特斯拉和馬斯克最近特別火。
這次要講的是馬斯克早期參與創辦的另一家公司——PayPal。當年,一群PayPal前員工紛紛再次創業成功。這群人也被稱為“PayPal黑幫”,馬斯克就是其中的一員。
PayPal成立於1998年,是全球最早的第三方支付公司。
2002年,電商巨頭eBay斥資15億美元收購PayPal。正是這次收購造就了著名的“PayPal黑幫”。
2015年,PayPal正式從eBay拆分,並在美國納斯達克獨立上市。
在大洋彼岸的中國,第三方支付已經領先全球。成立於2004年的支付寶就是其中的佼佼者。
分別紮根於中美兩大經濟體,PayPal和支付寶各自獨立發展,一直以來鮮有交集。直到去年PayPal收購海航旗下的國付寶,正式進軍中國市場,PayPal才引發了國內福斯的關注。
那麼先後經歷被收購和分拆上市的PayPal,現在發展得如何呢?
我們不妨從PayPal和“後起之秀”支付寶的比較入手,來做一下具體分析。
PayPal VS支付寶:幾組資料的比較活躍使用者數根據PayPal公佈的最新財報,2019年第四季度,PayPal新增了930萬的活躍賬戶,總活躍賬戶數上升14%,達到了3.05億。作為對比,支付寶在2019年上半年的全球活躍使用者數已經突破12億。
活躍使用者數是網際網路公司最看重的資料,PayPal和支付寶在這方面的差距非常明顯。
交易規模2019年,PayPal的總交易規模達到了7,120億美元,同比增長23%。近年來,PayPal的交易規模也一直保持著20%以上的平均增速。
PayPal在美國電子支付市場居於領先地位。根據Morgan Stanley 分析師James Faucette釋出的報告,美國前500大網路零售商(不含Amazon)中,有超過77%使用PayPal進行支付。
資料來源:Morgan Stanley
艾瑞最新發布的報告顯示,2019年第三季度,中國第三方移動支付的總交易規模為56萬億元,其中支付寶的市場份額為54.5%。
照此資料,支付寶的交易規模約為30.52萬億元,按1:7的匯率,約合43,600億美元。
也就是說,支付寶僅僅是2019年三季度的移動支付規模,就是PayPal全年資料的6倍多。
可以說,PayPal的交易規模放到國內,根本不夠看。兩家公司分別為中美支付巨頭,這一對比結果也側面反映出美國的第三方支付普及度並不高。
盈利水平由於螞蟻金服沒有上市,公開資料非常有限,這裡僅比較稅前利潤。
PayPal在2019年的稅前利潤為29.98億美元,其中第一季度到第四季度的稅前利潤依次為7.17億美元、9.43億美元、4.84億美元和8.54億美元。
按照阿里巴巴和螞蟻金服在2014年簽訂的協議,螞蟻金服需向阿里支付稅前利潤的37.5%。據此,我們可以大概推算出螞蟻金服的稅前利潤水平(該協議在阿里巴巴於2019年9月收到螞蟻金服33%的股權後終止)。
例如,2019年第三季度,阿里巴巴從螞蟻金服獲得的特許權和軟體技術服務費為22.08億元(約合3.09億美元),那麼螞蟻金服三季度的稅前利潤大約為58.88億元(約合8.24億美元)。
2019年前三季度,PayPal和螞蟻金服的稅前利潤分別為21.44億美元和16.61億美元。
在活躍使用者和交易規模都遠落後於支付寶的情況下,PayPal的盈利能力要強於支付寶。考慮到PayPal近幾年的利潤水平持續上升,而螞蟻金服在近幾年曾經出現過季度虧損,兩者持續盈利能力的差距可能更大。
PayPal高盈利的原因是什麼如果繼續深挖下去,我們會發現這是由PayPal和支付寶截然不同的商業模式造成的。
兩家公司都是以支付業務為核心。不同點是,支付是PayPal最主要的業務和最重要的收入來源。而對支付Bora說,支付業務更多的是充當獲取客戶的入口。
從PayPal的收入結構來看,超過90%的收入來自交易,其他增值業務的收入佔比不超過10%。
PayPal的交易收入主要包括旗下支付產品和消費信貸產品產生的淨交易費。如果涉及到貨幣兌換、跨境支付或者實時提現到銀行卡,PayPal還會加收一定的附加費用。
PayPal的其他業務收入包括通過合作伙伴獲得的收入、訂閱費以及貸款業務產生的利息和費用等等。
支付寶的商業模式,和國內很多網際網路公司類似,都是走的一站式平臺的路子。即通過支付業務獲取和鎖定客戶,然後運用多元化的業務組合進行變現。
網路小貸和財富管理是支付寶除支付業務以外的另外兩大業務,代表性產品包括花唄、借唄和餘額寶等等。
網路小貸和財富管理業務為支付寶帶來了豐厚的息差和手續費收入。當然,一旦出現監管和政策的變化,這兩塊業務也會受到較大影響。這也是螞蟻金服之前出現季度虧損的重要原因。
既然獲客屬性大於盈利屬性,那麼支付寶應該傾向於對支付業務採取低價策略。在螞蟻金服的官網,我們可以看到,支付寶的交易費率在0.6%-1.2%之間。
實際上,國內支付公司的交易費率普遍比較低。有的公司甚至用其他業務來補貼支付。在這樣的市場環境下,支付寶也不可能設定更高的費率。
相比之下,PayPal的交易費率要高出不少。商戶的線上和線下交易費率分別為2.9%和2.7%。跨境交易的費率更高,在4%以上。
