在國人萬眾一心關注疫情時，很多人的目光也開始關注經濟層面。2月13日，阿里巴巴集團公佈了2019年第三季度業績。作為雙11狂歡購物節過後的一份成績單，財報有不少亮眼之處，也暴露出隱憂。

水大魚大 日賺5.7億，月活破8億

水大魚大，在阿里2019年第三季度財報中，增長依然是主基調。

財報顯示，阿里業績表現強勁，各項資料均高於市場預期。市場預期業績為1592.09億元，實際達到1614億元，同比增長38%；歸屬股東的淨利潤為523.09億元，同比增長了58%，相當於日賺5.7個小目標。

最核心的現金奶牛是由淘寶、天貓、口碑餓了麼、菜鳥、盒馬搭建起的核心電商業務，收入同比增長 38%，營收佔到了阿里總收入的88%。雖然面對騰訊的圍追堵截，阿里的核心電商業務目前依然硬核。

閒時用淘寶、天貓購物，餓了上餓了麼平臺點外賣，用支付寶付款。阿里巴巴正在承包人們日常生活的方方面面，儼然已經成為國人消費的日常代名詞。電商、物流、外賣這些福斯消費品，因為中國受眾人數巨大，形成規模效應，總利潤驚人。

黑馬亮眼 阿里雲端計算首破百億

值得關注的是，阿里雲端計算也頗為亮眼。在阿里各項業務中，雲端計算收入增幅最大。

根據財報，由於公共雲與混合雲業務的收入均實現增長，2019第三季度阿里雲收入首次破百億達107億，同比增長62%。相較於亞馬遜AWS的37%及微軟智慧雲業務的27%增長速度而言，居於行業領先地位。

可能有的人不清楚雲端計算是幹什麼的，簡單說就是線上計算，比如釘釘的視訊會議就是雲端計算業務的一部分。

戰略顯效 下沉市場攻城略地

使用者方面，阿里在中國零售市場月活躍移動使用者達8.24億，高於市場預估的8.047億，環比淨增長3900萬。淘寶在一二線城市和下沉市場也保持了強勁的增長，在2019第三季度中，淘寶新增年度活躍消費者中超過60%來自下沉市場。

這意味著，下沉市場的人口紅利仍未消失，淘寶對下沉市場的加速滲透已經成為阿里核心電商業務增長的重要引擎。這要歸功於阿里早前的戰略決策。2018年，阿里都在加速發力下沉市場，2019年一季度，聚划算又升級戰略，打通了淘寶和天貓營銷平臺，持續發力。從本期財報可見，阿里近年來對下沉市場的收割已經初見成效。

在快速增長的數字背後，反映了這家中國最大的電商新零售平臺對於下沉市場的最新理解。至少在拼多多、京東都已經花大力氣佈局的下沉市場，聚划算作為市場排頭兵依然保有競爭力。不過，拼多多也不是好惹的，他們依然在虎視眈眈地緊追淘寶的新增使用者數量。

榜姐認為，隨著經濟的發展，很多三四線城市和農村地區的消費者也開始接觸網購，反映出中國市場的巨大內需潛力。在使用者增量市場空間越來越小的國內電商領域，各家電商平臺針對存量市場的廝殺勢必會越來越激烈。

營銷利器 淘寶直播使用者翻倍

企業經營猶如逆水行舟，不進則退。一朝一夕的增長並不難，難點在於長期持續地增長。如何保持使用者可持續增長，是擺在淘寶眼前的一大難關。

根據阿里巴巴財報披露的資訊，第三季度通過淘寶直播產生的商品交易額以及觀看淘寶直播的月活躍使用者數量，均同比增長超過一倍；天貓線上實物商品支付GMV（成交總額）同比增長了24%。

根據阿里巴巴財報披露的資訊，第三季度通過淘寶直播產生的商品交易額以及觀看淘寶直播的月活躍使用者數量，均同比增長超過一倍，天貓線上實物商品支付GMV（成交總額）同比增長了24%。淘寶直播作為優化內容創新及個性化推薦的方式，“直播電商”已成為成長最快速及有效的營銷模式之一。

榜姐認為，淘寶業績的持續攀升一部分來源於公司的創新。從2016年阿里巴巴推出了淘寶直播，到2017年和天貓直播合併打通，在內容、流量、玩法三大方面進行升級，由李佳琦和薇婭牽頭的帶貨引流直播，已經成為淘寶內容化、社群化的核心引擎。助力商家及網路紅人通過直播方式與粉絲及消費者進行營銷互動，逐漸成了淘寶天貓復留存使用者的重要手段。

直播帶貨為代表的內容形態，正以顛覆式的影響力重新整理福斯對新消費方式的認知。在移動網際網路進入存量時代的關鍵時點，對提升流量、降低獲客成本等方面效果突出的直播，成為了眾多平臺必爭的入口。

根據光大證券產業調研及資料測算，直播電商2019年總規模有望達到4400億。淘寶直播的成功，讓京東、拼多多、抖音、快手也紛紛效仿入局，也就是說，未來的競爭更加趨於白熱化，後進場的很難獲得大量行業紅利。

疫情影響 2020年財報遭遇水逆

總體來看，2019年阿里核心電商業務仍然比較穩定，但電商之外的業務侷限性仍然比較明顯，且在短時間內很難有所改變。對於阿里來說，在電商之外的業務上仍存在較大的挑戰和隱憂。

從2月14日的股票市場看，資本市場不太“認可”這份財報。截止今天收盤，阿里的股票跌幅達到1.76%。

阿里2019第三季度營收增速為38%，繼上季度創下營收增速新低後，再次創下新低，而且營收增長主要依靠新零售的快速增長。反映新零售收入水平的一項錄得258.14億元，同比增速高達128%，遠高於總營收增速，再次成為本財季阿里營收增長引擎。

在新零售突飛猛進的對比之下，阿里傳統業務持續增長低迷，兩項傳統營收支柱：商戶服務營收增速與佣金營收增速分別為23%與16%，遠低於總營收增速。

雲端計算雖然首破百億營收，但目前依然虧損的。大文娛業務仍然在“拖後腿”。雖然財報顯示阿里文娛版塊歸屬的數字媒體和娛樂業務營收73.96億元，同比增長14％。但對照2018年第三季度同比增長23%的資料，大文娛業務增速明顯放緩。

2020年開年不順，疊加春節假期和疫情影響，快遞和電商長時間停止和低速執行。由於線下物流和疫情的管控，電商交易的下滑不可避免。預計阿里的淘寶、天貓、本地生活服務等業務在2020年開年增長率將放緩，而其佈局的遠端辦公、雲服務和新零售，在未來可能是新的爆發增長點。

如何保證財報的各項指標在疫情之後不下滑，是目前包括阿里巴巴在內的所有科技企業需要面臨的大考驗。