疫情期間，國人在搜尋些什麼？
熱搜榜，可能是疫情時期最好的民情、輿情大資料。這次疫情的分水嶺，是春節前後。多數人都會有這樣的主觀感受，春節前後的氛圍、人心所向，明顯變了！
同一時間，從國民第一搜索入口百度的搜尋大資料看，也確實出現了陡然發生的人心轉向。
春節後，“中國經濟”、“商機”等一些關鍵詞的搜尋量大增，僅這兩個關鍵詞的熱度，相比春節前就分別上升了100%和80%。
出現疫情這種影響廣泛的重大事件，國人對經濟形勢空前的關切，實在意料之中。但同時，一些明顯偏向主動、正面的百度搜索關鍵詞，也說明國人對疫情不是盲目悲觀，而是辯證看待。
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最容易受重大事件影響的，不是經濟的實際表現，而是股市。股市是對預期的反映，而且立竿見影。
春節前後，百度搜索熱度最高的股市關鍵詞是什麼？很多人或許都能猜到七八成，是“股票下跌”。“股票下跌”這個關鍵詞的熱度，從2019年1月起居高不下。到今年2月3日，也就是春節後第一次開市，創下了2015年7月以來的最高值。
2月3日，上證指數罕見地下挫超過7%。不過，儘管股票確實跌了，但春節前後“股票下跌”搜尋熱度的攀升還不足以作為預言或例證。相比之下，真正近似“預言”的，是股市在過往疫情中的走勢，或者說，是重大負面事件通常會帶來負面的經濟影響，從而導致股市下跌的常識。
事實也是如此，以往的每次疫情，都導致了股市的劇烈震盪。
事實還有B面——“股票下跌”也是機會。股市的每次系統性下跌，包括2015年7月左右的股市暴跌事件，都提供了絕佳的投資機會。甚至，一些優質股票不僅在股市下跌中表現出了韌性，而且短時間內實現了股價翻倍。
百度搜索大資料顯示，“股票下跌”的熱度在今年春節後達到了2015年7月以來的最高值，這一點也確實不尋常。如果股市短期內連續下跌，2015年的“黃金坑”並非不可能再現，而與當年不同的是，股市作為直接融資的通道，在當前有著更為重要的戰略意義。同時A股市場的開放程度也今非昔比，並不缺少增量資金，所有這些都意味著，A股未來不缺少反彈的韌性。
疫情對上市公司的影響是一次性的，但與2015年市場高估後去泡沫一樣，市場依然很容易被裹挾在非理性的情緒之中，市場整體非理性的持續下跌，或者一些有韌性的行業、優質的個股被錯殺，都是投資的機會。
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到底哪些行業有韌性、有機會？
最近有一句火遍全網的話——“待在家裡就是對國家做貢獻”。實際上，國人響應國家號召減少外出，一定程度上真的是在做貢獻——不僅是為抗擊疫情做貢獻，不僅是間接地做貢獻，而且還為經濟、為很多行業，做直接貢獻。
毫無疑問，疫情期間顯示出的所有行業機會，都與可以“一鍵觸達”的網際網路緊緊綁在了一起。
網購：生鮮之火旺盛
春節之後，“菜譜”在百度搜索的熱度提升了70%。足不出戶的居家生活，讓國人開始自“食”其力。
2020年春節，一方面是線下餐飲企業過得都格外艱難，菜場也作為人流密集場所被避之不及，而另一方面，“菜譜”搜尋熱度的上揚，確實捧出了一門本已經炙手可熱的經濟——幾乎所有生鮮電商的訂單都是爆炸式增長，其中，美團平臺春節期間日均訂單量為節前的2-3倍。
從C端來看，消費者的飲食需求，以前可能部分由公司食堂、外賣解決，現在則迴歸居家生活下的DIY模式。從行業來看，生鮮是網購品類的延伸，生鮮的高頻需求，更決定了這是電商線上、線上融合的戰略抓手，所謂“得生鮮者得天下”。
值得注意的是，生鮮電商是一門側重供應鏈運營的生意，特別是在確定性的需求面前，大有文章可做的，其實是供給端。目前來看，這裡面最確定的機會，在於能不能解決人手不足的問題。從優化結構性矛盾的思路出發，我們會發現，現線上下餐飲閒置的大量人員，完全可以去“支援”生鮮電商。
整體來看，生鮮電商的供應鏈再重，也重不過傳統模式，在巨大的需求衝擊波之下，網際網路+傳統經驗的思路，可能是生鮮電商在疫情之下逆勢崛起的一個方向。
生活服務：健身、娛樂攀高
多少有些出乎意料，“Keep”這個運動應用的百度搜索熱度，比春節前上升了110%。
和網購的實物屬性不同，keep對應的生活服務，真的就是更強調服務的屬性。在這一屬性之下的行業機會，除了健身，還有娛樂、學習、社交等等。事實上，“網遊”、“電影”、“電視劇”、“小說”這些關鍵詞的搜尋熱度都在春節後上升。
這類行業，往往不涉及過重的供應鏈運營，疫情期間更是迎合了民眾居家隔離的基本需求，可以快速突進。比如健身行業，最確定的機會是健身網課，甚至是真人的線上直播教學。健身品牌的動作確實也很快，超級猩猩、Keep、和樂刻近日都紛紛推出了線上直播健身課程。疫情之後，這種型別的教學是可以有延續性的，比如天氣不好的時候、使用者工作很忙時間緊張的時候，去不了健身房，都可以引導使用者選擇閒餘時間在家健身，甚至在辦公場所健身。
