2020年，中國彩電市場零售量同比下降9.1%，零售額規模同比下降11.7%。與之形成對比的，以智慧LED投影為代表的大屏新品類卻正在繼續逆勢客廳娛樂市場，並逐步成為許多年輕族群的“新寵”。

據行業資料調研公司洛圖科技的資料顯示，2020年中國智慧投影市場銷量為372萬臺，同比增長15%，銷額為87.8億元，同比增長12%。

一位行業人士表示，在彩電產品連續三年“量額齊跌”的背景下，智慧家用投影這個新品類卻連續三年逆勢增長，並每年以百萬臺的數量在增長，這足以顯示出這個大屏顯示新物種在家用娛樂市場的“前景”。

對於2020年，家用智慧投影銷量達到372萬臺行業新高點。有行業人士認為，這張成績單固然值得欣慰，但是眼下智慧投影市場在品牌格局和技術結構也在呈現出新變化和新趨勢。

例如，在技術產品端更進一步呈現高亮化、系統應用智慧化、解析度更高畫質化等特性，也是因為這樣的結構升級調整的“變化”，也“反哺”至整個智慧投影品牌格局呈現出國產本土新興投影企業處於“絕對主宰”的地位。

本土投影新興實力“霸榜”TOP10，明基成傳統品牌唯一“門面”

根據洛圖科技的線上資料顯示，在2020年智慧投影市場當中，量額TOP榜單中，幾乎都是清一色的本土投影新興實力在“霸榜”，唯一“例外”：就是來自臺系的傳統投影品牌明基出現銷售額TOP前十名單之中，排名第八位。

明基在2020年，重磅推出的新4K居家美學投影GK100，匯聚了4K、LED、智慧等尖端潮流，同時在工藝設計也“獨具一格”，是一款“美貌與智慧”並存的“家居美品”。因此，其也幫助明基成為整個智慧投影市場當中一股“清流”。

在投影領域一直扮演著“行業先鋒者”得明基，多年來始終緊跟消費升級的“大潮”，憑藉靈敏的市場“嗅覺”總是“搶跑”行業推出“當季潮品”，從而成為市場中的“標杆者”。

而一向曾經在傳統投影市場是主導者的日系投影品牌，包括愛普生、索尼、松下、NEC等品牌則“無一”上榜。同時，臺系投影品牌“陣容”除明基之外，也無其他品牌“登榜”TOP10榜單。

日、臺系等投影勢力，為何入不了“智慧投影圈”

這樣的品牌結構變化，在家電等品類已經出現了“更多案例”。例如，彩電這個產品線，三星、LG等在全球市場當中依然是“絕對領導者”，可是在中國市場卻在近年來已不到百萬臺的銷量規模，已逐步輪到“其他”之列。

同樣在手機產品上，三星、蘋果等領跑全球市場，但在中國市場已經不是年輕消費者的“首選”，反而是華為、小米、OPPO、VIVO等國產品牌是國人的“最愛”。

從手機、彩電等大眾消費電子產品品類在中國市場的變化中，也可以“反映”到投影顯示這個產品線上的“變化”。中國市場是目前全球最大的90後、00後消費新生代——這就導致，新的視聽文化升級。

而這一批90後、00後隨著網際網路發展興起的“消費群體”，在品牌認可度上，絕不如80後、70後“父輩”那樣對日、韓、臺系等品牌絕對“品牌忠誠”。他們與生俱來攜帶網路基因，熱愛社交表達；生活富裕，不再有溫飽之憂，因而更注重個性和自我，對智慧產品的接受度更高，而智慧投影不僅投影面積大、而且方便攜帶，還可以和身邊智慧產品可以融合互動。再加上極米、堅果、小米等網際網路品牌在工藝設計、系統應用以及營銷理念上傳播更精準契合他們的需求。

與之相反的，日系和臺系投影品牌則相對來中國投影變化“升級”中反應節奏要緩慢一些。依然還在單一功能指標上去“所謂提升”，忽略了許多新興技術和應用場景上“創新”。例如在鐳射、LED等新光源上，雖然日系、臺系品牌在這個技術上研發和投入最早，但是在推進速度和應用上卻一直“慢半拍”。

一位渠道人士表示，不是日、臺系傳統投影品牌的研發技術實力不行，而是他們不願意“推翻”原有市場體系。因為，在傳統光源時代，自己已經是市場的“王者”，如果自己“革”自己命，很少有人會如此“果斷”。而相反，極米、堅果、小米等一批新興的本土投影實力，則是“白手起家”，特別需要新光源的到來，並巧妙藉助網際網路應用興起的“風口”，全力推動硬核“智慧投影成為主流”這股創新潮流，從而一舉成為中國投影市場的“新支柱”。

日系品牌等老牌實力還有機會“入圈”智慧投影嗎？

據洛圖科技資料顯示，在2020年中國市場智慧投影的整體出貨量在372萬臺，而極米則憑藉23%的市佔比，較2019年增長1.3個百分點，繼續穩居第一。

如果按照這個資料，極米科技在去年國內市場智慧投影整體出貨量達到85萬臺，這是開創銷量歷史新高。85萬臺的數字，讓極米科技連續三年登頂中國投影市場銷量第一已無懸念。

此外，堅果這個和極米一直“打擂臺”的品牌，在2020年也以銷量份額14.4%的成績佔據第二名。按照這個比例，去年堅果智慧投影的銷量在53萬臺左右。53萬臺，雖然比極米的銷量有30萬臺的差距，但是坐上“老二”之位那是“妥妥”的。

與此相比的是，日系、臺系品牌在傳統投影市場中不僅面臨市場增長瓶頸，在家用消費市場還沒有“入圍”的意思。這可以預示著，日系、臺系品牌在整個國內投影市場銷量規模會進一步被極米、堅果、峰米等為代表的本土投影品牌的強勢崛起帶來巨大的“衝擊”。

十年輪迴，本土家投前十從全部被日臺霸榜，到現在幾乎日臺巨頭全面潰敗，其變革不可謂不大。未來，日系、臺系等傳統“投影勢力”要想在國內投影市場繼續“站穩腳跟”——尤其是量能上成為逐鹿，就必須要在泛家用市場做出“應對”策略，在鐳射、LED等新光源的新品推進速度上要“激進”一點，並且在智慧系統應用上也需要“本土化”一些，這樣或許在未來的中國投影市場的版圖中還有 “機會”突圍。

行業專家認為：智慧投影產業未來走向將是新秀更追求利潤、消費者更追求高階品質。以此為“主旋律”的“基本格局”，需要深刻理解到拼銷量與質量的內在關係。在市場從純增量，到存量為主的轉變中，品牌地位並非一成不變——即日臺品牌尚有機會、本土品牌亦有弱點。對此局面，傳統廠商（日系、臺系），擁有著豐厚研發品質底蘊的企業，如何把握機會、投影家投圈如何“繼續內戰”還需更多觀察。