2020年，智慧手機行業過得怎麼樣？

過去一年，病情肆虐、貿易摩擦、經濟下行影響到各行各業，智慧手機板塊更是難逃一劫，大盤下跌、增長乏力......當外界談到智慧手機產業，不免為各大手機廠商捏了把汗。

近日，國際資料公司IDC釋出的2020年全球智慧手機出貨量報告顯示，過去一整年全球手機市場同比下滑5.9%，包括三星、華為在內的主流手機品牌，它們的銷量都呈現出不同幅度的下滑；中國市場同期狀況類似，2020年全年整體出貨量約3.26億臺，同比下降11.2%。

不過，並非所有的企業都身處寒風中，比如vivo。

IDC資料顯示，2020年vivo全球智慧手機出貨量超1.1億臺，佔據了8.6%的市場份額，是前五大手機廠商中唯二保持正增長的國產手機廠商。在國際市場上奮勇前進的同時，vivo在國內市場表現同樣堪稱優秀，其以 17.7%的市場份額穩居中國前二。

可見，在凜冽的寒冬中，總會有品牌透過戰略性措施和綜合實力突破陰霾，實現對行業的超越。

以變應變，以新應新

出貨量向陽，實質是因為vivo自身的穩健發展。

2020年，5G發展進入加速普及階段。但放眼整個手機市場，還是有部分廠商在清除4G手機庫存，沒有全面轉入5G戰場；除此之外，出於技術能力匱乏或產能有限等因素影響，甚至一些主流手機廠商都沒有做到全系5G進化。

回顧vivo的成長史，可以發現它是一家緊跟時代變化趨勢、不會讓自己處於被動位置的廠商，從3G到4G、從4G到5G階段都是如此。

而要實現最快速度的響應市場，則需深厚的技術積澱。早在2016年，vivo便在北京成立研發中心，全面參與5G核心技術與標準化研究，截止目前，vivo已經累計申請了2000多項5G發明專利，向3GPP標準化組織提交5G提案超過5000篇。除了在5G標準化制定上擁有突出貢獻，vivo還掌握了硬體佈局、天線設計、功耗及散熱等終端核心技術。

當然，在5G研發上的巨大投入和長期積累還不夠，要實現大規模量產也是一道不小的考驗。在製造業，只有實現大量現貨交付的玩家才有資格全面參與到市場競爭。在生產製造上，vivo早已在東莞、重慶、印度等地佈局了5大智慧製造基地，具備年產2億部手機的製造能力，實現了全球級的行業領先。

基於在5G研發上的深厚積澱和強大的生產力保障，vivo得以領先一眾手機品牌推出高成熟度與高體驗度的5G量產機，在過去的2020年裡，其迅速打造了一支龐大的“5G艦隊”，釋出5G手機超過20餘款，滿足了各大細分市場和細分人群的差異化需求，實現了聲量和銷量的雙雙突破。

不過，產品橫向做寬只是一個方面，vivo能夠乘著5G之風扶搖而上，穩居中國市場前二，全球智慧手機市場前五，更是來自全球消費者對其孜孜以求的技術研發精神的獎賞，以及vivo整個投研體系的良性迴圈。

橫向做寬，縱向做深

作為一家科技公司，vivo對技術研發的投入已經達到“瘋魔”的程度。

目前，vivo已經佈局了完善的全球化研發網路，在深圳、上海、北京、臺北、日本東京以及美國聖地亞哥等9個城市建立了智慧研發中心，研發人員規模超過一萬多人，主攻5G、影像、工業設計等前沿技術領域。

除此之外，vivo站在消費者認知和長期需求上，構築了影像、設計、系統和效能四條長賽道，對於這幾大核心技術和功能的投入，vivo更是捨得砸入資金和人才資源。以手機影像為例，在該板塊vivo擁有了一支超過700人的團隊，研發投入在2年前就超過了200億元，如今更是宣佈上不封頂。

