50億港元（按照當時匯率算約39億元）。

資產剝離

在高速擴張的背後，真維斯同樣難免走入了下坡路。接下來幾年，真維斯的發展遭遇滑鐵盧。

2013年至2018年，真維斯的銷售額不僅沒有增加，反而迎來暴跌，從50億到40億，再到28億、19億、16億。截止2018年上半年，真維斯的半年銷售額已經下降至7億港元，僅為巔峰時期的1/4。

2017年真維斯中國內地業務錄得稅後利潤-0.45億港元，2017年7月，旭日集團以2.2億港元將持續虧損的真維斯澳洲和紐西蘭業務剝離賣給了楊氏兄弟，此舉意在私有化澳洲業務來彌補內地業務的虧損。

2018年8月27日，真維斯母公司旭日集團釋出公告稱，以8億港元將連年虧損的內地服裝零售業務即真維斯品牌出售給集團創始人、大股東楊釗和楊勳兄弟，真維斯在中國內地服裝業務已經進行剝離。

至此，旭日集團相繼剝離了真維斯在中國和澳洲、紐西蘭的業務。

截至2019年，真維斯在中國20個省份開了2000多家連鎖店，但是，裁員6000多人、關店1300多家、業績下滑65%，是2013年以來真維斯的真實寫照。

據悉，真維斯與其債權人的會議目前定於1月28日在墨爾本舉行。

來自畢馬威會計事務所的兩位專業人士被任命為真維斯澳洲公司的託管人，將對真維斯澳洲業務的財務狀況進行緊急分析。

託管人之一的斯圖爾特指出，“看看這些服裝行業的零售商紛紛進入破產管理程式，這也反映了消費者購物方式的結構性變化。真維斯每年在澳洲146家門店和網店的銷售額才1億美元，這實在太低了。”

服裝行業寒冬？

據統計，截止到2019年年底，全澳洲零售產業有9100多家門店關門。零售商店包括Sears、Kmarts、Party City、 Walgreens 、Barney等等。Payless更是表示要關閉2500家商店，這可能是有史以來最大規模的零售清算。

不僅僅是澳洲，全球的服裝行業在近兩年也都正經歷著寒冬。維多利亞祕密關店83家並停止模特大秀，巴寶莉計劃在全球範圍內關閉38家門店，Abercrombie＆Fitch已關閉475家門店並計劃再關閉40家門店，GAP未來兩年計劃關閉230家門店，Forever 21已經正式宣佈破產……

曾經火爆的知名品牌，現在卻淪落至令人唏噓的結局，讓人感慨不已。