簡單取PayPal的費率為2.8%,支付寶的費率為0.9%,那麼每賺1美元,PayPal 和支付寶分別需要達成約35.71美元和111.11美元的交易規模。也就是說,要獲取同樣的交易收入,支付寶需要達成的交易規模是PayPal的3倍多。這也有助於解釋PayPal比支付寶更好的盈利表現。
2019年第四季度,PayPal的交易轉化率為2.27%,總轉化率為2.49%(交易轉化率=交易收入/總交易規模,總轉化率=總收入/總交易規模)。交易成本費率和交易及貸款損失率分別為0.96%和0.19%。這意味著PayPal的交易毛利至少在1個點以上。
近年來,PayPal的交易轉化率其實是有一定程度的下滑的。這跟費率較低的個人業務的增長有關。
自2018年第三季度以來,PayPal一直維持著50%以上的交易毛利率水平【交易毛利率=(總收入-交易成本-交易和貸款損失)/總收入】。
對交易業務的專注度和該業務較高的毛利空間,造就了PayPal較好的盈利能力。
2019年,PayPal的營業利潤率為15.3%,非美國公認會計准則營業利潤率為23.2%。每股收益為2.07美元,非美國公認會計准則每股收益為3.1美元,分別增長21%和28%。
PayPal的發展戰略外延性增長PayPal的業務專注度很高,但是在品牌組合上卻是非常多元化的。這很大程度上得益於PayPal的收購策略。
2013年,PayPal收購了移動支付公司Braintree,同時把後者的社交支付品牌Venmo收入囊中。
2015年,PayPal收購美國跨境支付公司Xoom。
2018年,PayPal斥資22億美元收購瑞典支付公司iZettle,隨後又以4億美元的價格收購加拿大支付平臺Hyperwallet。
PayPal將這些支付品牌逐步納入了自身的支付業務體系。比如Venmo經過6年的整合與發展,已經成為除了PayPal品牌以外,公司業務增長的最大驅動因素。2019年,Venmo的交易規模超過了1,020億美元。
所以PayPal在2019年購入國付寶70%的股權,不過是抓住中國擴大金融開放的契機,進行的一項“常規操作”。
電商折扣平臺Honey則是PayPal在去年的另一項重要收購。PayPal看中的顯然是平臺背後的3萬多家商戶。PayPal預測,對Honey的收購將給公司帶來額外的1.5%的收入增長。
2019年,PayPal還對阿根廷電商公司MercadoLibre和共享出行公司Uber進行了戰略投資。
自2015年7月以來,PayPal產生的自由現金流超過140億美元。PayPal充分利用了這些自由現金流來支撐公司的收購和戰略投資計劃,自2015年以來,每年的平均收購開支約為30億美元。
另一方面,收購也帶來了商譽的急速增長。2019年底,PayPal的期末商譽為62.12億美元,是2015年40.7億美元商譽的1.5倍。
綜合來看,通過收購帶來的外延性增長,PayPal已經發展成覆蓋多種業務型別和業務場景,並延伸至下游的龐大支付帝國。
全球化佈局在力主品牌、產品多元化的同時,PayPal也是一家在地理範圍上非常多元化的公司。
目前,PayPal已在全球200多個國家開展業務,並支援100多個幣種,是一家名副其實的國際支付巨頭。2019年,來自美國以外的收入佔比達到47%,和美國本土的收入相差並不大。
PayPal的全球佈局和收購戰略是同步進行的。比如近年來收購的iZettle和國付寶都是非美國公司。
此外, PayPal在跨境支付領域獨具優勢,令很多國內支付巨頭都望塵莫及。PayPal是通過收購Xoom公司,正式進入這一市場的。
近幾個季度,PayPal的跨境支付業務的增速超過10%。2019年四季度,跨境支付佔總交易規模的比例為17%。
費率較高的跨境支付業務為PayPal帶來了可觀的收入。PayPal這次通過收購國付寶進入中國支付市場,首先考慮的也是切跨境支付這塊蛋糕。
未來的挑戰PayPal在獨立上市後的發展無疑是非常成功的。PayPal的最新市值接近1,400億美元,而曾經的母公司eBay,目前市值已不足300億美元。
目前PayPal面臨的最大挑戰,恐怕是和eBay的五年協議即將在2020年7月份正式終止。根據協議,五年內,eBay80%的線上交易必須通過PayPal來完成。
PayPal其實已經大大減少了對eBay的依賴。2019年第四季度,非eBay商戶業務佔總交易規模的比例為92%。近幾個季度,這部分業務也保持著近30%的強勁增速。
PayPal預計在2020年二季度,會進一步把eBay業務佔總交易規模的比例降至6%以下。但潛在的業務流失仍然可能帶來業績的下滑。
另外,PayPal目前最主要的市場還是美國和歐洲。在中國等亞太新興市場能否獲得突破,也直接影響著PayPal的未來。畢竟現在不在中國佔有一席之地,都不好意思說自己是全球化的公司。
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中國人民用支付寶,世界人民用PayPal,這就是成色。
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國付寶、支付寶、貝寶、
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馬斯克最大的錯誤不應該賣掉Paypal
二者業務和市場不同