不遺餘力的研發投入練就了vivo產品獨一無二的競爭力。以近期推出的X60系列為例，作為一款頂級影像旗艦，X60系列不僅展現了對於技術突破的勇氣和探索的高度，同時也是vivo整體提速、決勝智慧手機市場的重磅武器。

全球領先的防抖技術第二代微雲臺，科技與人文碰撞的“雙色雲階”設計方案，全新打造的作業系統OriginOS，深度定製的Exynos 1080晶片。可以說，X60系列不只是一次vivo X系列手機的迭代，而是智慧手機影像、設計、系統、效能四個方面的一次全面進化和升級。

在軟硬體協同方面展現出的顛覆實力，也讓X60系列有足夠的底氣在高階市場取得強有力的突破。

事實上，市場給出的資料也印證了這一點。在開售當天，vivo X60系列便一舉拿下各大主流平臺的銷量和銷售額雙冠軍，首銷資料是X50系列同期的2.4倍，銷量更是創造了vivo 在3500+價位的最高紀錄。其中，X60 Pro 是前代的2.8倍，超大杯X60 Pro+首銷資料更是比X50 Pro+暴漲了369%，當之無愧的“炸彈級爆款手機”。

可見，vivo的技術研發和創新路徑，不僅讓vivo逐漸實現了智慧手機行業的引領，也為其發展創造了更多空間。

國內國外，雙軌並行

全球化時代，“兩條腿”走路無疑要更穩更快些。

任何一家國際化企業在其發展過程中，除了依靠自身研發，同時還要穩健的推行全球化程序，參與到全球化版圖競爭。在過去的2020年，vivo加速全球化步伐，手機業務已經覆蓋印度、泰國、俄羅斯、德國、法國等40多個國家和地區。

在海外市場，vivo實現了產品研發、生產製造、品牌建設等一系列本土化運營。在“越本地化、越全球化”（More Local，More Global）的戰略指導下，vivo得以運用本土化思維、本土文化、以及根據當地消費者的喜好、習慣、風俗等，打造專屬產品，更好地融入了當地市場。

例如，vivo為印尼消費者開發了專屬的“摩托車模式”，滿足他們騎行時免打擾需求；為印度消費者開發最優的美顏演算法，滿足他們喜愛自拍和社交分享的需求......同時配合本地化營銷，使得vivo產品在海外市場迅速走紅。

不妨來看一組2020年的數字，vivo手機業務的全球市場份額可圈可點：

在印度尼西亞，vivo 以27.5%的市場份額排名第一；在泰國，vivo以19.5%的市場份額排名第一；在印度，vivo以近20%的市場份額排名第二；在亞洲市場，vivo以15%的市佔率超過一眾品牌，穩居亞洲智慧手機市場第二名。

當然，vivo能夠獲得海外消費者的喜愛和信賴，除了來自優秀的產品品質和前沿的創新技術，承擔社會責任，融入當地社會，也是其在海外市場站穩腳跟的一大秘籍。

在病情肆虐的2020年，vivo在國內外市場為病情防控貢獻了自己的一份力量，無論是捐贈防護物資，還是病情期間提供“無接觸配送”、“延長售後服務”等多維服務模式，都讓廣大消費者感受到了vivo的責任感和品牌溫度，而這些善舉，也都是vivo能在魔幻的2020年不跌反升的一大重要驅動力。

結語：

在商界，商場如戰場。或贏或輸，或漲或跌，縱橫捭闔之間，折射出的是企業的智慧和用心。

黑天鵝不期而遇，vivo以變應變、打造產品廣度深度和精度、加速全球化步伐，在2020年這場行業寒冬中，成功實現逆勢增長，於智慧手機市場舞臺中脫穎而出，可謂充分展現出了自身的戰略眼光、綜合實力和創新思維。

邁入2021年，智慧手機市場正處於新技術紅利的春天，在5G這波熱潮中，vivo依然可以藉助其在市場寒冬期逆襲的方法論，透過持續地深耕細作，從消費者痛點需求出發，不斷打磨產品和創新技術，在世界舞臺上迎來更加廣闊的發展空間。