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酒類一直被認為利潤非常高的行業,特別是白酒,堪稱暴利。2019年,茅臺營收885億元,淨利潤達到了405億元,淨利潤率為45.76%,預計是中國利潤率最高的企業。在這次新型肺炎疫情中,酒企也非常積極,截至2月5日,有超過980家企業和個人,捐款總額達到了11.77億元。

白酒類別中,五糧液三次捐款9200萬,茅臺捐贈8000萬,郎酒捐款2400萬,洋河2200萬,瀘州老窖、古井貢酒、汾酒三家各捐2000萬。其他還有不少捐1000萬,500萬,300萬等金額的,總體上來說,這次酒企表現得非常不錯。

不過,今天要說的這家企業,必須特別點名,它就是勁牌,一家來自湖北黃石的本土企業,累計捐了1.17億款物,超過茅臺、五糧液,成為所有酒企捐贈之首。1月25日,率先捐了5000萬藥品,26日,又捐了5000萬現金;後續又兩次捐贈了1706萬現金,可以說是非常大方了,後續還可能繼續捐贈。

勁牌有限公司旗下最知名的品牌就是勁酒了,那句“勁酒雖好,不要貪杯哦”深入人心。勁酒其實是一個保健酒品牌,業績卻非常凶猛。2017年,勁牌成功躋身白酒行業“百億俱樂部”,銷售額逾104億元。當年,茅臺銷售額為582億,五糧液301億,洋河股份199億,瀘州老窖104億。因此,勁牌與瀘州老窖並列成為中國第四大白酒企業。最關鍵是它的零售價不到20元,相比其他白酒幾百元,上千元的價格,完全不是一個檔次,但卻創造了銷售奇蹟。

公開資料顯示,勁牌的前身是大冶縣御品酒廠,創立於1953年,至今已經67年。勁牌能有今日的成就,他的掌門人吳少勳功不可沒。出生於1956年的吳少勳是本地人,當了6年兵,轉業後到大冶紗廠上班,從基層做起,一路做到廠長。後來,組織上見他能力突出,就將他調到了御品酒廠擔任廠長,彼時,這家小廠產值不足500萬元,負債卻高達700萬元。吳少勳可以說是臨危受命,帶著挽救落敗國營酒廠的使命來的。

外行人吳少勳一進入酒廠,就開始了廣泛的調查和學習。中國白酒歷史悠久,知名品牌眾多,競爭激烈。而保健酒類別雖然也很多,但魚龍混雜,真正有名氣的品牌卻很少。吳少勳看到了這個機遇,在1989年,推出了“中國勁酒”,正式進入保健酒行業。

當兵出身的吳少勳有魄力,執行力強,當時很少有保健酒打廣告,吳少勳率先就找到中央電視臺投放廣告,將勁酒的名氣打了出去。不過,後來又遇到了瓶頸,因為福斯對保健酒認為有需求才喝。所以,為了打破這種印象,弱化保健的作用。吳少勳又找到了著名相聲演員姜昆代言,並打出了“勁酒雖好,不要貪杯哦”的廣告,再次打開了市場,銷售額持續上漲。到1997年,產值暴漲了2088%,上繳稅收增長852%。

1997年,小廠正式改名為勁牌公司,公司也進行了股份制改造,由國企變成以吳少勳為第一大股東的私營企業,另外,還有全員持股,極大的帶動了員工的積極性。在吳少勳的帶領下,勁牌發展迅猛,銷售額連年上漲,2012年達到了56億,到2017年突破104億,5年時間,幾乎翻了一倍。現在,勁牌已經擊敗椰島鹿龜酒,成為了保健酒第一品牌。

和娃哈哈一樣,吳少勳堅持不上市,一方面是勁牌自己有充足的錢,拿融資來的錢不知道幹嘛。另一方面是怕給股民帶來損失,他對企業上市圈錢深惡痛絕。所以,儘管已經是百億企業,但卻是一家不上市的另類企業。

對於慈善,吳少勳非常熱衷,1998年,勁牌成為民營企業後,他就開始了慈善活動。吳少勳認為,扶貧先扶智,哪怕一丁點資助,也許能改變一個貧困生甚至一個家庭的命運。所以,勁牌的慈善主要是用於教育和環保行業為主。

2007年設立了“湖北慈善勁牌公益基金”,在汶川地震時,就捐了1180萬元。2014年之前,每年都花費幾千萬用來做慈善公益,在這之後,更是每年金額超過億元。2016年吳少勳捐贈3.2億元排第八位,2019年捐贈1.2億排在32位。十餘年間,勁牌酒業僅通過湖北慈善總會的捐贈總額已超過12億元。可以說是年年登陸慈善榜,是中國酒企中的有名慈善家。

最新評論
  • 1 #

    勁酒廠離我家100米,首先糾正你一個錯誤,是大冶市,而不是大冶縣。勁酒基地在大冶市,不是在黃石市。大冶只是暫時屬於黃石託管而已

  • 2 #

    茅臺集團董事長可以辭職了

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    勁牌就那點利潤和茅臺比了,捐款也不和茅臺商量一聲,這不叫我茅臺臉往哪放,我那可是千元不醉的酒啊!

  • 4 #

    茅臺漲價可以,捐款不行

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    以後就喝勁酒了,精神擔當,良心企業,謝謝頸酒吳少勳董事長

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    為勁酒老總,點贊。

  • 7 #

    勁牌公司有責任,有擔當,值得其他企業學習,為勁牌公司點贊

  • 8 #

    為什麼國企變私企了呢?

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    茅臺股價第一捐款不怎麼積極。

  • 10 #

    以後湖北人拜年就用勁酒了,頂起。

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    大家都喝得起的好酒才叫國酒!

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    勁酒的廣告從來不宣傳任何效果 但我喝了 全身發熱 你們懂的

  • 13 #

    把國企變成私企本領就不小!

  • 14 #

    我錯了,我真的以為酒類的捐獻是茅臺酒應該最多呀!我錯了

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    勁酒雖好……!我喝了十多年

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