毫不意外的是，遊戲相關詞彙熱度也居高不下。遊戲行業是比較特殊的，對使用者來說，玩遊戲既滿足娛樂或打發時間的需求，又有社交的需求。這些需求在居家生活中的激增，意味著遊戲行業有機會得到很多增量玩家，甚至培養出一批高粘性的使用者。從行業來看，雖然遊戲行業裡的電競賽事也受到了疫情的衝擊，但是，疫情也帶出了使用者的增量，各大廠商都藉機為使用者發放福利。此外，遊戲行業整體是比較成熟的，整個行業其實更需要、也有能力用長線思維看待眼下的機會。
使用者對娛樂、殺時間的需求，還對應的影視行業的機會。“電影”、“電視劇”、“小說”這三個熱搜關鍵詞，最值得一提的是電影。以往電影首映，基本是放線上下，而春節期間疫情對線下影院的衝擊，甚至引發了一些標誌性的事件：某個準備線上下上映的熱門電影，直接搬到了網上，還引發了一些爭議。受制於行業的現狀、使用者對觀影體驗的要求，目前影院觀影實際上有不可取代的地方，但疫情作為催化劑，可能會在一定程度上加速電影行業線上、線下的融合，這裡面有行業整合的機會，也有融合出一套新模式的機會。
線上教育迎來獲客契機，視訊社交意外走紅
上面提到的健身品牌的線上健身課、直播教學，實際上就對應著廣義上的線上教育。而整個線上教育行業的機會邏輯，與疫情導致的各類學校延期開學關係最大。
根據教育部給出的最新資料，不包括素質教育，中國教育培訓機構數量超過40萬家。而現在，不僅是傳統教育機構向線上教育的轉型勢在必行，新興的線上教育機構迎來風口，大、中、小學校的教育線上化，也是勢在必行。
以往，線上教育機構普遍有一個痛點：獲客難。這反映了整個線上教育行業在使用者體驗、實際教學效果上，確實存在某些實質性的短板，比如雖然是直播，但還是更側重教師的輸出，而無法做到有效的學習監督和師生交流。
而機會在於，線上教育產業不存在“贏者通吃”，這一點不同於其他網際網路產業，這給了非頭部線上教育公司生存的機會。就本次疫情期間而言，以往的獲客痛點得到了解決，但大量的教育機構，除了加強教育技術、系統的補短板，還是要抓住側重點、突出自己在師資等方面的優勢，並且在疫情之後加強線上和線下的融合，讓線上教育成為整個教學過程的有機組成部分。
與線上教育頗有關聯的，是視訊社交。春節期間，疫情阻斷和拜年需求兩者的衝撞，使得一款具有多路視訊聊天功能的“社交電視”迅速走紅，天貓、京東上的這類產品，已經處於脫銷、無貨狀態。而事實上，這類以大屏為特色的視訊社交產品的走紅，也切合了線上教育的需要。
國內電視廠商海信的資料顯示，受新型冠狀病毒影響，2020年1月份海信社交電視的銷量環比增長了213.46%。海信的市場人士稱，“大螢幕正在承載越來越多的家庭社交需求。”事實上，在一個全面線上化的時代，視訊社交產品的需求是多元化的，不僅僅是拜年，從家庭社交、線上教育到視訊會議，都顯示了這類產品未來的機會。
在家辦公：企業服務的急先鋒
很顯然，近幾年網際網路在移動辦公領域的佈局，使得阿里的釘釘、騰訊的企業微信、位元組跳動的飛書已經擁有大量使用者，也順理成章地接住了這波在家辦公的洪峰。而事實上，除了可以適應更多時空的移動辦公衝在前面，企業整體運營線上化，也是一個大趨勢。有業內人士預計，“危機之後，資本市場給純SaaS軟體的估值會提高。”可以預見的是，現在是網上協同辦公大爆發，而疫情之後，那些資訊化不足的企業在認識到短板之後，還要來一波資訊化大提速。
單就移動辦公而言，在家辦公只是移動辦公的場景之一。疫情為整個行業提供的機會在於，疫情期間，行業可以針對在家辦公場景進行優化、升級，並且在迴應大量使用者反饋的同時，加速對使用者習慣的教育，正向迴圈之下的加速迭代，可以使一些辦公應用抓住“越多人用越好用”的頭部邏輯，成為一塊向企業服務領域深度擴充套件的跳板。
03
對疫情，大可不必過度悲觀。
我們看到的百度搜索大資料，實際上就像是一扇窗，窗外有疫情，也有各個行業的機會。中國經濟的韌性，以及未來風往哪兒吹，都不是若隱若現，而是可以捕捉到的。
關於什麼行業有機會，百度搜索中的關鍵詞組合，實際上提供了一層核心邏輯。中國經濟正在加速轉向消費拉動，製造業要升級，服務業在崛起，而健身、餐飲、遊戲、影視、小說，這些無不是大消費之下的行業主題，而且由於可以通過網際網路+“遠端”實現，實際上就需求而言，甚至一些行業的供需兩端，相比以往那些勞動密集型的行業，都不太受疫情的影響。
“商機”一詞在百度的搜尋量大增，不是意外。如果我們拋開行業講巨集觀，並且把疫情完全視作一次重大的負面事件，那麼，新型冠狀病毒引發的疫情，其實也未嘗不是一次始料未及的“供給側改革”。
由於始料未及，這次疫情確實正在造成社會、經濟失序的負面影響，甚至會對百度另一個高熱度搜索詞——“中小企業”造成重創。這說明，疫情中的“中小企業”確實是亟需關注、需要幫扶的市場主體，而與此同時，一些免疫力差、身體孱弱的傳統企業加速淘汰、低端產能加速出清，實際上也有助於有限的資源實現更加良性的分配，這在客觀上，也是符合供給側改革方向的好事情。