恍惚間，蘋果的市值重返萬億美元上方。對於蘋果來說，重新反超微軟似乎就在眼前。

這幾年，越來越貴的售價以及越來越“平凡”的設計一直讓蘋果處於輿論的漩渦中央。然而，近期iPhone 11的釋出，似乎在一定程度上拯救了處於“頹勢”的蘋果，同時這也是蘋果重返萬億市值最重要因素之一。

事實上，今年以來蘋果股價漲幅高達46.2%，而同期的微軟只上漲了37.86%。從結果來看，蘋果似乎從年初開始就處於新一輪的復甦週期當中。

庫克認為，全球智慧手機還未達到峰值。智慧手機市場在全球大概發展了12年，而PC市場已經走過了40年，目前仍在小幅增長。這些市場是週期性的，只是目前處於停滯階段，甚至略有下降，但他認為智慧手機還將再次步入“牛市”。

9月11日，蘋果釋出了3款新型手機，分別為iPhone 11、iPhone 11 Pro、iPhone 11 Pro Max，產品釋出之後遭到了全網的吐槽。尤其是“浴霸”式的攝像頭，更是淪為市場的“笑點”。

但讓人意外的是，新品釋出之後，沒有想象中的斷崖式下跌，而是意外的大火，很多平臺甚至出現了供不應求的現象。

資料顯示，9月13日，天貓上iPhone 11的預售資料同比增長了335%，京東商城上同比增長了480%。截止9月23日，拼多多上的iPhone 11的銷量也比去年的新品增長了約20倍。

得益於新款iPhone的熱銷，的蘋果產業鏈相關公司的股價出現了上漲。據悉，蘋果已經將新型手機的產量提高了10%左右。據知情人士透露，蘋果增加了iPhone 11和iPhone 11 Pro的訂單，同時也削減了iPhone 11 Pro Max的產量。

庫克在接受採訪時表示：iPhone 11的銷售似乎有了一個非常強勁的開始。他對iPhone 11的釋出非常高興。摩根大通在最新的一份預告報告中稱，蘋果本季的iPhone銷量可能比此前預期的多100萬部。

當然，對於目前iPhone11的熱銷，部分供應商表示，需求激增可能不能持續。

事實上，部分供應商的這種擔心也不無道理。喬布斯在世時，iPhone曾是科技創新的標杆，每當iPhone釋出會之後，深夜排隊購買一部iPhone的情況屢見不鮮。但是，近些年iPhone產品缺乏新意，以往連夜排隊的現象已經不復存在了。

硬體方面，蘋果的護城河也越來越窄。比如本次推出了iPhone 11等產品均不支援5G，但華為、小米、VIVO、OPPO等中國產廠商均已推出了5G手機。

不僅如此，目前很多使用iPhone 11的使用者反應。新品在玩遊戲、甚至玩微信的情況下發熱很嚴重；且在地鐵或者商場等人流量較大的地方蘋果手機的訊號要比中國產手機訊號弱很多。

我認為，雖然蘋果在全球高階智慧機市場的地位暫時穩固，但這種情況並不持久。

中國作為全球智慧機最大的市場之一，巔峰時期三星在中國市場份額超過了20%，但目前三星已經基本退出市場，也就是說如果產品的獨特性不能保證，未來蘋果可能會走三星的老路。且在高階機市場，蘋果市場正在受到華為的蠶食。

據悉，在華為Mate 30推出之前，華為在國內高階機（超過4000元）市場份額已經達到了48%，這組資料比蘋果高出了11%。在全球市場上，今年前兩個季度，華為的總出貨量也比蘋果高出了1300萬部。

根據市場調查機構QuestMobile調查結果顯示，截止今年6月，蘋果老使用者在換新機時，有超過20%的使用者更傾向於購買安卓產品，尤其是華為手機。從以往歷史來看，以前使用者轉向ios是一種常見現象，但現在這種情況已經出現了逆轉，對於蘋果來說這不是一件好事。

2016年巴菲特曾大舉加倉蘋果時也表示，他購買蘋果的理由是因為蘋果已經不再是一家單純的科技公司，而是一家真正的消費者產品公司。

事實上，蘋果對於一些小公司也一直保持著較高的收購頻率。據庫克透露，每兩到三週蘋果就會買下一家公司，因為這些公司比較小，蘋果通常不會對外宣佈，購買這些公司的主要目的就是尋找人才和獲取相關的智慧財產權。

綜上，我認為雖然蘋果在iTunes、App Store、Apple Music、iCloud、Apple Pay以及AppleCare等軟體方面營收有所增加，但是iPhone 仍是其公司的支柱性產品，假如蘋果在創新方面越來越慢，其市場地位可能最終會被後來者取代。

雖然，目前蘋果重返萬億市值，但是高效能、革新性的產品才是關鍵，假如庫克還不能正視，那麼在未來的競爭中，蘋果有可能會走上三星的老路。